2010年の南アフリカワールドカップ戦は盛んに行われ、ワールドカップをめぐる商戦も幕を開け、多くの世界的に有名なスポーツブランドが今回のワールドカップでも暗躍し、専屬製品を次々と発売している。調(diào)査によると、今回のW杯では9チームの裝備がナイキから提供され、アディダス傘下には12チームがある。記者は、インターネットモールの中でW杯関連製品がユニホーム、試合用ボール、記念版靴、參加國(guó)の國(guó)旗などを含む16萬點(diǎn)近くに達(dá)していることを発見した。これと同時(shí)に、スポーツ系のネット通販販売にも新たなピークが訪れる。

スター選手とブランド品の二重のアピール力に、多くのファンが心を奪われた。淘寶網(wǎng)のデータキューブによると、W杯32チームのユニホームのうち、スペインチームは4446著の月間販売量で1位となり、トーレスが著用した9番のユニホームは544著を販売した。アルゼンチンは4354件で続いた。ドイツ、イタリア、ブラジル、イングランド、フランス、オランダ、ポルトガル、今回のW杯開催國(guó)の南アフリカもユニホームの売れ行きが好調(diào)だ。

ワールドカップ期間中、各道路の靴商はネットショッピングモールと共同で、ファンがワールドカップの気持ちを分かち合うためのプラットフォームを構(gòu)築し、ネットショッピングモールでファンが臨場(chǎng)感のある怪物を楽しんで、家を出ずにチームの戦靴とユニホームを買うことができる。ファンは自分の好きなチームのユニホームを購(gòu)入し、さらにユニホームに好きなスター番號(hào)を印刷して、自分の好きなチームとスターを支持することができる。一石二鳥だ。ネット上ではアディダスF 50 Adizeroの販売が非常に盛んで、ファンはこの戦靴を購(gòu)入するのはコレクションのためだけだという。今回のワールドカップのマーケティング戦に向けて、アディダスが新作サッカーシューズを発表した後、メッシの代弁TVCは今月の普及の重點(diǎn)であり、新品の軽さ、速さの訴求を話題點(diǎn)として結(jié)合して消費(fèi)者の人気を集めた、ナイキの注目ポイントは、「伝説を蹴る」W杯代表の協(xié)賛ユニホームを普及させ、Cロなどのスターの新TVC普及を際立たせ、同様に多くの消費(fèi)者に親しまれていることにある。

間違いなく、4年に1度のワールドカップマーケティングは有名な靴ブランドにとってすでに軽自動(dòng)車で熟知しており、同様に、ワールドカップも靴のネット通販?zhǔn)袌?chǎng)を金儲(chǔ)けのワニに変えることができる。同時(shí)にさらに重要なのは、この戦いの商人たちの目標(biāo)は、ワールドカップをきっかけに、より多くの消費(fèi)者がワールドカップの情報(bào)を視聴する際に製品を深く理解し、企業(yè)の新製品の新たなブランド発展を後押しし、ブランドの名聲をネット通販ルートから誰もが知っているブランドに変えることだ。