臺灣の経済日報が伝えたところによると、アメリカのスポーツ用品メーカーナイキは今回の南アフリカ大會のスポンサーではないが、ネットではファンの注目度が高いが、正式スポンサーのアディダスを大きくリードしている。

ニールセンの調査によると、ワールドカップが11日に開幕する前の一ヶ月間、ネット上で関連した議論のほぼ3分の1がナイキで、國際サッカー協(xié)會の公式指定パートナーであるアディダスの2倍に當たる。

5月7日から6月6日までのネット英語情報によると、そのうち30.2%がナイキに言及し、ワールドカップ関連の議論で最もよく取り上げられている會社であることが判明した。アディダスは14.4%だった。

今回の南アフリカ大會32の支出戦チームのうち、ナイキのユニホームを著て9チームが出場します。アメリカチームを含めて、アディダスがドイツなど12チームを支援します。

ニールセン広報部門のボマスター副社長は、「ネットソーシャルメディアはこの突撃的なマーケティングを容易にしている。コミュニティサイトの感染力が強いからだ」と話しています。

ニールセンはブログ、ネット討論區(qū)、動畫サイト、「隈取」とミニブログ（http:/t.sina.com.cn）などを追跡して、ワールドカップに関する英語の情報を探しています。

研究対象は10のワールドカップの正式スポンサーと20のライバルです。

突撃マーケティングとは、活動スポンサーではなく、広告戦を通じてこのイベントを會社のイメージと結びつけ、知らず知らずのうちに消費者に活動と會社との提攜関係を考えさせることです。

このような広告戦はワールドカップサッカー、オリンピックなどの國際スポーツ大會をねらっています。

ナイキは「未來を書く」という広告映畫を作って、イングランドのサッカーチームのスタールーニーとポルトガルのスターCロを含めて、ある有名な動畫サイトで1460萬回以上のクリックを得ました。

対照的に、アディダスのスター?ウォーズスタイルのワールドカップのプロモーション広告はイギリスのスターベッカム?リードの主演で、同じウェブサイトで一週間に280萬回以上のアクセスを獲得しました。

正式スポンサーの広告戦がすべて非スポンサー相手に負けるわけではありません。

コカコーラはニールセンの調査で3位で、言及率はほぼペプシコーラの5倍です。

ビザカードは5位で、ワールドカップに関する議論の中で言及された回數はマスターカードの15倍です。

スポンサーのソニーの言及回數は松下の7倍、フィリップスの10倍です。