數(shù)百年以來(lái)、西洋のファッションブランドは中國(guó)を安価な原材料と労働力市場(chǎng)と見(jiàn)なしてきたが、ここ數(shù)カ月、中國(guó)は急速に発展する経済でファッション業(yè)界の注目を集めている。多くの高利益のファッションブランドは、中國(guó)大陸での経営拡大に意欲を示している。

Vivienne Westwoodは中國(guó)で20のブティックを増やすと表明し、英國(guó)の老舗Burberryの中國(guó)での店舗も2012年に既存の44店を66店に増やす。また、米國(guó)の皮具ブランドCoachも今年20店舗の小売店をオープンし、イタリアのハンドバッグや贅沢品衣料品メーカーのFerragamoも10店舗の専門(mén)店をオープンする計(jì)畫(huà)だ。

中國(guó)のアナリストJames Dorn氏は、「私が1988年に初めて中國(guó)に來(lái)た時(shí)、上海の多くの人はまだ自転車(chē)に乗っていて、下手な服を著ていて、數(shù)少ない高級(jí)ホテルしかありませんでした。今日、上海はすでに先端都市になっており、ここの富裕層と壯大な中産層の高級(jí)ファッション製品、住宅、自動(dòng)車(chē)への需要はますます高まっている」と指摘した。

先月、上海で行われたDiorの処女ショーには、Marion CotillardとChalize TheronがDiorのクリエイティブディレクターJohn Gallianoとともに出席した。DiorのSidneyToledano社長(zhǎng)は、「中國(guó)の消費(fèi)能力の大幅な向上は1つの側(cè)面にすぎず、中國(guó)の消費(fèi)者もますます洗練されており、彼らは製品の品質(zhì)と獨(dú)自性を代表する特殊なマークをつけた製品を買(mǎi)うのが好きだ」と話(huà)した。

昨年、LVMHなどのファッションぜいたく品大手は、傘下の製品の中國(guó)市場(chǎng)での販売量が急増していることを発見(jiàn)し、中國(guó)市場(chǎng)は7億5000萬(wàn)ドル相當(dāng)のぜいたく品を消化した。中國(guó)市場(chǎng)部のJessicaLo氏は「今年の小売額は16%から18%増加すると予想している」と述べた。昨年秋にMcKinseyが掲載した記事によると、2008年から2015年にかけて、中國(guó)の上位100都市の消費(fèi)は倍増するという。

Jessica Lo氏はまた、「中國(guó)はもはや安価な商品センターと見(jiàn)なされることはなく、ここの消費(fèi)者はますます豊かになり、買(mǎi)い物にもお金を使いたいと考えている。彼らは経済情勢(shì)と自分の仕事の將來(lái)性に非常に楽観的だ。女性の80%は、過(guò)去6カ月よりも次の6カ月でもっと使いたいと教えてくれた。中國(guó)の中等都市（例えば重慶）に分布する消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)力も非常に楽観的だ」と指摘した。

Toledano氏も同様の見(jiàn)方をしており、「現(xiàn)在、上海は非常に大きな消費(fèi)者層を持っており、広州のような都市にも大きな潛在力がある。驚くべきことに、これほど多くの都市が贅沢品市場(chǎng)になる潛在力を備えている。歐州でも英國(guó)で言えば、ロンドンを出ると贅沢品に興味を持つ消費(fèi)者は多くない」と述べている。Gucciの元クリエイティブディレクターTomFord氏も、すでに上海の巨大市場(chǎng)を狙っているという。ロサンゼルスに本社を置く靴ブランドGeorgeEsquivelも、今年後半に北京に初の単獨(dú)店舗をオープンする計(jì)畫(huà)だ。

JessicaLoはまた、中國(guó)の消費(fèi)者のセンスがヨーロッパやアメリカの顧客と同じになるとは思わないように、多くの西洋企業(yè)が製品や広告のスタイルにローカライズのプロセスを忘れていることを注意している。ヨーロッパで共感できるイメージは必ずしも中國(guó)の消費(fèi)者に適していない。そのため、中國(guó)の消費(fèi)者に適した製品や広告イメージを選ぶことが重要である。

Levi’sは今夏、中國(guó)の消費(fèi)者向けに新たなサブブランドを発表するとともに、2015年には中國(guó)での店舗を20から1000に増やす計(jì)畫(huà)だ。Diorも中國(guó)市場(chǎng)に向けて新たなテーマデザインを発表した。この12點(diǎn)の異なるデザインの服からなるテーマデザインの名前は「紺碧シリーズ」。

すでに中國(guó)で3シーズンにわたって販売されている前衛(wèi)ブランドPriestessのデザイナー、CodyRoss氏は、「私のデザインにはテーマが1つしかないわけにはいかない。中國(guó)は非常に大きな國(guó)なので、消費(fèi)者層も非常に複雑だ。私は現(xiàn)地の人のセンスに合わせてデザインや輪郭を調(diào)整する。例えば、私はチャイナドレスも作りました。伝統(tǒng)的な清代の服裝で、とてもしとやかで上品な感じがして、多くのデザイナーが似たようなデザインをデザインしていました。中國(guó)はいつも歴史と王朝から離れられない。これはいわゆる時(shí)代劇かもしれない」?
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