數(shù)百年以來(lái)、西方のファッションブランドはずっと中國(guó)を安い原材料と労働力の市場(chǎng)だと見(jiàn)なしていますが、ここ數(shù)ヶ月、中國(guó)は急速な経済発展のためにファッション界の注目を集めています。多くの高利益のファッションブランドは、中國(guó)大陸で経営を拡大する意向を示しています。

Vivienne Westwoodは中國(guó)で20店舗増?jiān)O(shè)すると発表しました。イギリスの老舗バーバリーの中國(guó)店舗も2012年に既存の44店舗を66店舗に増やす予定です。また、アメリカ皮具ブランドのCoachは今年20店舗の小売店を開設(shè)し、イタリアの手提げ袋や高級(jí)品メーカーのFerragamoも10店舗の専門店を開設(shè)する予定です。

中國(guó)のアナリスト、James Dornさんは「1988年に初めて中國(guó)に來(lái)た時(shí)、上海の大多數(shù)の人は自転車に乗っていました。服いくつかの高級(jí)ホテルしかありません。今日、上海はもう一つになりました。先端都市ここの富裕層と強(qiáng)大な中産階級(jí)は高級(jí)なファッション製品、住宅、自動(dòng)車に対する需要がますます高くなっています。

先月、Diorのクリエイティブディレクターであるジョン?Gallianoと共に、Diorが上海で開催したバージンショーに參加しました。Dior総裁のSidneyToledano氏は「中國(guó)の消費(fèi)能力が大幅に向上したのは一つの面だけで、中國(guó)の消費(fèi)者もますます成熟してきた。彼らは特殊なマークの付いた製品を買うのが好きで、これらの標(biāo)識(shí)は代表している。商品の品質(zhì)と獨(dú)特性を持っています。」

昨年、ファッション高級(jí)品大手（LVMHなど）たちが中國(guó)市場(chǎng)での販売量が急増しているのを発見(jiàn)し、中國(guó)市場(chǎng)は7.5億ドルの高級(jí)品を消化しました。中國(guó)市場(chǎng)部のJessicaLo氏は「今年の小売額は16%から18%増えると予想している」と話しています。昨年秋にMcKinseyが掲載した記事によると、2008年から2015年にかけて、中國(guó)の上位100都市の消費(fèi)は倍増するという。

Jessica Loさんはまた、「中國(guó)はもう安い商品センターと見(jiàn)なされなくなりました。ここの消費(fèi)者はますます豊かになりました。お金を払って買い物することも好きです。彼らは経済情勢(shì)と自分の仕事の見(jiàn)通しにとても楽観的です。80%の女性が私たちに教えてくれました。過(guò)去の6ヶ月より、次の6ヶ月の間に彼女たちはもっと多くの花を使いたいと思います。中國(guó)の中ぐらいの都市に分布している消費(fèi)者の購(gòu)買力もとても楽観的です。

Toledanoも似たような観點(diǎn)を持っています。彼は言います。驚くべきことに、これほど多くの都市がぜいたく品市場(chǎng)になる潛在力を備えている。ヨーロッパにいても、イギリスにしても、ロンドンに出たら贅沢品に興味を持つ消費(fèi)者は少ないです。Gucciの元クリエイティブディレクターTomFordも、すでに上海の巨大市場(chǎng)を狙っているという。ロサンゼルスに本社を置く靴履物ブランドのGeorge Esquivelも今年の夜遅くに北京に初の獨(dú)立店舗を開く予定です。

JessicaLoはまたこれらの西洋ブランドに注意して、中國(guó)の消費(fèi)者の品位はヨーロッパとアメリカの顧客と同じになるとは思わないでください、多すぎる西方會(huì)社がそれらの製品と広告の風(fēng)格の上で現(xiàn)地化のこの過(guò)程を忘れました。ヨーロッパで共感できるイメージは中國(guó)の消費(fèi)者には必ずしも向いていません。したがって、中國(guó)の消費(fèi)者に適した製品と広告イメージを選ぶことは重要です。

Levi'sは今夏、中國(guó)の消費(fèi)者のために新たなサブブランドを発売すると発表しました。2015年には中國(guó)の店舗を20店舗から1000店舗に増やす予定です。Diorも中國(guó)市場(chǎng)に対して新しいテーマデザインを打ち出しました。これは12種類の異なるデザインの服から構(gòu)成されているテーマデザインの名前は「青いシリーズ」です。

すでに中國(guó)で3シーズンのフロントブランドPriestessを販売しているデザイナーのCodyRossさんは、「私のデザインは一つのテーマだけではなく、中國(guó)は非常に大きな國(guó)なので、消費(fèi)層も非常に複雑です。地元の人の好みに合わせてデザインやシルエットを調(diào)整します。例えば、私はチャイナドレスを作りました。それは伝統(tǒng)的な清代の服裝で、とてもしとやかで優(yōu)雅な感じがします。多くのデザイナーがこのようなデザインを設(shè)計(jì)しました。中國(guó)はいつも歴史と時(shí)代を離れられないので、これはいわゆる時(shí)代の流れかもしれません。