2008年、金融危機(jī)に苦しむ伝統(tǒng)的な靴企業(yè)は資金のネックを感じたが、それに対応して、上場(chǎng)靴企業(yè)はIPOによる潤(rùn)沢な資金で、革新、技術(shù)改造、ブランド普及、業(yè)務(wù)拡張などを管理し、急速に発展する高速道路に直接進(jìn)出し、これは靴企業(yè)の新たな上場(chǎng)情熱とブームを大いに刺激した。

2010年3月29日、フランク?インターナショナルは香港取引所のマザーボード市場(chǎng)に上場(chǎng)し、今年3社目の香港取引所上場(chǎng)靴企業(yè)となった。これで國(guó)內(nèi)の靴企業(yè)の海外上場(chǎng)地域は香港、マレーシア、シンガポール、韓國(guó)、米國(guó)などをカバーし、140億元以上の資金を集めた。次に、シンファ、ジョーダン、デルヘ、太平洋靴業(yè)などの企業(yè)も、資本市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)に參加する準(zhǔn)備ができている。

模範(fàn)の力は偉大である。資本市場(chǎng)が靴企業(yè)のために創(chuàng)造した複數(shù)の「富を集める神話(huà)」は、足取りの難しい伝統(tǒng)的な靴業(yè)界の敏感な神経を刺激した。2004年6月、大陸部で最初に上場(chǎng)した靴企業(yè)として、李寧は香港連合所で初めて4億4000萬(wàn)香港ドルを募金した。その後、李寧のブランド効果は徐々に拡大し始め、大陸部のスポーツブランドのトップに座ることに成功した。その後、百麗と福建プレートの安踏、特歩、361度、鴻星爾克が続々と入港し、シンガポールに上場(chǎng)し、素晴らしい成果を収めた。

実際、上場(chǎng)の目的は融資だけでなく、企業(yè)がより大きな舞臺(tái)でより多くの収穫を得ることを意味している。融資の目的に基づいても、ブランド効果に著目しても、上場(chǎng)は靴企業(yè)にとっては長(zhǎng)期的な計(jì)畫(huà)になっているようだ。

大陸部のスポーツブランドは明らかにアパレル市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなっていると感じており、將來(lái)性は前の2年間の市場(chǎng)ほど楽観的ではないが、大陸部のスポーツマーケティングの競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなり、大口の協(xié)賛試合、契約スター選手の「試合」は依然として各スポーツブランドの間で展開(kāi)されており、ルート拡張やマーケティング費(fèi)用の支出の面でも、資本市場(chǎng)のサポートがあるのは一定の利點(diǎn)です。

ピケ氏によると、IPOが募集した資金は主に店舗の拡張、ブランドの普及、製品の研究開(kāi)発に使われるという。現(xiàn)在、ピケの具體的な出店計(jì)畫(huà)、ブランド展開(kāi)はNBAを主な戦場(chǎng)とし、研究開(kāi)発にはより多くの海外要素が注入されており、いずれも十分な資金支援が必要だ。

実際、上昇軌道に乗っているピケは、市場(chǎng)をさらに開(kāi)くための資金が必要だ?！干蠄?chǎng)は計(jì)畫(huà)されていたが、昨年後半から世界的な経済環(huán)境が急激に悪化し、計(jì)畫(huà)は棚上げにせざるを得なかった」というが、ピケ氏に近い関係者によると、國(guó)內(nèi)のスポーツアパレルメーカー各社の第4四半期の受注會(huì)の狀況を見(jiàn)ると、経済環(huán)境よりも狀況が優(yōu)れているため、IPOは実質(zhì)的な進(jìn)展が期待されている。また、最近の投資市場(chǎng)の雰囲気が好転し、同時(shí)に新株市場(chǎng)の活発化を牽引していることも要因の一つである。

さらに重要なことに、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは新たな発展段階にあり、資金保障は不可欠である。企業(yè)が一定の程度まで発展すると、上場(chǎng)は必然的な選択であり、上場(chǎng)は企業(yè)の未來(lái)に資本運(yùn)営のプラットフォームを提供することができ、これも製品経営と資本経営の重要な違いであり、企業(yè)により信頼性があり、資金運(yùn)用が容易であり、有利なプロジェクトに投資することができる。そのため、海外資本市場(chǎng)は大陸部の靴類(lèi)企業(yè)の発展の見(jiàn)通しを非常によく見(jiàn)ており、データによると、2009年、中國(guó)の靴類(lèi)小売総額は2006年の1610億元から30%増加する2120億元に達(dá)する。

現(xiàn)在の経営リスクは資金チェーンに由來(lái)するものではなく、規(guī)模の持続的な拡大によるサプライチェーンの緊張と管理問(wèn)題に起因する。「市場(chǎng)狀況が絶えず変動(dòng)しているため、資金が適時(shí)に到著できない、市場(chǎng)環(huán)境の急変、業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)の激化などの狀況が発生すると、投資プロジェクトの予想効果に大きな影響を與えることになる。加えて、現(xiàn)在の原材料補(bǔ)助材料コストの大幅な上昇、業(yè)界の景気サイクルの交代などの狀況は企業(yè)経営の潛在リスクである」

海外上場(chǎng)のブームの中で、晉江運(yùn)動(dòng)ブランドが海外資本市場(chǎng)をより好むようになったのは、主に數(shù)年前の発展を経て、これらの企業(yè)が大陸部で市場(chǎng)基盤(pán)を持つようになってから次々と國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出し始めたためであり、資本國(guó)際化は會(huì)社の國(guó)際化の重要な部分である。

晉江市は企業(yè)の改制上場(chǎng)を支援するために特別資金を設(shè)立し、會(huì)社の上場(chǎng)は少なくとも400萬(wàn)の財(cái)政補(bǔ)助金を得ることができ、同時(shí)に上場(chǎng)資質(zhì)、ステップ、リスク評(píng)価、経済調(diào)査研究などの面で企業(yè)に対して全面的な指導(dǎo)と支持を行ったという。王宏華氏は「上場(chǎng)は企業(yè)と政府の共通の意思であり、晉江の靴産業(yè)のグレードアップの必然的な傾向でもある」と評(píng)価した。