雖然距離一審判決已過去一個多月，但一場圍繞著“易建聯(lián)YIJIANLIAN”商標是否侵權(quán)的攻防戰(zhàn)仍在繼續(xù)。

先日、易建聯(lián)スポーツ用品（中國）有限公司（以下「易建聯(lián)スポーツ」という）から連絡(luò)がありましたが、一審の敗訴後、同社はすでに「易建聯(lián)YIJIANLIAN」の商標が侵害に関連しているかどうかについて控訴しました。

「易建聯(lián)YIJIANLIAN」の敗訴は、多くの著名人による策略を採用している泉企業(yè)にとって、風向標的な意味を持っていますが、事実上、市場の構(gòu)造が安定している今日において、著名人のブランド操作パターンはすでに暗然としています。

「易建聯(lián)」ブランド攻防戦

記者の電話を受けた時、曹魯興は自分の心の心配を少しも隠そうとしなかった。

半年前、ある友達に誘われて、曹魯興は「易建聯(lián)體育」山東省の総代理となり、十萬円以上の貨物を注文しました。

曹魯興は「易建聯(lián)」という金子の看板「戦辟土」を通すことを夢想していたが、「易建聯(lián)スポーツ」は「易建聯(lián)YI-JIANLIAN」の商標防衛(wèi)戦においてすでに急転直下しているとは思わなかった。

4月26日、北京市第一中級人民法院知的財産権裁判所の裁判官は10件の注目されている商標紛爭案を集中的に言い渡しました。その中で、「易建聯(lián)體育」が使用する「易建聯(lián)YIJIANLIAN」ブランドは権利侵害と判定され、取り消すべきことを指摘しました。

一審の敗訴後、「易建聯(lián)YIJIANLIAN」ブランドの攻防戦で、易建聯(lián)スポーツは連敗した。

公開資料によると、易建聯(lián)は2006年3月に國家工商総局の商標審査委員會に「易建聯(lián)YIJIANLIAN」の商標を取り消す申請を提出した。

當時、易建聯(lián)が提出した理由は、「易建聯(lián)」というブランドは名前と同じで、その名前権を侵害していました。一方、論爭の商標申請の前に、すでに関連公衆(zhòng)の中で一定の知名度を持っています?！敢捉?lián)體育」の行為は易建聯(lián)本人が自分の名前を商標として登録する機會を奪っていました。

この申請は3年後に初歩的な結(jié)果があり、2009年11月、國家工商総局の審査委員會は「易建聯(lián)yijianlian」の商標を取り消すことを決定しました。

先にしばらくの「易建聯(lián)體育」に負けても納得できず、商審査委員を北京市の中庭に起訴しました。

國家評議會によって商標の取消が決定された前後は、まさに曹魯興が「易建聯(lián)體育」に加盟することを考慮している時であり、易建聯(lián)體育に加盟するかどうかを決める前に、彼の心の中にも虛があり、「易建聯(lián)YIJIANLIAN」が侵害されることを恐れています。

しかし、一つは「易建聯(lián)體育」で、商標を彫るのは大丈夫だという意味で、もう一つは友達が中から橋渡しをしているので、曹魯興は歯を食いしばって山東省の総代理を取った。

事件は曹魯興の不利な方向に向かって進んでいます。4月26日、北京の中庭での一審判決は依然として「易建聯(lián)體育」の敗訴となりました。

判決は出たが、「イージス?ジオン」のブランドをめぐる攻防は終わっていない。

數(shù)日前、記者は「易建聯(lián)スポーツ」に行って、判決の結(jié)果について取材しましたが、同社の擔當者は全員會社にいませんでした。

その後、記者は「易建聯(lián)體育」の投資先の名楽（中國）有限公司の社長丁思亮と電話しました。

丁思亮は、一審の判決後、「易建聯(lián)スポーツ」が控訴し、二審の結(jié)果に自信を示した。

公開資料によると、「易建聯(lián)スポーツ」は2003年に靴、服裝に「易建聯(lián)YIJIANLIAN」の商標を申請し、國家工商行政管理総局の商標局に承認された。

名楽體育進と引退

実は、曹魯興が山東総代理店を歯ぎしりしたのは、「易建聯(lián)體育」の背後にある有名音楽スポーツ用品有限公司と同じように関係があります。

曹魯興氏は記者団に「易建聯(lián)體育」の公開資料によると、同社は易建聯(lián)國際集団投資有限公司と名楽（中國）有限公司が共同で出資して作ったもので、「名楽は國內(nèi)でも有名です。」

一審の敗訴後、各メディアの解読の中で、名楽スポーツはほとんど例外なく「易建聯(lián)體育」の舞臺裏の操り手と指摘され、更にメディアは「易建聯(lián)」という金字看板によって、名楽スポーツは數(shù)十億の規(guī)模を達成できると思っています。

しかし、記者の調(diào)査によると、「易建聯(lián)體育」は名楽に対する貢獻は、外から見たように目立っていません。

5月末、記者は「易建聯(lián)體育」に二回行ったことがあります。この會社は泉州市街區(qū)にある団地內(nèi)の體育用品有限會社に深く隠しています。事務(wù)面積は100平方メートルしかなく、その席から見れば、収容できる事務(wù)員は30人を超えないです。

記者の二回の訪問中、この會社は全部で4人しかオフィスにいません。

有名なスポーツ関係者によると、「易建聯(lián)スポーツ」はあまり名楽の精力を消費していません。一つは「易建聯(lián)スポーツ」が軽資産運用モデルを採用しています。生産段階に投入する必要はなく、コストは主に人力資源と事務(wù)費用から來ています。

第二に、スポーツ用品の現(xiàn)行の注文會體制の下で、企業(yè)の生産は主に代理店の注文量によって確定されます。

あまり投入しませんが、有名なスポーツの戦略の中で、易建聯(lián)の看板によって、「易建聯(lián)スポーツ」が成功すれば、有名なスポーツに大きな収益をもたらすかもしれません。

敗訴した後、「易建聯(lián)スポーツ」は脫退して、有名なスポーツの考えの中にもあるようです。

敗訴の知らせを受けた直後、曹魯興は本社に電話しました。

有名人の策略に寄りかかって「色を失う」

本社ではまだはっきりした言い方がありません。きっと曹魯興をもっと焦がせます。

曹魯興さんによると、前回の注文會で彼は十萬円以上の貨物を注文しました。店舗の家賃と內(nèi)裝のコストを加えて、彼はすでに數(shù)十萬円の代価を払っています。

「本社からはまだ後始末がつかないので、どうすればいいか分かりません。」

実際には、「易建聯(lián)スポーツ」が第二審で勝訴しても、易建聯(lián)の看板によって市場で成果を上げることができるかどうかは、実際には、各方面がよくないです。

曹魯興氏によると、彼が「易建聯(lián)スポーツ」の代理店をして以來、この商品は市場でよく売れていません。「今の消費者は理性的で、易建聯(lián)によって製品を売ることができるというわけではありません?！?/p>

販売不振のため、當初は曹魯興代理の「易建聯(lián)體育」を紹介していた友達が、すでに「易建聯(lián)體育」の代理チームを脫退していました。

名楽內(nèi)部の人によると、代理店の誘致はずっと理想的ではないので、「易建聯(lián)體育」は期待の効果を得ていません。

これはここ數(shù)年來多くの有名人の策略に従うスポーツブランドの企業(yè)の同じ運命です。

ここ數(shù)年、泉州地區(qū)の有名人に近いスポーツブランドは少なくないです。例えば、コービー、姚明などの巨星は全部前後して一部の泉州スポーツブランドの商標になりました。

しかし、これらのブランドは市場で強いブランドになることができませんでした。

業(yè)界関係者から見れば、これはスポーツブランド市場の変化と密接に関連している。

長年の発展を経て、中國のスポーツブランド市場はすでに高いブランド認知度の時代に入りました。長年の教育を通じて、消費者はスポーツブランドの消費に対してもっと理性的になり、市場の構(gòu)造は安定になります。

広告スターは、ディーラーの拡大に協(xié)力して伝統(tǒng)的なビジネスモデルの効果を失いつつあるが、有名人の策略はまだこのビジネスモデルの範疇を超えていない。新しいブランドは市場に立腳したいと考えている。