多くのスポーツ用品メーカーが頭を悩ませている子供服市場(chǎng)は、今はアディダスを超えて、李寧の次の大きなビジネスです。

中國本土のスポーツ用品メーカーの進(jìn)歩は誰の目にも明白です。例えば、李寧有限公司がアディダスを超えて中國市場(chǎng)の準(zhǔn)優(yōu)勝を勝ち取るのは明らかな例証です。

このほかにも、これらの本土挑戦者は戦力配置を見直しており、簡(jiǎn)単にスポーツ項(xiàng)目別に市場(chǎng)を計(jì)畫しています。生産者の製品を中心に、消費(fèi)者の細(xì)分化に関心を持つようになりました。消費(fèi)者を中心に。

女性市場(chǎng)や最近の子供運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)などです。

今年4月、李寧初のKIDS子供服店は北京で開業(yè)しました。地元の子供服メーカーのパイクランティにブランドを授権し、全面的に研究開発、生産から販売までの全體市場(chǎng)運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)しています。

これまでは、安踏と361度が子供服シリーズを相次いで発売してきた。

李寧達(dá)が見たビジネスチャンスは、2001年と2002年にナイキとアディダスが中國で子供服の製品を発売したが、この市場(chǎng)は理想的な規(guī)模に達(dá)していませんでした。

つの素樸なビジネスの知恵は、潛在力が巨大で困難が多い市場(chǎng)のために問題を解決する商業(yè)方案を提供して、往々にして後発者ができます。

現(xiàn)在、中國の14歳以下の子供は3億人余りで、その中の都市は1億ぐらいを占めています。

中國では2005年から出産ラッシュが始まり、將來の子供人口はさらに倍増する可能性がある。

しかし、この市場(chǎng)は長(zhǎng)期的に初級(jí)段階にあります。

「名前が出せるブランドは少ないです。トップ3のブランドでも市場(chǎng)シェアは5%を超えていません。」

李寧會(huì)社の新業(yè)務(wù)開拓部総監(jiān)督の南鵬さんは「グローバル企業(yè)家」と教えてくれました。

子供服市場(chǎng)の発展を阻害する最大のポイントは投資が少なく、敷居が低いため、競(jìng)爭(zhēng)が混亂し、価格競(jìng)爭(zhēng)を中心にブランド競(jìng)爭(zhēng)が少なく、リーダー性のないブランドです。

これはきっと李寧のチャンスです。

中國服裝協(xié)會(huì)子供服委員會(huì)秘書長(zhǎng)の劉嘉さんは「グローバル企業(yè)家」に対して、実力があり、大きなブランドを投入すると、次第に分散力を淘汰し、市場(chǎng)の構(gòu)造を変えていくと言いました。

この市場(chǎng)の誘惑力は、人口ボーナスが大きいだけでなく、子供の成長(zhǎng)速度が速いため、製品の更新周期も普通の大人の靴の服より速くなり、ブランドの忠実度を確立したら、その何回も消費(fèi)するかなりの収益は大人を超えています。

しかし挑戦は、この特殊な消費(fèi)グループが「急速成長(zhǎng)性」と購入決定主體の「二重性」の特徴を持っていることである。

消費(fèi)者は子供ですが、購入者は親です。

子供は外観のファッションと流行の傾向に偏り、親はコストパフォーマンスをより重視します。

現(xiàn)在のスタイルが単一化された子供服市場(chǎng)にとって、スポーツ子供服は外形デザインで子供消費(fèi)者に新鮮な選択をもたらしました。

李寧にとって、この二重消費(fèi)主體の心理共通點(diǎn)を見つけることは市場(chǎng)獲得の鍵になります。

問題を発見し、解決する。

南鵬から見ると、2010年は李寧が子供服シリーズを発売する一番いいチャンスです。「市場(chǎng)はだんだん旺盛な需要を見せてきました。同時(shí)に、本當(dāng)の競(jìng)爭(zhēng)が來る前にもうしばらく準(zhǔn)備してください?！?/p>

市場(chǎng)の位置付けの方面で、李寧は都市の中でハイエンドの購買層を引きつけることを望んで、大都市を中心に外に放射します。

李寧の子供服はある程度大人のシリーズの市場(chǎng)位置づけを続けていますが、甚だしきに至っては両者は外形デザインにも似ているところを見つけられます。しかし、「李寧の子供服は決して大人のシリーズのミニバージョンではありません?！?/p>

南鵬は言った。

デザイン上、子供服は子供服と同じではありません。

異なった年齢の人には異なる文化要素がついています。よく見られるのは映畫やアニメ、流行の傾向です。

また、子供服の色も大人の服よりもっと多彩です。これは李寧子供服店の裝飾に反映されています。大人服の専門店では使ったことのない明るい黃色などの色を採用しています。

スポーツウエアの科學(xué)技術(shù)の含有量にとって、子供のシリーズと成人のシリーズは機(jī)能の要求に対して異なっていて、これは機(jī)能性の材料の區(qū)別と利用に関連します。

例えば、子供の運(yùn)動(dòng)靴は大人の運(yùn)動(dòng)靴のように短い時(shí)間で何回も起動(dòng)したり、急停止したりする必要はありませんが、靴底のデザインは子供の足の弓の年齢とともに変化する特徴に適合していなければなりません。

販売ルートの違いもはっきりしています。子供と大人のホットな活動(dòng)場(chǎng)所が違っています。例えばデパートの中で成人の運(yùn)動(dòng)服と運(yùn)動(dòng)子供服の売り場(chǎng)は同じ階にありません。

子供服専門店を獨(dú)立させて、ターゲット消費(fèi)層にもっとターゲットを絞っています。

子供服市場(chǎng)のこれらの特殊性も李寧が國內(nèi)の子供服ブランドのパイクランドと協(xié)力する最大の原因です。

パーカーランドは子供服のデザイン、マーケティングに11年の経験があり、全國の數(shù)百の直営店と加盟店で比較的に完備したルートネットワークを形成しています。

Packland副総裁の呂智勇氏は、「グローバル企業(yè)家」に対し、李寧とPacklandが協(xié)力して発売した子供服は雙方の最大の優(yōu)位性、すなわち李寧ブランドの運(yùn)動(dòng)屬性とPicklandが子供服市場(chǎng)に対する理解を結(jié)合したと語っています。

李寧とパーカーランドは、雙方の協(xié)力は一致していると言っています。

李寧にとって子供服市場(chǎng)への進(jìn)出は消費(fèi)者を中心とした細(xì)分市場(chǎng)戦略を継続するための必然的な一歩である。

パーカーランドにとって、中國の子供服市場(chǎng)で2年連続で市場(chǎng)シェア1位と誇っている會(huì)社は、実は市場(chǎng)が混亂していて、大きな苦境に立たされています。

コスト、リスク、資源などの多方面を考慮することによって、李寧は最終的に授権経営というリスクの小さい業(yè)務(wù)モデルを選択します。

Packlandは李寧子供服シリーズに対して設(shè)計(jì)、生産、販売の権利を有しており、その販売、加盟収入はパーカーランディの財(cái)務(wù)諸表に計(jì)上されている。

李寧はフラン帝のすべての関連商業(yè)活動(dòng)に対して監(jiān)督と審査を行い、ブランドの授権費(fèi)用を徴収する権利があります。

李寧の子供服と大人服は同じ地域市場(chǎng)にあります。お互いの影響が大きいです。だから、私達(dá)は管理にも厳しいです。

南鵬は言った。

能動(dòng)的な管理は新製品がブランドイメージに合うことを確保するためであり、同時(shí)に授権モードに対する革新でもあります。

しかし、パーカーランドはプロ化された運(yùn)動(dòng)をしています。

子供服の板型、色と

南鵬は本誌に対し、二つの原因で李寧は既定の市場(chǎng)位置づけを堅(jiān)持することを決めました。一つは中國の出産観念の転換であり、晩婚晩育と一人っ子現(xiàn)象は親の購買能力を高め、間接的に中高級(jí)製品の市場(chǎng)を拡大しました。

また、歐米では、製品とサービスが市場(chǎng)の共通認(rèn)識(shí)となっています。

アメリカとEUが子供服の輸入基準(zhǔn)を厳しくするにつれて、この共通認(rèn)識(shí)は中國にも影響を與えている。

李寧子供服は北京上海広深の四大一線都市で直営方式を採用しています。他の地域は代理店です。

これらのディーラーの中で、少數(shù)の部分はパイロッツが長(zhǎng)年経営してきた?jī)?yōu)良販売店から來ますが、もっと多くは再開発が必要です。

呂智勇氏は、パイクランドの過去の経験によると、良好な販売実績(jī)と市場(chǎng)の評(píng)判は加盟の先決條件となっている。

そのため、品質(zhì)とサービスを初歩段階の李寧子供服に対して重要です。

私たちは成功した経験がないので、參考にしてもいいです。問題を発見して解決することです。

南鵬は言った。