將來の見通しが広い朝陽産業(yè)とグリーン産業(yè)として、會(huì)議?展示業(yè)は我が國(guó)ですでに規(guī)模を備え、急速な発展を遂げました。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しく、製品市場(chǎng)が細(xì)分化するにつれて、企業(yè)間の有効なビジネスプラットフォームとして、他のマーケティング媒體とは比べられない優(yōu)位性を持っています。企業(yè)は展示會(huì)に參加して製品の普及を行い、ブランドイメージを確立することは企業(yè)の重要なマーケティング活動(dòng)になります。

現(xiàn)在、わが國(guó)の多くの企業(yè)は出展をあまり重視していません。

その原因を追求して、一方では現(xiàn)在の中國(guó)の展示會(huì)業(yè)の発展はまだ未熟で、大多數(shù)の展示會(huì)の規(guī)模は小さくて、明確な位置付けに不足して、展示費(fèi)が高くて、低レベルの悪性の競(jìng)爭(zhēng)に參加して、企業(yè)の展示の効果がよくないことを招いて、企業(yè)の出展の積極性に影響します。

企業(yè)の會(huì)議?展示機(jī)能に対する認(rèn)識(shí)を高め、企業(yè)の展示能力を強(qiáng)化することは、わが國(guó)の會(huì)議?展示経済の健全な発展に大きな意義を持つに違いない。

本文は企業(yè)のマーケティング戦略における機(jī)能と役割及び企業(yè)の出展戦略について検討します。

一會(huì)の內(nèi)包とその分類

（一）會(huì)議の內(nèi)容

展示會(huì)とは、會(huì)議展覧の略稱で、マーケティング活動(dòng)を促進(jìn)するためのもので、その形式は展示會(huì)、取引會(huì)、展覧會(huì)または商業(yè)市場(chǎng)とすることができ、その主な目的は競(jìng)爭(zhēng)と補(bǔ)完売り手の関連情報(bào)を宣伝して、その製品とサービスを展示することであり、これらの販売者はある建物の中に集まったり、限られた場(chǎng)所に畫定された區(qū)域やブースを割り當(dāng)てています。

社會(huì)の発展と科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩に従って、會(huì)展業(yè)は経済の存在形式として、その存在の形式、內(nèi)容、機(jī)能と展覧會(huì)の方式などの各方面で調(diào)整と変化を続けています。

特に、永遠(yuǎn)に閉幕しないと言われる展示會(huì)――ネット上での展示會(huì)の出現(xiàn)は、展示業(yè)界に深刻な変化をもたらし、実物展示に取って代わる傾向があります。

（二）會(huì)議の分類

會(huì)議は地理的範(fàn)囲、市場(chǎng)の範(fàn)囲、及び対象によって分類できます。

地理的範(fàn)囲によって、國(guó)際、全國(guó)、地區(qū)、當(dāng)?shù)丐嗡膜膜违欹佶毪朔证堡椁欷蓼埂?/p>

地元の展示會(huì)の規(guī)模は比較的小さいので、各都市で開催される住宅展示會(huì)などのような周辺の來場(chǎng)者を誘致することを目的としています。地域展示會(huì)は全國(guó)的な展示會(huì)の一部です。國(guó)際的な展示會(huì)の出展者と観客は多くの國(guó)から來ています。例えば、今年はドイツハノーファー展示公司が上海光大展示センターで開催した第一回アジア情報(bào)技術(shù)展覧會(huì)（CeBIT Asia）、中國(guó)輸出商品交易會(huì)（広交會(huì)）などです。

経済のグローバル一體化の発展と我が國(guó)がWTOに加入した後に、我が國(guó)で開催する國(guó)際的な展示はますます多くなります。

展示會(huì)の市場(chǎng)カバーの範(fàn)囲や製品の性質(zhì)によって、専門性（垂直性）の展示會(huì)と総合性（水平性）の展示會(huì)に分けられます。

前者はテーマ性が強(qiáng)く、好きなお客様を集めて開催する場(chǎng)合、その規(guī)模は総合的な展示會(huì)より小さいです。

経済の急速な発展に伴って、展示市場(chǎng)は徐々に完備され、多くの展示會(huì)は出展者に豊富な展示機(jī)會(huì)を提供しています。出展者は市場(chǎng)の細(xì)分化に対する需要がますます切実になり、総合的な展示會(huì)は出展者の要求に満足できなくなりました。

西方の先進(jìn)國(guó)の展覧會(huì)はすでに完成しました。総合的な展示會(huì)から専門的な展示會(huì)への転換ができました。中國(guó)の展示會(huì)も転換の傾向があります。例えば、北京國(guó)際博覧會(huì)は第七回から大規(guī)模な総合展から消費(fèi)財(cái)専門展に転向しました。

相手によっては、ビジネス向けの會(huì)議と、一般大衆(zhòng)向けの會(huì)議があります。

8月17日から広東省博物館で開催される「生命?自然?性」と題したコペシリーズ展は、一般向けの展示會(huì)です。