美しい店舗の裝飾、上品な商品の陳列及び綺麗なバックグラウンド音楽は、買い物者に未曾有の心身の喜びをもたらしました。しかし、ある店舗の経営者はすでにこれらの常規(guī)の構(gòu)想を跳び出して、彼らは服裝の店で軽食を売って、バーをつけて、飲食と遊びのプロジェクトも服の店に引っ張り込みました。

人気のあるブティック

アメリカの有名なファッションブランドのCatherine Malandinoはロサンゼルスのお店でブティック、図書館、喫茶店と花園を集めています。

Catherine Malandino本人によると、この店は人々が會うところのようで、人々はここでぶらぶらしたり、コーヒーを飲んだり、食べ物を食べたりすることができます。店內(nèi)はとても暖かくしつらえられています。獨(dú)特な家具はクリストファーPilletによって設(shè)計されています。Catherine Malandinoは現(xiàn)在、パートナーを探して靴、バッグ、メガネ、化粧品を開発しています。將來的には、Catherine Malandinoは徐々に國際的なトップファッションブランドに成長します。

イギリスのファッションブランドTopshopは毎週DJショーをお店で公演し、飲み物と飲み物を無料で提供して若者を引きつけ、イベント後はFacebookサイトに寫真を送る。やはり若者の間で人気が高く、數(shù)千人のグループがTopshopとネットワークを結(jié)んでいると言われています。さらにいくつかのグループの名前は「Topshopが好きです」、「Topshopが足りないです」、「Topshopを鑑賞します」などです。Topsphopは広告効果がとてもいいですが、費(fèi)用は驚くほど少ないです。

フランスの有名なファッションブランドのagnès b.香港のお店は更に女裝、男裝、SPORT b.、VOYAGE、BIJOX、freeuriste、la Maison sur l’eau、le pain grill（レストラン）とDèliCES（チョコレート屋）が揃っています。この店には「agnès b.LA LOGGIA」という非常に個性的な名前が付けられています。イタリアの建築概念を巧みに運(yùn)用し、フランスの伝統(tǒng)的な庭式建築と結(jié)びつけて、agnès b.傘下の9つの特色と個性的な服裝と生活シリーズを一つのところに融合させて、お客様をまるでパリに身を置くようにして、庭の周りのホールをあちこち散歩しながら、一つ一つ見られます。

古い顧客を引き留める新しい方法

ここ數(shù)年、我が國の一部のブランド商も同様の試みを始めました。深セン勝者服飾有限公司と広州VANNCEファッション概念店は典型的な例です。

勝ち組服飾有限公司傘下の店舗では、同社傘下の4つのブランドの服を販売するほか、顧客に専門的な服飾のコーディネートやイメージデザインなどのサービスを提供しています。それだけでなく、勝者は國內(nèi)で初めて盛年女性の生き方に関心を持つ雑誌「花ざかり」を創(chuàng)設(shè)しました。また、勝者は各店舗に専門的にお客様のレクリエーションを提供するレクリエーション施設(shè)を設(shè)けています。面積は総面積の5分の1を占めています。環(huán)境が美しく、快適です。ここでは、お客様は友達(dá)とおしゃべりしたり、コーヒーを飲んだりするだけでなく、「花ざかりの年」をめくって、服のコーディネートに関する専門知識を?qū)Wびます。『花ざかりの年』誌編集長の王利均氏によると、これらのプロジェクトの設(shè)置はすべて顧客の歓迎と認(rèn)可を得ており、勝者會社の傘下では盛年女裝のブランド知名度もますます高くなっている。

広州VANCEファッションコンセプトショップは前者よりファッションとハーフです。それは服屋のほかに、店內(nèi)にデザイナークラブを開設(shè)しています。彼らは不定期にデザイナーのサロン活動を開催して、有名なデザイナーとVIP會員を招待して參加します。これは店舗の知名度を拡大しただけではなく、ファッションデザインの理念の伝播と交流のためにいい橋を架けました。

地金のない商店街では、服の店主は店舗の面積を十分に利用したいと考えています。店舗には服裝とは関係のないレジャーエリアを設(shè)けています。また、このようなレジャーエリアを設(shè)置すると、店舗の內(nèi)裝、施設(shè)、人員配置と管理面でのコストが増加します。

しかし、VANNCEデザイナーの廖萬_さんは、レジャークラブでもファッションサロンでも、新しい顧客を引きつけ、古い顧客を引き留める商法になっていると記者に語っています。以前、このクラブの會員はほとんどファッションデザイナーとVIP會員でしたが、VANNCEの知名度と認(rèn)可度が高くなるにつれて、新しい會員がどんどん加入してきました。今はこのクラブは大家族です。廖萬_は、毎年の売り上げの70%はクラブのお得意さんから來ていると明かした。

勝者服飾有限公司の王利均さんが言っているように、このように買い物、レジャーと娯楽を一體化させた販売方式は必然的な成り行きになります。勝者とVANNCEのようなブランドは今後ますます多くなります。