注文は業(yè)績が楽観的に示されます。

安踏スポーツは毎年四半期ごとの注文は、會(huì)社の將來の販売実績の「晴雨計(jì)」と見なされます。安踏副社長の張濤氏によると、會(huì)社が終わったばかりの2010年4月期の受注額は今年の第3四半期と比べて伸びており、ディーラーの今後の市場に対する楽観的な見通しを示している。

張濤氏は、2009年より今年の市場環(huán)境が良くなり、國家関連の消費(fèi)政策がスポーツ用品市場に一定の機(jī)會(huì)をもたらしたと述べました。今年も「體育の年」で、冬季五輪、アジア競技大會(huì)などの大型スポーツ大會(huì)で発生した「感化効果」は、スポーツ用品メーカーにより多くの発展チャンスを與えます。

関係者によると、四半期の注文會(huì)で、無事に出発したそうです。服裝商品の平均値上がり幅は10%ぐらいで、靴の商品の値上がり幅は5%ぐらいです。

これに対して張濤氏は、今回の注文會(huì)で、11月のアジア競技大會(huì)に対するフランチャイズ商品を投入しました。これらの特許商品のデザインと原材料の使用はより優(yōu)れています。製品の付加価値が上昇すると、小売価格が會(huì)社の他の製品より高くなることもあります。

國泰君安研究報(bào)告によると、製品価格の上昇は今年の粗利率を安定的に上昇させ、會(huì)社の収益力も高めるという。

安踏2009年の粗利率は2.1%増の42.1%で、正味利率は21.3%まで2ポイント上昇した。製品の販売価格の向上と流通ネットワークの開拓により、2009年に純利益は12.5億元で、同39.8%伸び、李寧（2331.HK）の2009年の9.45億元を超えましたが、売上高は依然として李寧に遅れています。

　スポーツ用品市場の空間が大きいです。

國務(wù)院弁公庁はこのほど、「スポーツ産業(yè)の発展を加速させるための指導(dǎo)意見」を発表しました。その中で、2020年までに中國のスポーツ産業(yè)は2兆元の市場規(guī)模を形成し、國際競爭力のあるスポーツ基幹企業(yè)と企業(yè)グループを育成し、同時(shí)に中國の特色と國際影響力を持つスポーツ商品のブランドを形成する目標(biāo)を掲げました。

これに対して張濤氏は、大衆(zhòng)の健康意識の向上と都市化の発展は収入と経済成長を牽引し、スポーツ用品市場の発展に有利であり、現(xiàn)在の西洋國家の1人當(dāng)たりのスポーツ用品消費(fèi)額は毎年300～500ドルであり、國內(nèi)の1人當(dāng)たりの消費(fèi)額は100元以下であり、國內(nèi)スポーツ用品市場の巨大な市場増加空間を示している。

國家泰君安報(bào)告によると、安踏はブランド建設(shè)時(shí)の明晰な策略はブランドの名聲度と小売端末の表現(xiàn)を高め、會(huì)社の中長期の業(yè)績成長を保証する。

また、國際ブランドとの競爭については、張濤氏は「國際ブランドと比べて、ブランドの位置づけが違っていて、市場消費(fèi)層も違っています。地元のスポーツ用品企業(yè)の代表として、國內(nèi)消費(fèi)市場の方向性をよく知っています。適時(shí)に市場の反応ができます?！?/p>