前の2つの文はそれぞれ企業(yè)の知名度の向上の一部の手段と企業(yè)の知名度を高める過程で入りやすいいくつかの落とし穴を言いました。ここでは企業(yè)の知名度を高める時(shí)、守るべきいくつかの原則を話したいです。

手段というのは、こういう原則のもとに使うべきです。

一、十分簡単です

あなたはきっとあなたの今の任務(wù)が知名度を創(chuàng)立するので、人にあなたが誰なのかを教えて、何をするのですか？つまり、まず解決しなければならないのは顔が熟知しているので、過分な望みをしないでください。広告の中で多すぎるものを表現(xiàn)してください。消費(fèi)者にあなたの生産ライン、仕事の流れさえ覚えさせます。これらは後の問題です。

二、テーマに直行する

できるだけ回りくどいことをしないで、すべての創(chuàng)意はすべて商品をめぐって爆破します。

スターシャーシャーが上場する時(shí)、巧みにスターシャーの語呂合わせの「四おじさん」を利用してやっています。ちょっと下品で、ふざけた意味ですが、ブランド名を直接に強(qiáng)調(diào)しています。全體のアイデアは名前をめぐって展開しています。消費(fèi)者はこの四おじさんを覚えられないと言っていますか？

三、一番大切なのは間違いやすいことです。

他の人にあなたを覚えてもらいたいなら、自分の考えを工夫して、他の人と違って見えるようにします。

アメリカ家庭生命保険會(huì)社（AFLAC）は最初に十年以上の広告をしましたが、この會(huì)社を覚えている人はほとんどいません。

おぎゃあ！」

聲がクリエイティブになるまで。

これは確かに狂っています。

あなたがALACを大聲で読み上げると、アヒルの鳴き聲のように聞こえます。そこで、彼らは思い切ってアヒルのおぎゃあという音をアイデアに取り入れてきます。他の人が話している時(shí)に、いつもアヒルがそばでおぎゃあと口を挾みます。

これは普通の人から見れば、気が狂っていて、幼稚で、伝統(tǒng)的ではない広告が大きな成功を収めました。広告放送の六日間で、ALACサイトの訪問量は前の年の総數(shù)より多くなりました。売上高は55%増えました。91%のアメリカ人はAFLACを知っています。面白いことに、その中の1/3はALACを言うのではなく、アヒルのように叫んでいます。それだけではなく、AFCダックが流行のイメージになりました。

このすべての取得は、AFLACの決定層と密接な関係を持っています。彼は彼が今必要としているのは知名度であることを知っています。ネットや他のいかなる方式を採用しても、他人が彼の會(huì)社の名前を知ることができればいいです。彼らの理性のために、創(chuàng)意人の大膽さに貢獻(xiàn)しました。

他の人が美人を使うなら、禿男を使ってみてください。他の人が話している時(shí)は歌ってみてください。

最も論理的ではなく、広告の最も論理的な、ネットワーク広告の普及ロジックに合致しています。

四、誰が主役ですか

広告は創(chuàng)意のために製品を見落としてはいけません。特に初めての登場は製品を十分に展示し、製品を創(chuàng)意的な主役として拡大しなければなりません。もちろん、ある広告のように、製品をスクリーン上で飛び回るだけではなく、巧妙に展示しています。

五、重複記憶點(diǎn)

人は最も細(xì)い點(diǎn)に引きつけられて感動(dòng)しやすくて、人の脳裏の中で、いつもいくつかの斷章式の筋が現(xiàn)れて、ある映畫の具體的な內(nèi)容はあなたは忘れたかもしれません。

広告の放送が終了したら、畫面や言語で消費(fèi)者に記憶させる必要があります。農(nóng)夫果樹園の「飲む前に振ってください」は、記憶ポイントにおいて非常に良い例です。

また、人は注意して記憶する必要があります。初めて人と付き合って、あなたを覚えてもらうために、自分の名前を二回多く出して、ネット広告で覚えてください。一回のブランド名だけが出てくるのは間違いです。二回以上現(xiàn)れなければいけません。