六七年の時(shí)がさかのぼれば、チルとのふれあいの場(chǎng)は全國(guó)または地方的な都市生活、朝刊のような新聞になるはずです。

効果がよければ、生活版の編集者は全國(guó)各地から寄せられた原稿を取り外すのに追われます。読者も豆腐の小さな塊を持っていて、活字を払って、一日中踴り回ることができます。

しかし、インターネットはこのすべてを変えました。

読者の寫真と文字は提出後の二秒以內(nèi)に網(wǎng)易というプラットフォームを通して全世界に見られます。

ただのチルじゃない、もっと多くの

2008年のオリンピックが近づいてくるにつれて、多くのスポーツブランドのビジネス神経が觸発されました。ネット、特にポータルサイトのスポーツチャンネルはスポーツブランドの爭(zhēng)點(diǎn)になりました。

野力は新たに勃興したスポーツブランドで、巧みに「中國(guó)チーム公式サイト」と「捜狐」の2008年戦略パートナーの船に乗り、正式な公式の身分でオリンピック営業(yè)を行いました。

野力Logoは今からオリンピックが終わるまでずっと中國(guó)のチーム総公式サイトと28の國(guó)家チーム公式サイトのトップページに現(xiàn)れます。そしてオリンピックの広告やその他の形式の広告を支持しています。これらのウェブサイトのトップページに表示されます。そのブランドはラインの下からネットメディアと戦略的な協(xié)力に深く入ることを表明しました。

実は、4年前に、安踏は捜狐と協(xié)力して「安踏百人アテネ応援団」を成功裏にスタートさせ、ネットマーケティングで初めてスタートしました。

その後、特歩は「龍と地下城Online」とネットゲームなどと提攜し、市場(chǎng)を共同的に押し広め、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドとオンラインゲーム會(huì)社の提攜の第一例を作った。

続いて、チルと網(wǎng)易はドッキングして、共に“私達(dá)のこの世代”のプラットフォームを製造して、國(guó)內(nèi)の結(jié)婚祝いに立ちました。

その前に、石獅卡賓服飾はPGMデジタル科學(xué)技術(shù)有限公司とドッキングに成功しました?！弗`ビン三次元立體試著システム」プロジェクトに帝札、デル恵など泉州ブランドも參加しました。

ファッションブランドとネットの協(xié)力がまた一歩前進(jìn)しました。

また、ブログが一般大衆(zhòng)の間で盛んに行われるにつれて、アパレルメーカーがポータルサイトでブログを通じて宣伝し始めたこともあります。

Quicksilverはアメリカの街の文化です。

その結(jié)果、このようなお金を使わずに営業(yè)をする方法は効果がとてもいいです。

Myspace數(shù)萬(wàn)のクリック率をもたらしただけではない。

また、インターネットの世界的なカバー率によって、中國(guó)の消費(fèi)者の注目を集め、このアメリカブランドの中國(guó)市場(chǎng)での第一歩を広げました。

　　服裝企業(yè)將強(qiáng)烈的打造品牌愿望訴諸網(wǎng)絡(luò)

ファッションブランドがネットと提攜することに熱心な現(xiàn)象について、多くの人が中國(guó)のアパレル企業(yè)が現(xiàn)在のマーケティング困難の中での方式を変えていると理解しています。

さまざまな要因の影響により、一度以來(lái)、「

「広告爆撃＋イメージキャラクター」式のハードコミュニケーションマーケティング時(shí)代はだんだん遠(yuǎn)くなり、伝統(tǒng)的な普及経験は今日から適応できなくなりました。

10年間で28倍の広告費(fèi)を増加させることに対して、ブランドを遅くする企業(yè)ほど直面する圧力は日増しに増大しています。

おおまかに広告を打つ方式は今までもう役に立たなくなりました。その原因を追求すると、消費(fèi)者はすでにこのような灌漑式の広告に興味を失っています。

消費(fèi)者の注目を呼び戻すには、消費(fèi)者層の位置づけの習(xí)慣によって、伝播ルートと形式を変えなければならない。

テレビ広告はブランドの知名度を急速に向上させることができますが、その投入費(fèi)用はわずかではないため、數(shù)百萬(wàn)、ひいては千萬(wàn)円にも達(dá)して、服裝企業(yè)を尻込みさせます。

インターネットの普及は普及速度が速く、カバー範(fàn)囲が広い、高いインタラクティブ性と體験性などの特徴を持っています。伝統(tǒng)的なメディアとうまく結(jié)合すれば、企業(yè)ブランドの伝播に大きな推進(jìn)作用があります。

このような背景の下で、多くのアパレル企業(yè)はお客様の資源が限られているため、また十分な財(cái)力と人力がないので、大規(guī)模な宣伝プロモーションを行う。

服裝企業(yè)にとって、ネットは以下の営業(yè)価値があります。

第一に、インターネットはファッショントレンド情報(bào)の普及のプラットフォームである。

アパレルメーカーはインターネットを通じてネットユーザーと情報(bào)を共有できます。

第二に、インターネットはアパレルブランド文化を伝えるプラットフォームである。

多くの國(guó)際ブランドは、ブランド関連の動(dòng)畫をたくさん撮影したり、ディスカッションゾーンを開設(shè)したり、発表したりします。

第三に、アパレル企業(yè)はネットを利用してコミュニティマーケティングを行うことができます。

服のブランドはすべて自分の愛好者がいて、これらの愛好者が集まるのは1筋のとても大きい力です。

アパレル企業(yè)はインターネットを利用してアパレルブランドのコミュニティを創(chuàng)建し、口コミを形成することができます。

しかし、ネットマーケティングがもたらす効果については、あまり認(rèn)めていない業(yè)界も少なくない。

ある企業(yè)の社長(zhǎng)は「ネットの膨大な情報(bào)がないとユニークな情報(bào)がない」と話しています。