マーケティング業(yè)界では、福建企業(yè)は一貫してスポーツマーケティングの機(jī)會をつかむのが得意として知られており、すでに多くの全國トップクラスの服裝、靴類、食品と電気製品のブランドを作り出すことに成功しています。現(xiàn)在、福建地區(qū)は百近くの有名な商標(biāo)を持っていて、全國のトップ5に位置しています。

多くの全國的に有名なアパレル、靴のブランドの中で、福建企業(yè)は大半の壁江山を占めています。これらのブランドは主に晉江地區(qū)に集中しています。彼らはすべて業(yè)界の公認(rèn)のスポーツのマーケティングの名手で、試合の賛助、スポーツのスターの支持などの方式に助けを借りて急速にブランドの知名度と名譽(yù)度を昇格させます。

2003年から、足安、特歩、361°、ルー友、美克、名楽、愛楽、恒盛會社はそれぞれCBA、WCBA、全國男子バレーボールリーグ、女子バレーリーグ、卓球スーパーリーグ、極限スポーツ精鋭試合、トランポリン優(yōu)勝試合とデジタルスポーツCIG、中國—キューバ女子バレー対抗試合を支援しています。とりわけ、W杯というプラットフォームを借りて、強(qiáng)いメディアと緊密に協(xié)力することで、晉江ブランドの上位の決め手の一つでもある。最近の二回のワールドカップには、みんな目立つ表現(xiàn)があります。

2002年、強(qiáng)覇、チルなどの福建企業(yè)はワールドカップのチャンスをつかんで、突破的な発展を遂げました?！笍?qiáng)者が出たら、誰が敵になれるか！」「チルスーツで、女がキュンとする男！」というキャッチコピーは今でもよく耳にする。2006年、ワールドカップの広告の普及で七匹狼、強(qiáng)覇、ダンス?ウィズ?ウルブズ、利郎などの福建企業(yè)が再度重拳で出撃し、中央テレビの多くの優(yōu)良資源を懐に収める。近年、スポーツマーケティングで成長した晉江企業(yè)は、誰もが認(rèn)める成績を上げ、福建地域全體の経済発展を助長しました。晉江は全國的に有名な靴業(yè)界のブランド基地となり、內(nèi)モンゴルの乳業(yè)、広東の家電、日化と浙江の食品ブランド基地と並んでいます。

資本市場では、長年の沈積を経て、ますます多くの晉江企業(yè)が成功的に上場し、晉江プレートは日に日に成型しています。五年前、晉江は二軒の上場企業(yè)しかなくて、2010年3月までにすでに二十一軒に達(dá)しました。その中には安踏、七匹狼、特歩、361度、利郎、喜得龍などが含まれています。同時に、80社の上場後の予備企業(yè)を持っています。その中には強(qiáng)覇、チル、エイジ、福馬、ジョーダン、デルタ、貴人鳥などがあります。

サッカーのワールドカップ南アフリカ大會が近づいてきました。福建企業(yè)はワールドカップを狙い始めました。4月9日、「中央テレビ2010年南アフリカW杯番組広告資源説明會」がアモイハイアット山荘で開催されました。會議後、利郎副総裁の胡誠初、萬利達(dá)マーケティング総経理の肖清華、雅客の全國ブランドプロモーションマネージャーの彭飛などの企業(yè)責(zé)任者と中央テレビ局の広告部の副主將のいかなる海明はワールドカップの広告戦略について対面の交流を行いました。

過去のワールドカップのマーケティングでは、福建企業(yè)は鋭い市場嗅覚を示しています。福建企業(yè)はワールドカップという重大なスポーツ試合のブランド伝播力と影響力を認(rèn)めています。南アフリカ大會の中央テレビ広告プロジェクトに積極的にフィードバックしました。コミュニケーションの過程で、彼らは企業(yè)自身の発展?fàn)顩rと企業(yè)のブランド伝播戦略の必要性に基づいて、何海明副主任とW杯広告協(xié)力の戦略方向を深く検討し、広告投入プロジェクトを一応明確にしました。