2010年南非世界杯足球賽足音漸聞。熱衷于賽事營銷的泉州企業(yè)，熱情再度被點(diǎn)燃。

中央テレビが先日廈門で開催したワールドカップの広告資源説明會(huì)で、デル恵、アン踏、特歩、ジョーダンなどの泉企業(yè)がワールドカップ関連の広告資源を契約したことが分かりました。ワールドカップに泉州ブランドの姿が現(xiàn)れます。

また、記者も一部の企業(yè)が國際試合のマーケティングにおいてより理性的に表現(xiàn)し始めていることを発見しました。

業(yè)界関係者によると、今年の南アフリカ大會(huì)は全部で24日があります。その中に10日間の試合があります。北京時(shí)間19時(shí)30分に生中継試合があります。21試合があります。22時(shí)に生中継試合があります。「時(shí)差」がいいです。

そのため、ワールドカップでブランドの知名度を上げたい企業(yè)は早くも腕を揉み、「初めてのスープ」を爭おうとしています。

「ワールドカップのブランド力を見込んで、泉企業(yè)のワールドカップのマーケティング合戦は昨年末から始まっています。デル恵は昨年末に2000萬元以上を拠出して、中央テレビのワールドカップ期間の広告放映権を獲得しました。

安踏、特歩、ジョーダンも昨年末にCCTVとワールドカップ関連広告を契約しました。

業(yè)界関係者の王さんは記者に語った。

一方、ビジネスパーソンはサッカーが大好きです。

W杯の期間中は、一定の広告量を投入して、目標(biāo)の人たちと一緒にワールドカップを體験することを考えます。

ビル華のブランド部のマネージャーの蘇再泉さんによると、ワールドカップは結(jié)局大規(guī)模な國際試合で、ビル華はワールドカップというプラットフォームを借りて、ブランドの普及力を強(qiáng)めます。

廈華は南アフリカに支社があります。そこに生産基地と販売ルートがあります。

インタビューでは、記者も、長年のスポーツマーケティングの経験がある泉州企業(yè)は、國際試合に重金屬を投入するマーケティング手段に対して理性的な態(tài)度を持ち始めていることを発見しました。

九牧王関係者によると、W杯の注目點(diǎn)は立體化されており、自社ブランドの長期戦略に基づき、會(huì)社に適したプロモーションプランを策定し、正面からの対決を避け、地域や端末から文章を作るという。

一部の企業(yè)は、単一の広告爆撃ではなく、全方位のマーケティング戦略を取っているという。

例えばワールドカップの周辺をめぐって広報(bào)、販売促進(jìn)など一連の活動(dòng)の協(xié)力と発展を行い、企業(yè)の內(nèi)包を深く掘り下げます。