イベントを一つにフォーカス

最近、杭州の街にある一社の外國(guó)貿(mào)易。服裝店に「?jìng)幧悉播喋`ド」が巻き起こった。現(xiàn)在、歐米から服裝注文減少の影響、杭州市場(chǎng)の貿(mào)易服裝価格は2割から3割ほど値上がりしました。

実は、外國(guó)貿(mào)易商品に関する話題はずっと耳にしています。具體的には國(guó)內(nèi)の輸出口回転國(guó)內(nèi)販売北京を例にして、有名百貨店は商務(wù)部の呼びかけと組織の下で、何度も展開しました。輸出口商品見(jiàn)本市民衆(zhòng)は更にこのような活動(dòng)を「対外貿(mào)易大集」と呼んでいる。當(dāng)時(shí)の現(xiàn)場(chǎng)の狀況から見(jiàn)ると、かなり効果があったようです。そのうち輸出口服はデザインが多様で、製品の品質(zhì)が優(yōu)れていて、合理的な価格で消費(fèi)者に人気があります。しかし、時(shí)間が経つにつれて、最近では、大デパートの「外國(guó)貿(mào)易大集」はだんだん人々の視線をフェードアウトしました。その原因は外國(guó)貿(mào)易企業(yè)の在庫(kù)數(shù)と直接関係があるかもしれません。今回の金融危機(jī)の勢(shì)いはすさまじく、中國(guó)の対外貿(mào)易輸出口企業(yè)は最初に感じたはずです。危機(jī)の過(guò)程で、これらの企業(yè)の倉(cāng)庫(kù)に歐米市場(chǎng)で販売すべき製品がたくさん滯留しました。これらの在庫(kù)をどう消化するかは、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を選ぶことが企業(yè)の唯一の道です。その後、これらの企業(yè)の在庫(kù)が次第に消化され、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で対外貿(mào)易が行われます。輸出口製品の希少さが自然になった。周知のように、ある資源が不足している時(shí)、市場(chǎng)の顕著な反応は価格の変化です。実は、早くも2009年6月初めに一部の地域の市場(chǎng)で外國(guó)貿(mào)易の服裝の価格がすでに上昇し始めました。この二ヶ月後、杭州市場(chǎng)に反映された商品の値上がり幅は20～30%に達(dá)しました。スピードは速くないと言えます。もちろん、値上がりのもう一つの原因は外國(guó)貿(mào)易の輸出商品の売れ行きがいいからです。「水嵩船高」も市場(chǎng)価格形成過(guò)程の普遍的な法則である。

フォーカスイベント2

北京活力東方アウトレットショッピングセンターは安い商品が激減し、市場(chǎng)の魅力を低下させていると報(bào)道されています。

あるデパートは開業(yè)百日後に盛況がなくなったというから、いささか大仰なものがある。通常、あるデパートが開業(yè)する時(shí)、宣伝宣伝活動(dòng)に力を入れていることによって、買い物の新鮮さが感じられます。きっと多くのお客さんが來(lái)ます。それに伴って、巨大な販売実績(jī)も予想されます。その後の顧客の流れと売上が緩やかになるのは自然現(xiàn)象です。客の流れと製品の価格が正常な區(qū)間內(nèi)で変動(dòng)しているなら、もちろん慌てなくてもいいです。注目されているのは、デパートの低価格商品エリアは一體どれぐらい大規(guī)模なのか、これは研究に値する問(wèn)題です?；盍|方開業(yè)時(shí)の1折の商品売り場(chǎng)の數(shù)は4～5個(gè)で、現(xiàn)在の數(shù)量は1個(gè)で、これはあまり大きな問(wèn)題を説明しません。デパートの開業(yè)當(dāng)初はお客さんを引き付けるために、低価格の商品エリアを開拓して、みんなが見(jiàn)られる由頭であるしかないです。考えてみてください。営業(yè)面積は相當(dāng)なデパートです。その巨大な客流はこの區(qū)の四、五の低価格の専門売り場(chǎng)によって創(chuàng)造されます。本當(dāng)に面白いことです。そして、一割引は相対的な概念であるべきです。ブランドによって、品類と制品の品質(zhì)が違います。同じ割引商品で、価格は大きな違いがあります?！纲Iうより売るほうがいい」というが、消費(fèi)者は自分の需要と製品の価格性能比を比較的正確に判斷している。デパートの中の低価格商品エリアの規(guī)模を拡大し、それをデパートの経営の善し悪しの重要な條件と指標(biāo)として強(qiáng)調(diào)しているなら、本當(dāng)に商業(yè)市場(chǎng)の運(yùn)営の真実な法則に反するかもしれません。十?dāng)?shù)年前に開業(yè)したばかりのセットショッピングセンターは、デパートの地下一階にクリエイティブに10元のショッピングエリアを開拓しました。また、區(qū)內(nèi)の商品はすべて日本から輸入されており、これを顧客獲得の重要な取り組みとしている。

短期の効果はかなり良いですが、商品の供給源が緊迫するにつれて、このエリアは半年も経たないうちに姿を消してしまいました。これから分かるように、商業(yè)の経営の核心は長(zhǎng)期にわたり正確な位置付けを維持するのです。商品と価格の変化と調(diào)整は合理的な範(fàn)囲內(nèi)であれば正常です。ちなみにアウトレットの業(yè)態(tài)については、その生存と発展のポイントは、影響力のあるブランドの集中度、良好なサプライヤー関係と売場(chǎng)サービスを絶えず向上させることにあります。

イベント3

直面してもダンピング人民元の切り上げ、労働不足と原材料の値上がりなど多くの要素の悩みは、2009年以來(lái)、晉江の輸出靴類は依然として安定して発展しています。輸出の平均単価は17.3%増加し、數(shù)量は7.5%減少しています。

晉江検査検疫局の統(tǒng)計(jì)によると、2009年上半期に、同局は輸出靴類の検査2531バッチ、19752萬(wàn)セットを完成し、商品価値は55987萬(wàn)ドルで、輸出ロットと商品価値はそれぞれ前年同期比3.2%と8.4%増加した。統(tǒng)計(jì)結(jié)果によると、EUは依然として晉江靴類の最大の輸出地であり、2009年、晉江はEUに対する輸出靴類のロットと商品価値はそれぞれ18.6%と18.3%伸び、輸出額は輸出総額の34.2%を占め、前年より7%近く上昇した。靴実行するダンピング晉江に対する影響は限られている。

実は、數(shù)年前と比べて、晉江靴の輸出平均単価は大幅に上昇しました。さらに、金融危機(jī)の下で、2009年上半期の平均輸出単価は依然として二桁の成長(zhǎng)を維持しています。未來(lái)を展望して、晉江の靴業(yè)は巨大な成長(zhǎng)空間を懐胎しています。