米國(guó)の小売業(yè)者は、今年のホリデーシーズンの販売が課題になることを改めて注意される必要がある。NRF 2008ホリデー消費(fèi)者の意図と行動(dòng)調(diào)査（BIGresearchによる）によると、米國(guó)消費(fèi)者計(jì)畫ホリデー期間の平均消費(fèi)額は832.36ドルで、前年の816.69ドルからわずか1.9%増加した。2002年の調(diào)査開始以來、消費(fèi)者支出の伸びが最も低かった。

消費(fèi)者は異なる季節(jié)にデパートで購(gòu)入することを選んだが、消費(fèi)者によると、今年の購(gòu)入決定に最も大きな役割を果たした要因は価格だという。調(diào)査によると、購(gòu)入者の40%は、販促がどこで買い物をするかを決める最大の要素であり、12.6%は、毎日の低価格が最も重要だと答えた。機(jī)會(huì)や商品の質(zhì)を選ぶことも要因だと言う消費(fèi)者もいる。一部の消費(fèi)者は、今年はコンビニで購(gòu)入するか、消費(fèi)者サービスを提供する場(chǎng)所で購(gòu)入すると言っている。

數(shù)年前、贈(zèng)り物はショッピング計(jì)畫の中で最大の支出構(gòu)成だった。今年の家族のためのプレゼント購(gòu)入の平均支出は466.13ドル、友人のためのプレゼント購(gòu)入の平均支出は94.52ドル、同僚のためのプレゼント購(gòu)入の平均支出は26.7ドル、お互いのプレゼント購(gòu)入の平均支出は43.50ドルだった。調(diào)査の歴史上、家族の贈(zèng)り物の支出を減らす計(jì)畫があると言われたのは初めて（2008年は466.13ドル、2007年は469.14ドル）。若者の間（18～24歳）の支出は大幅に減少すると予想されており、彼らのギフト支出は前年より50ドル減少する計(jì)畫だ。

ほとんどの消費(fèi)者（69.7%）はディスカウントストアで買い物をする予定だ。また、より多くの米國(guó)の成人はデパートで買い物をする予定（58%）、3分の1強(qiáng)の消費(fèi)者は衣料品店で買い物をする予定（37.3%）、37.3%の人は電気店で買い物をする予定だ。

インターネットは小売業(yè)者が自分を宣伝する主な方法となり、米國(guó)人はネット上で価格比較を行い、小売地理的な位置を探し、デパートで買い物をする前に、どんな贈(zèng)り物を購(gòu)入するかを探している。今年のオンラインギフト購(gòu)入の消費(fèi)者の割合は昨年と同じ（2008年は44.2%、2007年は44.3%）と予想されており、消費(fèi)者はよりインターネットに依存し、ホリデーギフトを閲覧し、製品を探すことになるだろう。調(diào)査によると、インターネットによる休日調(diào)達(dá)への影響率は33.6%で、昨年の30.2%と2006年の28.9%を上回った。