數年前、ファッション業(yè)界は突然「J.P.Tod’s」旋風を巻き起こしました。ファンショーからアカデミー賞の授賞式まで、モデル、スター、セレブが出席した場合、彼女の「行方」を見ることができます。

一時的には、Sharon Stone、Melanie Grefth、Harrison Ford、Cindy Crawfordなどの巨星、モデル、ほとんどの人はTOD'Sを足にします。

女性は靴のほかに、正方形の買い物袋DBagやディナーに適したEight Bagも多く出てきます。

ハリウッドでもニューヨーク上流でも、TOD’Sの代表は「最高で快適な靴」と「最もシンプルでクラシックなバッグ」だという。

多くの國際ブランドが大挙して春城に進出して人気者の販売実績を作った時、TOD’Sも昆明市場を見ていました。

TOD’S広報マネージャーのCANDYCHENGは、『雲南経済日報』の獨占インタビューを受けた時に言った。

ソールゲーム

CANDY CHENGの言う「今月」は、4月のいずれかの日と予想されます。

実は、TOD’S昆明店はすでにゴールデンセンターで內裝をしていました。

「TOD’S昆明店のインテリアデザインは、気品があり、スタイルもあり、ファッションも魅力があります。」

香港から昆に帰ったばかりの杜恵さんの予想によると、雲石の床、家具は漆の木と皮革で作られています。陳列棚は鏡のスクリーンと明るく美しい鋼をこねています。

TOD’Sの設計スタイルによって、昆明店は女性シリーズと男性シリーズの二つの部分に分けられます。

各エリアのデザインはそれぞれ特色があり、お客様のニーズに配慮して、店內の環(huán)境は明るいです。

親切で暖かい雰囲気を出すために、特別な家具をいくつか選んで、快適で親切に感じられます。

いったいTOD’Sの魅力は何ですか？こんなに多くのファンがいますか？

答えはTOD’Sの舵取りDeigo Della Valleの言葉通りです?！杆饯郡沥螸EVI’Sのような生活必需品の靴を設計したいです?！?/p>

「間違いなく、品質と快適で実用的なので、長年著られるだけでなく、旬の流行品を著ることができます。彼女はセレブたちの當たり前の“生活必需品”になります」

CANDY CHENGは言った。

これはもう三代目のイタリア皮革の高級ブランドがあります。長年彼らは皮底、ゴム底、柔らかい底の3つのモカシスの靴とD Bag、EighttBagの2つのバッグしかありません。

しかし、TOD`Sはさまざまな皮質や皮の色を利用して「ソールゲーム」をいじり、シンプルな商品を無數に変化させています。

この贅沢なブランドの物語を作った人はDeigo Della Valleです。彼は80年代に先代の優(yōu)雅なformal shesを専門に生産する靴工場を継承して、TOD`Sを今日の大會社に発展させました。

TOD`Sの看板は靴の底とヒールの後に1粒の丸いゴムのmoccasinsの靴を持っていて、その創(chuàng)作の霊感もDella Valleから來ます。

Della Valleの発想はブランドのロゴだけでなく、実際の機能性も表しています。

CANDY CHENGの紹介によると、當時Deigo Della Valleは先にFerrariの自動車社長Lucadi Montenzmoloと相談しました。極めて軽くて、滑り止めの効用があって、「運転靴」のスニーカーになりたいです。

一方、すべての靴はいつも手縫いをしていますので、これらの小さいポチも靴の底を縫う時にぴったりです。

ある人は、Della Valleは聡明なビジネスマンで、いつも新商品が発売されます。Della Valleは先に市場テストを行います。新しい商品をいくつかのstyle officonsと呼ばれる有名人にプレゼントします。モナコの王女のように、キャロラインのように試著してみて、彼らが好きかどうかを見て、同時に宣伝します。

しかし、Della Valleは、TOD`Sが人気があるのは、市場戦略や有名人の波が原因ではなく、ブランド哲學のデザインの古典とモダンな製品を堅持しているからだと信じています。

CANDY CHENGはこのように、たとえTOD`Sは外観の上で異なっている変化がありますとしても、しかし將來また伝統(tǒng)の皮をつくって靴の方式をつくることを堅持して、更に多くのファッション界の伝奇的なストーリを創(chuàng)造しますと言います。

5月のある日、イタリアからはるばるやってきた革製品の職人が、昆明市民のためにTOD`S有名なトットちゃん靴の手作り工蕓を展示するそうです。

靴でもバッグでも、心を込めて作った最初の瞬間から、最初の手工蕓皮革のカットから、違う部分を縫い合わせます。

「一つの靴の製造過程は100工程を超え、製作過程は全部手作業(yè)によって完成されます。その中の工程はそれぞれ専門的にこの工程に取り組んでいる熟練した職人によって操作されます。」

ピラミッド

私はTOD`Sを知っています。香港から始まりました。

杜恵は、TOD`Sは昆明を選ぶ前に、この市場に対して詳しい調査をしたはずです。彼らは最終的に昆明を選ぶとよく説明できます。國際ブランドは昆明の消費潛在力を認めました。

業(yè)界関係者の李毅氏は、昆明ブランド市場はピラミッド構造を構成しており、ピラミッドの先端にある國際的な高級ブランドで、価格が高く、利潤が高いが、市場シェアは5%に満たないと分析している。

ピラミッドの底辺にある低価格の雑牌は、シェアは大きいが利益水準は最も低く、シャッフルされる時期にある。

昆明の皮具製品を見ても、まだこの市場にはリードブランドが現(xiàn)れていません。市場の空間が大きいです。

昆明に入って間もない「フランス?ラテン?レッド」は短期間で4つの専門店に発展しました。

「赤谷は私たちと同じように、食草堂が二つの店を開いています。臭皮職人も昆明に來ました?！?/p>

フランスのラテン紅東風西路店の従業(yè)員はこう言います。

2007年4月19日、フランスの高級ブランドルイ?ヴィトン昆明の専門店が金格センターで開幕パーティーを開催しました。

當時、來場者にフランスからのファッションを感じてもらうために、パーティーではフランスから來た寫真家のJean Gerardさんがルイ?ヴィトンの旅行鞄でエッフェル塔の形を作って、ゲストに記念寫真を撮ってもらいました。

當時、ルイ?ヴィトンは昆に開店し、普段は見られないような限定版の皮製品を持ってきました。飲み會に參加した才媛が愛惜しています。

昆明金龍百貨はルイヴィトンを導入するために4年間働いたという人がいます。

TOD`Sグループの強い投資と市場発展戦略の中で、昆明はずっと重視されている市場です。

李毅氏は、TOD`Sが2004年に初の店舗を開設し、現(xiàn)在では中國本土に12店舗を展開しており、今年開業(yè)した天津と三亜はそれぞれ同グループの中國における第11と12の小売店であると分析している。

両店舗の開幕は2008年にスタートし、今月の昆明店の開業(yè)はさらにTOD`S計畫が中國で絶えず投資規(guī)模を拡大する戦略的な継続を表明しました。