ヨーロッパカップに注目するなら、「To be no.1」というキャッチコピーは覚えたくなくてもだめです。

千萬(wàn)人民元を今大會(huì)のヨーロッパカップの試合中継の広告と冠名権に落として、鴻星爾克の野心のありかを十分に見ます。

この創(chuàng)設(shè)8年の本土スポーツブランドは2008年5月末から「サッカー戦略発展計(jì)畫」をスタートさせた後、ついに第1弾となりました。

土地を囲む運(yùn)動(dòng)

これは福建泉州の典型的な家族事業(yè)です。

父の代に創(chuàng)建された靴製造工場(chǎng)は靴の輸出加工を通じて十分な財(cái)産を蓄積した後、子供の代から受け継ぎ、改造を加えました。

このブランドはここから誕生しました。

2004年、李婷さんと孫さんはオリンピックの女子ダブルス優(yōu)勝を獲得しました。鄭潔さんはグランドスラムに進(jìn)出しました。李娜さんは中國(guó)の第一位のWTRAシングル優(yōu)勝となりました。

中國(guó)はテニスの旋風(fēng)が巻き起こった。

同じ年11月に、鴻星爾克は「リード2005」シリーズのテニス製品を発売しました。同都市の競(jìng)爭(zhēng)者たちの遅い行動(dòng)の前で、ナイキとアディダスを追いかけて、國(guó)內(nèi)のテニス分野のスポーツ裝備ブランドの三甲の一つになりました。

今から見れば、これはもっとグランド運(yùn)動(dòng)のようです。

呉栄光さんは鴻星爾克さんのためにテニスを選びました。

鴻星爾克さんはテニスの分野での猛攻はわずか二年で効果があります。

2006年末までに、生産ラインのスニーカーの年間生産量は千萬(wàn)足を超えましたが、呉栄光氏はこの數(shù)字は2007年3月の工場(chǎng)生産開始以來(lái)1786萬(wàn)足に達(dá)し、昨年通期の売上高はさらに13億元を突破しました。

しかし、「魔術(shù)業(yè)には専門家がいる」という以外に、この一連の成績(jī)の背後には、もう一つの方策が重要な推進(jìn)作用を果たしています。それは鴻星爾克が2005年にシンガポールで成功的に上場(chǎng)しました。

発売前は、鴻星爾克の規(guī)模は今とは比べ物にならないほどでした。

呉栄光は、上場(chǎng)前に、鴻星爾克は國(guó)內(nèi)で1600店舗しか販売していませんでしたが、今は1回ひっくり返して3300店に達(dá)しました。

北京、天津、深センなどを含むすべての第二線都市をカバーしています。

束縛と夢(mèng)

2008年6月8日、女子サッカーのアジアカップ決勝戦は朝鮮チームの2対1で中國(guó)に勝った結(jié)果、幕を閉じました。

鴻星爾克を著ている朝鮮選手たちがチャンピオンの表彰臺(tái)に立っているのを見て、呉栄光さんは多少矛盾しています。

誰(shuí)が自分の國(guó)が勝ちたくないですか？

しかし、ビジネスの観點(diǎn)から、北朝鮮チームの勝利はブランドの露出率を高めるかもしれません。

呉栄光さんはとても殘念です。中國(guó)女子サッカーの失敗だけではなく、北朝鮮やリトアニアなど外國(guó)二次チームの運(yùn)動(dòng)チームを契約したのは本土ブランドです。オリンピック商機(jī)に対して取らなければならない手段です。

アディダスが13億円でオリンピックのトップスポンサーを獲得してから、私達(dá)に殘した資源は一気に少なくなりました。アメリカ、ロシアなどの國(guó)家はオリンピックの中の一番目のチームのメンバーとして、マーケティング資源はとっくにナイキ、アディダスなどの大手に分け與えられました。

サッカーは本當(dāng)に中國(guó)で重要な地位を持つスポーツです。

呉栄光さんは「中國(guó)のファンは地元のチームの近況を知らないかもしれないが、ヨーロッパの各大リーグのスターたちにとっては、非常に貴重な存在だ」と話しています。

これは彼の手の中の資金をスペインリーグ、ヨーロッパカップとドイツ、セリエA、鴻星爾克の広告に投げてこのシリーズのリーグ戦の中継の過(guò)程の中で現(xiàn)れさせて、同時(shí)に、國(guó)際競(jìng)技場(chǎng)の芝生の周囲でも展示します。

このサッカーの戦いのために、呉栄光たちは「長(zhǎng)い間計(jì)畫を立ててきた」という一連の大きな手書きが作動(dòng)した後、彼はまだ外部に心配を殘しています。

8月末に國(guó)際サッカー界の絶対的なヘビー級(jí)のスターが中國(guó)に來(lái)て、鴻星爾克の第一位のサッカーの代弁者になります。鴻星爾克を代表して全國(guó)範(fàn)囲の一連の宣伝活動(dòng)に出席します。

呉栄光は「長(zhǎng)期的な活動(dòng)の過(guò)程です」と興奮気味だった。

呉栄光氏は2年後の南アフリカ大會(huì)で、鴻星爾克さんはきっと動(dòng)きます。