過去2週間、大陸部の主要スポーツウェア會(huì)社が相次いで市場(chǎng)を驚かせた2008年上半期の業(yè)績(jī)を発表しました。

販売ネットワークの拡張と製品のアップグレードによって推進(jìn)され、その収入の伸びは52%から174%までで、利益の伸びは68%から214%までである。

最も意外なことに、上半期の生産コストは引き続き高くなりますが、大部分の會(huì)社の利益率は依然として上昇しています。

最大の3つのユニフォーム會(huì)社の中で、2つの利益率が上昇しています。

利益率の優(yōu)れた表現(xiàn)は、會(huì)社の管理層が商品と原材料の価格に対するヘッジ戦略、高毛利服が製品の組み合わせの比重を占めていること、及びブランドの知名度が日増しに成長(zhǎng)していることによって、価格交渉能力を高めていると考えています。

また、北京オリンピックの盛事は大衆(zhòng)のスポーツ意識(shí)を高める以外に、國(guó)內(nèi)體育服裝の全體的な需要をも推進(jìn)しました。

市場(chǎng)予想によると、2007年から2010年までの間に、大陸部のスポーツウェアの売上高は依然として2割を超える年成長(zhǎng)を維持できる。

北京オリンピックの完璧な閉幕に従って、多くの投資家はオリンピックがスポーツブランド、アパレル業(yè)界に対する流行効果がなくなると思っています。

大陸部のスポーツウェア會(huì)社の株価は去年のピークから大幅に下落しました。この部分の投資家の見方を側(cè)面から反映しました。

オリンピック後のスポーツウェア業(yè)界の見通しは、株価のように暗いですか？

スポーツウェア會(huì)社の管理層の案內(nèi)とエキサイティングな四半期の販売態(tài)度から、実際の狀況と株価の表現(xiàn)は大きく違っていることが分かります。

その中の一つの大手スポーツウェア會(huì)社の経営陣は、傘下の販売代理店は今季も正価で80%の在庫を販売でき、正常な販売態(tài)勢(shì)を維持できると考えています。

また、最近多くの大手スポーツウェア會(huì)社が開催している2009年第一四半期の販売代理店の中で、全體の注文は40%～50%の年間増加を維持できます。

このような驚くべき売れ行きは、業(yè)界のトップブランドのオリンピック後の成長(zhǎng)をはっきりと示しています。

長(zhǎng)期的に言えば、財(cái)政資源が相対的に有限であることに加え、ますます豊かになる消費(fèi)群は高レベルの製品に対する需要が高まり、市場(chǎng)シェアが小さいローエンドブランドは國(guó)內(nèi)外の有名な一流ブランドと競(jìng)爭(zhēng)できなくなります。

資源を製品の研究開発、物流管理、販売業(yè)者の運(yùn)営効率の向上、広告宣伝によってブランドの獨(dú)特なイメージを確立する企業(yè)は、最終的にはより大きな市場(chǎng)シェアを獲得することができます。