ますます多くのアパレル企業(yè)がブランドのマーケティングの利器を取り出して拡張を図る時、ずっとカジュアルファッションの泉州のアパレル業(yè)をリードして更に高い段階の探求の段階に入って、文化のマーケティングの手段を取って世界に向かう百年のブランドを作り上げることに力を盡くすことを始めます。

最近、チル、七匹狼、利郎などの泉州服裝ブランドの巨資が文化分野に投入され、優(yōu)秀な企業(yè)文化を作り、國際ブランドと競爭する核心競爭力を形成しています。

福建チルブランドグループは先日、初號で500萬元を投入することを決めました。清華大學美術學院と中國服裝デザイナー協(xié)會と共同で「チルグループ無形文化遺産保護と発展基金」を設立し、國內外の関連研究機関と専門家學者から公募し、濃厚なファッション文化雰囲気を醸し出しています。

名札はオリンピックの前夜に、北京で中國オリジナルファッションの盛典を巻き起こす予定です。

國內トップのデザイナーが一堂に會し、民族文化をテーマにしたオリジナルの服飾デザインを展示する。

また、著名な學者の馮才、十佳デザイナーの武學凱、清華大學美術學院の李當岐院長などの文化蕓術界の有名人も會場に出席します。

また、七匹狼は500萬元を出資して、北京大學テレビ研究センターと共同で北京大學七匹狼文化発展基金を設立することを発起しました。

福建七匹狼実業(yè)株式會社の周少雄會長は、北京大學との提攜は革新を突破するための有益な試みだと述べました。

北京大學の校長によると、北京大學七匹狼文化発展基金は北京大學の人文社會科學の學際的研究における優(yōu)位性をさらに発揮し、より良い學術活動プラットフォームを構築し、中國文化産業(yè)とファッション産業(yè)の符合に対して模範的な役割を果たすという。

「服を作るということは、実は文化を作ることです。

企業(yè)が売っているのは服裝だけではなく、売っているのは品位で、文化です。

國際的に有名なトレンド専門家の馮久玲さんは、アパレル企業(yè)の核心競爭力は表面から見れば企業(yè)技術、人材、ブランドの競爭であり、実質は企業(yè)文化間の競爭であると指摘しています。

前世紀80年代から、泉州のアパレル業(yè)界はすさまじい“カードを作ります”の運動を展開して、“スターが＋広告を支持して爆撃します＋企業(yè)を募集して代理します＋連鎖が加盟します”のモードで、急激にそびえ立つ服裝業(yè)の奇跡を創(chuàng)造しました。

長年の発展を経て、泉州のアパレル企業(yè)はだんだん「ブランドを作る」から「文化を作る」に転換しました。

ある學者は「七匹狼は狼文化の中の団體意識を深く掘り下げて、狼の生活信條をブランド文化の素養(yǎng)として消費者に企業(yè)のブランドセンスを伝えています。