オリンピックスポンサー資格を獲得できなかった中國(guó)のスポーツブランドは迂回ルートで北京オリンピックという家の前の盛大な宴會(huì)を分かち合いました。

北京オリンピックの開(kāi)會(huì)式を見(jiàn)た多くの観衆(zhòng)はスウェーデン代表団の入場(chǎng)に対して記憶に新しいです。女性選手は明るい青のチャイナドレスに白いズボンを合わせ、手にはスウェーデン國(guó)旗が描かれた小さな扇子を振っています。

この服はまさにスウェーデン代表団のスポンサー李寧會(huì)社が心を込めてデザインしたものです。

1992年からずっと中國(guó)オリンピック代表団の受賞服を支援してきた李寧會(huì)社は最後の入札段階でアディダスに負(fù)けました。北京オリンピックのスポンサーには縁がありません。

李寧ブランドの姿はオリンピックの舞臺(tái)で物寂しいというわけではないです。スウェーデン、スペイン、スーダン、アルゼンチンの選手に李寧のはっきりしたブランド標(biāo)識(shí)が見(jiàn)られます。

このようにしたのは李寧の一家だけではなく、ピケ、鴻星爾克、安踏、露友と特歩などの國(guó)內(nèi)ブランドはそれぞれイラク、朝鮮、タジキスタン、リトアニアとベラルーシの代表団を支援しました。

「長(zhǎng)い間たくらんでいた」戦略

アディダス、ナイキ、李寧は中國(guó)の選手服の3つのサプライヤーで、アディダスは中國(guó)チームの優(yōu)勝服を一手に引き受けます。ナイキは22本の中國(guó)チームにスポーツウェアを提供します。李寧はダイビング、體操、卓球と射撃の4本の「夢(mèng)のチーム」のためにスポーツウェアを提供します。

前回のアテネオリンピックで、李寧がスポンサーしたアルゼンチン男子バスケットボールが優(yōu)勝しました。

そのため、2006年9月、李寧は契約してスーダン陸上チームを協(xié)賛しました。

昨年1月にオリンピックスポンサーをアウトした後、李寧が外國(guó)代表団を協(xié)賛する足並みは明らかに大きくなりました。

今年の1月、3月と6月、李寧はアルゼンチンのバスケットボール?yún)f(xié)會(huì)、スウェーデンとスペインのオリンピック委員會(huì)と提攜関係を結(jié)びました。

先覚の鋭さが李寧に次ぐのは鴻星爾克である。

私たちは2006年11月に朝鮮オリンピック組織委員會(huì)と契約しました。民族ブランドにとって、オリンピックの表彰臺(tái)に立つことは間違いなく誇りです。

鴻星爾克のブランドマネジャーの譚奇兵氏は、最初は他の國(guó)への協(xié)賛も考えていたが、最終的には北朝鮮とだけ協(xié)力したという。

譚奇兵さんは朝鮮選手が中國(guó)人の注目を集めると思います。

會(huì)社のウェブサイト上で特に言及して、朝鮮は女子足、重量挙げ、柔道、ボクシング、卓球などの多くの項(xiàng)目の上ですべて十分な実力を備えて、これも鴻星爾克の服裝が表彰臺(tái)の機(jī)會(huì)に上がることを意味します。

記者の発表までに、北朝鮮はすでにオリンピックで金メダルを獲得しました。

イラクは人気菓子です。

先月末、イラクはオリンピックを“蹴り”されて、その後また出場(chǎng)を許可された波瀾は全世界を緊張させました。イラク代表団のスポンサーのピケも多くのメディアの取材を受けています。

「イラク代表は國(guó)內(nèi)の環(huán)境が劣悪で困難な狀況の中でもオリンピックに參加して、オリンピック精神で勝利を求めています。

これはイラクが北京オリンピックに參加することを支持する根本的な原因です。

昨年8月10日、イラク準(zhǔn)備のために北京五輪に全面的に協(xié)力すると発表した。記者會(huì)見(jiàn)で、ピケグループの許志華副社長(zhǎng)はこう述べた。

イラクでは、スポーツはほとんど唯一の喜びをもたらす活動(dòng)であり、イラク人と外部との交流の唯一の方法でもあるので、イラク代表団を支援したい企業(yè)も多いです。

ウォールストリートジャーナル中國(guó)語(yǔ)ネットが昨年12月に伝えたところによると、李寧はアジアカップで優(yōu)勝したイラクのサッカーチームを支援しようと試みましたが、成功しませんでした。

この前、韓國(guó)のLG電子はずっとイラクのサッカーチームのスポンサーでした。

でも最終的にイラクサッカーチームはオリンピックに出られませんでした。

李寧さんはスーダン選手を支援しても同じ考えからスーダンの女子スプリンターのナワル？エル？ジャックさんもスポーツスターです。彼女は2006年の世界青年陸上競(jìng)技選手権に女子400 m銅メダルを獲得しました。

「フリクション」のマーケティングがお得です。

オリンピックスポンサー以外の人たちの「フリクション」のマーケティング効果も悪いとは限りません。

最近、中央テレビ市場(chǎng)研究會(huì)社CTRの調(diào)査によると、スポーツブランドの中で、37.4%の調(diào)査者が李寧を北京五輪のスポンサーとして認(rèn)め、22.8%の人がアディダスを選んだ。

有名な広告人の葉茂中さんが言ったように、多くの消費(fèi)者は誰(shuí)がオリンピックを支持したか分かりません。オリンピックを支持したのは誰(shuí)だと思いますか？

オリンピックスポンサーの入札の最終段階で、10億元を提示した李寧は13億円のアディダスに敗れました。

國(guó)際ブランド連盟中國(guó)區(qū)首席ブランド責(zé)任者の梁中國(guó)氏は言う。

入札に負(fù)けた後、李寧會(huì)社の張志勇CEOは「アディダスやナイキと比べてお金を使いますか？

それは不可能なことです。」

この話を理解するには、両者の売上高：李寧は昨年43.49億元だったが、アディダスは今年2四半期の売上高は25.2億ユーロ（約272.2億元）に達(dá)した。

しかし、李寧の迂回マーケティングの戦術(shù)はいいです。

2006年末、李寧は中央テレビオリンピックチャンネルと合意しました。2007年元旦から次の年末まで、すべての番組と試合番組の司會(huì)者と出鏡記者に李寧服裝、靴と部品を提供します。

しかし、今年6月以來(lái)、オリンピックスポンサーではないので、李寧の服裝はオリンピックマークと一緒に現(xiàn)れざるを得ません。

他のブランドのオリンピックマーケティングも多種多様です。鴻星爾克は映畫(huà)「一人のオリンピック」の俳優(yōu)衣裝を協(xié)賛し、研究を重ねた後、押寶中國(guó)女性は48キロ級(jí)を中國(guó)初の金プロジェクトとして獲得しました。陳ソブ霞は中國(guó)首金を取った後、すぐにブランドの代弁者として起用すると発表しました。