國(guó)內(nèi)のファッション小売業(yè)のリーダーである羊ノ奇（N&Q）が北京市場(chǎng)に進(jìn)出し、丁輝総裁が目標(biāo)を語(yǔ)った。

7月1日、ここ數(shù)年の急速な成長(zhǎng)と國(guó)內(nèi)のファッション小売業(yè)のリーダーであるノキ（N&Q）が正式に北京の外SOHOに上陸しました。

下半期には上海、江蘇、浙江、湖南など10以上の省や市で100以上の新しい店を出す予定です。

インタビューに応じて、ノキ社長(zhǎng)の丁輝氏は、「北京で持続的に営業(yè)を開始し、今後數(shù)年間でノキが北京の店舗で5～8軒に達(dá)することを望んでいます。さらに北京を中心に華南を拠點(diǎn)に、東北3省、山東、河北、天津を含む華北地區(qū)の市場(chǎng)を開拓していきたいと思います。

西南と華東に続いて店を開き、將來(lái)全國(guó)に店を開くための布石を作っています。

「ブランドの忠誠(chéng)度から、店舗の収益から規(guī)模まで、ノキは最短の時(shí)間で北京一を達(dá)成し、中長(zhǎng)期で中國(guó)一を目指していますが、中國(guó)一を長(zhǎng)く維持するには8年かかると予想されています。2016年は3200のファッション生活館を持ち、10萬(wàn)人の雇用を提供するスーパーチェーン企業(yè)です」

北京の支店で利益を上げます。

記者の了解によると、ノッチは國(guó)內(nèi)トップのフリーブランドのアパレル小売業(yè)者として、その製品は大衆(zhòng)向け、低価格、質(zhì)の良いカジュアル衣料ブランドに位置づけられており、すでに10年近くの歴史があります。

今は150以上の直営店を持っています。福建、北京、上海、広東、江西、浙江、江蘇、湖南、安徽などの100以上の都市をカバーしています。

1997年に、ノキの最初の量販?zhǔn)狡炫灥戗D―晉江陳_店が世間の目の前に現(xiàn)れた時(shí)、當(dāng)時(shí)の小売環(huán)境は今のように開放されていませんでした。

これまでノキと共に成長(zhǎng)してきた丁輝氏は、當(dāng)時(shí)の様子を記者に語(yǔ)っている。「當(dāng)時(shí)、中國(guó)はアパレル小売業(yè)を完全に開放しておらず、2004年まで中國(guó)政府は小売業(yè)を全面的に開放し、ノキさんは急速な発展期に入った」。

他の大手小売業(yè)者と比べて、Norteは2004年までの発展がやや遅れているようです。

2004年までには10社未満でしたが、今までに100%のペースで増加しています。

丁輝氏は記者団に「中國(guó)の経済発展は速く、多くの機(jī)會(huì)があり、失敗の原因もたくさんあります。

私たちは試運(yùn)転を通じて製品の品質(zhì)をコントロールし、店舗のイメージをコントロールし、ブランドの位置づけをコントロールし、サービスをコントロールしたいです。

ノッチは全國(guó)各地で150以上の店をオープンしました。お金を損する店は一つもありません。北京市場(chǎng)で私達(dá)もこのようにします?！?/p>

國(guó)內(nèi)のレジャーファッション市場(chǎng)の爭(zhēng)奪に參與する。

ZARA、H&M、C&A、GAPなどのファッション小売ブランドはここ二年間內(nèi)陸で引き続き中國(guó)に進(jìn)出しています。

これらの海外の平価ファッションブランドは、上海、北京の店舗での売り上げが好調(diào)に推移しているだけでなく、中國(guó)市場(chǎng)を開拓する計(jì)畫を発表しました。中國(guó)國(guó)內(nèi)のレジャー市場(chǎng)では、大店戦略の販売ルート爭(zhēng)奪戦が繰り広げられています。

実際には、2007年から、國(guó)內(nèi)外のブランド競(jìng)爭(zhēng)の重點(diǎn)はすでにルート爭(zhēng)奪の中で體現(xiàn)されています。

ノッチはかつて福建、江西、湖南などの新しい店が開業(yè)する時(shí)、何度も消費(fèi)者が並んで買う気が狂った局面が現(xiàn)れました。

しかし、北京市場(chǎng)の國(guó)際ファッション小売大手ZARAと多くのファッションブランドに対して、制品の生產(chǎn)と販売の差別化を?qū)g現(xiàn)するのが正道です。

オリンピックを選ぶきっかけ

業(yè)界関係者は「一部のアパレルブランドの特性はスタイルにあり、前衛(wèi)路線を中心としている。

一般的には、ノッチのメンズ商品はこれらのブランドよりずっと強(qiáng)いです。

これらのブランドの販売の成否は消費(fèi)者の忠誠(chéng)度にかかっています。

専門の調(diào)査を経て、あるノキ會(huì)社の従業(yè)員は記者に言いました。

多くの消費(fèi)者が服が派手ではないことを反映していますが、最も実用的です」

一方、業(yè)界関係者は記者に対し、ノキの既存市場(chǎng)での製品のほとんどは國(guó)人の流行審美に適するもので、広東、福建、江蘇、浙江などで生産されていると明らかにしました。

アパレルメーカーと密接な協(xié)力関係を保つ以外に、ノッチのデザインは國(guó)內(nèi)及び世界的な有名なデザイナーと緊密に協(xié)力します。

このほかに、ノキは一億元を投資して江西に工業(yè)園を設(shè)立して、もっと多いメーカーを引きつけてノキのサプライヤーの行列に參加させます。

記者の観察によると、ノキの店では120元以下のT-SHIRTの商品デザインは獨(dú)特の文化背景を持っています。

300種類以上の色の製品は現(xiàn)代蕓術(shù)の大家と協(xié)力する夏のファッションシリーズだけではなく、現(xiàn)行のオリンピックシリーズもカバーしています。

オリンピックの前の一ヶ月以上の間に店を開くと、ノキは野心的に見えます。

丁輝氏は「2008年のオリンピックは北京に、中國(guó)に歴史的な飛躍をもたらします。2008年はノキにとって、中國(guó)全體に向かう重要な段階です。

私たちは北京に進(jìn)出し、華南を根拠地として、引き続き西南、華東地區(qū)に拡大し、全國(guó)に及ぶ計(jì)畫です。

オリンピックの年に、ノキさんは未來(lái)の発展のためにしっかりとした一歩を踏み出してほしいです。