中國(guó)の消費(fèi)者のアパレル購(gòu)入習(xí)慣調(diào)査報(bào)告書

今の中國(guó)では、服裝はあなたの品位を表しています。

—アン?マハ、國(guó)際先駆フォーラム新聞（2007）

中國(guó)の衣料品の販売が急速に伸びています。

過(guò)去2年間において、中國(guó)の衣料品販売臺(tái)數(shù)は中國(guó)の衣料品チェーンの中で最も伸びが速い部分であった。

92%の調(diào)査対象者は2006年に服を購(gòu)入したことを示しています。

しかし、中國(guó)の消費(fèi)者の服裝購(gòu)入にかかる費(fèi)用は依然としてアメリカの消費(fèi)者の服購(gòu)入にかかる3690億ドルをはるかに下回っている（アメリカ経済分析局の発表によると）。

中國(guó)の消費(fèi)者のタンスは小さいです。

調(diào)査によると、中國(guó)の消費(fèi)者が購(gòu)入し、持っている服、服の數(shù)は明らかにアメリカの消費(fèi)者より少ないです。

しかし、服の単品の種類（上の服や下著など）は非常に似ています。

トップスと下著の消費(fèi)は中國(guó)で服の購(gòu)買項(xiàng)目の最大の割合を占めていますが、スカート、ワンピース、カジュアルウェアのシェアはアメリカとほぼ同じです。

しかし、購(gòu)買の好みでアメリカの消費(fèi)者と著しい差が見(jiàn)られたのはズボンです。中國(guó)の消費(fèi)者のカジュアルパンツの消費(fèi)はその服裝の購(gòu)買総額の15%を占め、わずか7%がジーンズの購(gòu)入に用いられました。アメリカ人はこの二つのズボンの中で平均的に購(gòu)入量を割り當(dāng)てています。

もちろん、ジーンズは中國(guó)で人気が高まっています。特に若い消費(fèi)者に人気があります。

アメリカに比べて、ジーンズは中國(guó)の衣料品市場(chǎng)で比較的小さな消費(fèi)割合を占めていますが、若い消費(fèi)者は目上の人より多くのジーンズを持つ傾向が基本的に同じです。

中國(guó)では15歳から29歳の消費(fèi)者はジーンズの消費(fèi)総量の8%を占めており、30歳から54歳の間の購(gòu)買力が強(qiáng)い消費(fèi)者は購(gòu)買総量の6%だけを占めている。

中米両國(guó)の各種服裝販売比率（%）

半分はデパートから買います。

中國(guó)の小売市場(chǎng)はますます成熟し、消費(fèi)者により多くの小売商品の購(gòu)買ルートを提供しています。

しかし、中國(guó)の小売業(yè)の構(gòu)造はアメリカのアパレル市場(chǎng)と大きく違っています。文化の違いと製品の供給の違いを反映しています。

まず、中國(guó)市場(chǎng)には大量の服飾店が存在します。例えば、服裝市場(chǎng)と獨(dú)立した専門店があります。この市場(chǎng)は服裝消費(fèi)者の服裝購(gòu)入シェアの22%を占めています。

第二に、デパートは中國(guó)市場(chǎng)で広く人気があり、服の半分以上の取引はここで行われます。

それに対して、アメリカではわずか9%の服裝購(gòu)入行為がデパートで発生しました。

アメリカでは、平価スーパーが最も人気のある小売チャネルで、その購(gòu)入シェアの31%を占めています。

ブランド意識(shí)が高まっています。

多くの國(guó)際ブランドがアジアに進(jìn)出するにつれて、中國(guó)の消費(fèi)者はブランド意識(shí)を持つようになりました。

アメリカの綿會(huì)社の研究によると、38%の中國(guó)の消費(fèi)者は服裝を選ぶ時(shí)に國(guó)內(nèi)のブランドに傾く傾向があり、22%の人は海外のブランドが好きだという。

マッキンゼー季刊（2007年11月）の記事によると、わずか25%の中國(guó)の消費(fèi)者は外國(guó)ブランドが國(guó)內(nèi)ブランドより高い価値を提供できると考えています。中國(guó)の消費(fèi)者は月平均で服を買うブランドは600を超えています。これらのブランドは中國(guó)、香港、日本、ヨーロッパ、アメリカなどの異なる國(guó)と地域から來(lái)ています。

スポーツウェア、ジーンズ、贅沢ブランドの服は中國(guó)で一番人気があります。

中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢品を買うのが好きで、そしてすでに全世界の贅沢品の消費(fèi)総額の10%を占めました。

アン?マハさんが國(guó)際先駆フォーラム紙で指摘したように、「今の中國(guó)では、服裝はあなたの品位を表しています?！?/p>

中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢な服裝、服飾を買うことを投資行為と見(jiàn)なして、その尊貴な地位を明らかに示すことができます。

綿の服は時(shí)代遅れではない。

中國(guó)は世界で一番上の綿の生産國(guó)です。中國(guó)の消費(fèi)者も綿の服を著るのが好きです。

アメリカの綿會(huì)社の消費(fèi)態(tài)度調(diào)査によると、中國(guó)の消費(fèi)者の7割近くが、彼らの服裝は天然の繊維で作られていることが重要だと考えています。

このような態(tài)度は2007年の服の購(gòu)買傾向を反映しています。すべての販売された服の単品の中には3分の2近くが綿を主な原料としています。

中國(guó)の男性は女性よりも綿の服を買う意向が強(qiáng)いです。2007年に男性が購(gòu)入した服の70%があります。