Selon ESPN, Adidas a achevé le renouvellement de son contrat avec la chanteuse Beyonce, qui l 'a également qualifié de ? Coopération pour la vie ?.

Les deux parties ont renouvelé leur contrat de coopération dans de nombreux domaines, tels que l 'introduction de chaussures de signature, de vêtements exclusifs et le renouvellement de la marque de mode féministe Ivy.

En 2016, Beyoncé a collaboré avec Philippe Green, le patron de la marque britannique TOPSHOP, pour lancer Ivy 10 - Park.

Par la suite, à la suite d 'un scandale de harcèlement sexuel de Green, Beyoncé a décidé d' acheter la moitié de l 'autre moitié de la société et d' opérer en toute indépendance.

Outre Beyoncé, Adidas a de grands chanteurs comme Kanye West.

Ces dernières années, Adidas et West ont créé une série Yeezy très populaire.

Adidas souhaite également, par le biais de sa coopération avec Beyoncé, créer une nouvelle bombe dans le domaine des loisirs sportifs.