Gap Inc., GPS) sépare la marque de bas de gamme Old Navy de ses autres activités et crée deux sociétés cotées en bourse.

Ce programme de démantèlement est une reconnaissance de la différence de destin entre les deux cha?nes de vêtements et témoigne de la perte du contr?le de puceau sur les consommateurs américains.

Au fil des ans, grace à des prix plus bas et à un marketing remarquable, Old Navy a toujours eu une meilleure performance que les marques soeurs cappuccino et Banana Republic.

Old Navy génère actuellement plus de recettes que la somme de gaipu et de Banana Republic, soit près de la moitié des 16,6 milliards de dollars vendus par la société mère en 2018.

Aujourd 'hui, de nombreux consommateurs hésitent à acheter un jean à 80 dollars, ce qui oblige la marque à dépendre fortement de la promotion et de la réduction des prix.

La part de marché de la société a également été prise par des cha?nes de mode telles que H & M et Zara.

à l 'heure actuelle, la valeur de réalisation de gepu est tombée de 40 milliards de dollars environ en 2000 à moins de 10 milliards de dollars.

Depuis la période de cappuccing, les éléments fondamentaux de l 'habillement ont évolué et de nombreux consommateurs préfèrent désormais les tissus sportifs aux jeans.

Afin de redynamiser la même marque, gepu a fermé les magasins, a remplacé la direction et mis à jour le réseau de produits.

En 2018, le chiffre d 'affaires de la marque gepu a chuté de 5% et la société a annoncé jeudi qu' elle prévoyait de fermer 230 autres magasins gepu au cours des deux prochaines années.

En 2018, le chiffre d 'affaires d' Old Navy a augmenté de 3%.

Le Directeur général, Art Peck, continuera de gérer la société mère.

La société mère englobera les marques puccines, Banana Republic, athleta, intermix et Hill - City.

La société mère sera rebaptisée et gagnera environ 9 milliards de dollars par an.

Sonia syngal, Directrice générale d 'Old Navy, dirigera la nouvelle société, dont les recettes annuelles s' élèvent à environ 8 milliards de dollars.

Robert Fisher, Président geipu et fils fondateur, a indiqué que cette initiative avait été évaluée par le Conseil d 'administration.

Dans une déclaration, il a déclaré qu 'il était évident qu' avec le temps, le modèle d 'entreprise d' Old Navy et les différences entre les clients et la marque professionnelle de la société s' étaient accentuées.

La famille Fisher contr?le environ un tiers des actions de la société.

Geipu affirme que l 'objectif de la société est d' achever cette paction d 'ici à 2020.

En raison de ces informations, le cours des actions de gaipu a augmenté de 25% pour atteindre 31,80 dollars.

Ces dernières années, le Groupe a enregistré des résultats médiocres, puisqu 'il a re?u un montant de 25,40 dollars jeudi pour les pactions courantes, contre 34 dollars il y a un an.