Les Adidas veulent se battre contre Nike?

MouvementIndustrieLa concurrence est de plus en plus vive, et les Adidas semblent faire appel à de nouveaux moteurs de croissance.

Selon le premier rapport trimestriel publié aujourd 'hui par le groupe allemand de marques sportives Adidas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\Le taux d 'intérêt brut est passé de 49,6% à 51,1% au cours de la même période l' année dernière.

Si l 'on compare le taux de croissance de 18,9% enregistré par le Groupe au premier trimestre de 2017, il est clair que la vente d' Adidas a également commencé à ralentir.

Selon Adidas, la croissance à deux chiffres des bénéfices au cours du premier trimestre a été favorisée par une forte impulsion de la part des entreprises d 'Amérique du Nord et de la région de la Grande Chine, ainsi que des entreprises d' électricité, tandis que les effets négatifs des fluctuations des taux de change ont été compensés par une meilleure tarification et une meilleure combinaison de produits.

Figure 1 Données de performance pour le premier trimestre d 'Adidas

　Par région

Les ventes en Europe ont augmenté de 4,4 à 1 milliard 603 millions d 'euros par rapport à l' année précédente;

Les ventes en Amérique du Nord ont augmenté de 5,3 à 988 millions d 'euros par rapport à la même période;

La région de l 'Asie et du Pacifique a enregistré la plus forte augmentation des ventes, de 6,4 à 1 milliard 856 millions d' euros par rapport à l 'année précédente;

Les ventes dans la région russe ont chuté de 35,5% à 119 millions d 'euros par rapport à la même période;

En Amérique latine, les ventes ont diminué de 5,3 à 430 millions d 'euros par rapport à la même période;

Les ventes sur les marchés émergents ont diminué de 16 à 308 millions d 'euros par rapport à la même période;

Les autres ventes ont diminué de 3,4 à 197 millions d 'euros.

Figure 1 Données de performance pour le premier trimestre d 'Adidas

　Par marque:

La principale marque Adidas a enregistré une croissance de 3,3 à 5 milliards d 'euros, grace à la meilleure vente de la série Adidas 131 files à 10 original, avec une croissance à deux chiffres pour les produits de course, de football et de formation; Reebok a enregistré une baisse de 10,6 à 440 millions d' euros par rapport à la même période, en raison de la baisse des ventes de produits de formation et de course.Cette marque a enregistré une croissance de 13% au cours de la même période l 'année dernière.

Dans ses états financiers, Adidas a souligné en particulier que les entreprises d 'électricité demeuraient le moyen de croissance le plus rapide, avec une augmentation de 27%.En fait, lors d 'une réunion annuelle tenue il y a un mois, le chef du Groupe Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Afin d 'optimiser encore la gestion des canaux, Kasper R. Rsted a annoncé récemment qu' il allait réduire progressivement le nombre de magasins dans les années à venir, mais il a ajouté que le site Web Adidas était son plus important magasin.

On sait que le réseau public Adidas et la marque Reebok \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\

Dès 2016, date à laquelle il a rejoint le Groupe, Kasper R. Rsted a augmenté ses dépenses annuelles de près de 40%, indiquant qu 'il continuerait d' augmenter ses dépenses de 900 millions d 'euros cette année pour accro?tre l' efficacité de ses opérations numériques.

Outre le plan de recrutement de 200 nouveaux employés dans le domaine des opérations numériques, ce financement sera axé sur les services de logistique et de distribution.Selon le Contr?leur en chef des Adidas, Harm \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

En revanche, Adidas a lancé l 'an dernier un nouvel app sur son téléphone portable, qui est maintenant en place aux états - Unis, en Allemagne et en Grande - Bretagne, et devrait s' étendre cette année aux marchés fran?ais, espagnol et canadien.Cette application fournit aux consommateurs un programme de sport personnalisé utilisant la technologie Salesforce et offre une riche gamme d 'articles personnalisés, de programmes vidéo et sportifs et de produits connexes.

La Chine, quant à elle, s' est de nouveau révélée être le marché clef d 'Adidas, avec une augmentation de 26% de ses ventes au cours du premier trimestre.Par contre, sur les trois mois écoulés jusqu 'en février, les ventes totales de Nike se sont élevées à 1 milliard 336 millions de dollars, soit une augmentation de 21%.Parallèlement, les ventes d 'Adidas en Amérique du Nord ont augmenté de 21%, ce qui continue de remettre en cause l' avantage de Nike.Les ventes de Nike en Amérique du Nord ont diminué de 6 à 3 milliards 570 millions de dollars au cours du dernier trimestre.

L 'augmentation de la confiance dans les performances d' Adidas est également due à la chaleur d 'achat constante des produits sportifs sur le marché chinois.MarchéUne croissance rapide de plus de 10% sera maintenue et le marché des vêtements de sport atteindra 280,8 milliards de yuan d 'ici à 2020, ce qui permettra de dépasser 340 milliards de yuan d' ici à 2022.

Kasper r rsted \ \ 13 \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ L 'année dernière, le Groupe a enregistré la plus forte augmentation des ventes dans la région de la Chine, avec une forte augmentation des recettes de 25,9% à 3 milliards 789 millions d' euros, dont 30% pour les principales marques Adidas et 25% pour les marques Reebok.

Dans une interview avec les médias, Gao Jia Li, Directeur général de la région de l 'Adidas en Chine, a déclaré que la nouvelle stratégie du Groupe était entrée dans sa troisième année et que l' objectif était de devenir la meilleure marque sportive de la Chine et du monde d 'ici à 2020.

En ce qui concerne les récentes guerres commerciales entre l 'Amérique centrale et l' Amérique centrale ou qui vont éclater, Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\Il est intéressant de noter que Kasper 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

D 'après les analystes, l' excellence de Nike au cours des 10 dernières années est due en grande partie à l 'absence de concurrence effective dans l' industrie.Toutefois, la situation évolue considérablement.

Dans ses états financiers, Adidas a souligné que les prévisions de recettes pour 2018 étaient restées inchangées et que, grace à la croissance continue à deux chiffres en Amérique du Nord et dans la région Asie - Pacifique, les ventes du Groupe devraient augmenter d 'environ 10% et augmenter de 0,3 à 50,7% le taux d' intérêt brut.

Au moment de la rédaction de la facture, le cours des actions Adidas avait chuté de 1,01% à 205,10 euros par actions, mais l 'augmentation annuelle de ses actions était d' environ 22%, soit bien plus que celle de son concurrent Nike, qui avait augmenté de 9,1%.