En Chine, il semble que l 'hiver des marques de sport n' est pas encore révolu, non seulement les marques locales, y compris les géants internationaux Nike et Adidas, ont un peu ralenti.< p >
Des interviews de journalistes ont récemment révélé qu 'au cours de l' année écoulée, de nombreuses marques sportives locales, y compris Li Ning, étudiaient déjà les changements: réaction accélérée des modèles, innovations dans la diversité des produits et percées technologiques.Pour la marque de sport local a toujours été "imitateur" R?le de réussir à réaliser le changement, le marché est plein d 'espoir.< p >
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"P > > autrefois, Li Ning, la paix, et d 'autres marques locales de sport, est l' objet de nombreux jeunes.Mais après avoir été frappé par des géants de marque sportive internationale tels que Nike, Adidas, la part de marché des marques locales a considérablement diminué.< p >
En ce moment, nike, Adidas ou les concurrents les plus affligés des marques de sport locales, tandis que les nouvelles marques de mode rapide h & M, Zara, vestiaires, etc. Obligent les marques de sport locales à accorder de l 'importance, voire à "se prémunir".< p >
La clef de vo?te d 'une marque de mode rapide < www.pmae.cn / News / index U C.Asp > réside dans la solidité de sa cha?ne d' approvisionnement et dans les flux élevés de marchandises résultant de réactions rapides aux marchés.Par exemple, la Zara, qui réagit rapidement aux marchés, a créé une culture.Grace à la "rapide, dur, quasi" rapide de l 'émergence de la marque de mode, a réussi à verrouiller le groupe cible de consommateurs.< p >
"P > sur le marché chinois, la notion de sport n 'est pas encore bien comprise, les consommateurs ne comprennent pas trop bien le sport et la mode, et une bonne partie des consommateurs préfèrent le sport et les produits de la mode.Les marques de mode rapide ont regardé dans la direction du développement, suivent de près les tendances de la mode des marques de premier plan, saisissent les préférences des groupes cibles de consommateurs, répondent rapidement à la demande du marché, accélérer la conception et la production, Zara, h & M et ainsi de suite dans le marché chinois.En comparaison, la cha?ne d 'approvisionnement des marques sportives réagit beaucoup moins vite que les marques de mode.< p >
Pour cela, les marques de sport commencent à riposter.à titre d 'exemple, Li Ning, après avoir connu une faible performance, la société d' une part fait du Sport marketing, a signé trois fois pour aider l 'équipe à remporter le championnat de NBA en tant que porte - parole de l' image Wade, et d 'autre part, apprend activement à la mode rapide de fonctionnement.Li Ning style subversif, le premier produit après la transition a pris 60 jours pour mettre en place une chaussure de basket - ball de bas prix mieux con?ue dans l 'espoir d' emprunter une vague de basket - ball animée par la vente.Dans le même temps, Li Ning a également lancé la mode sportive série de jeans hommes, toutes sortes de accessoires.Hongstark "v col t" apporte aussi aux consommateurs un nouveau sentiment de mode animé et léger.Et la grande marque internationale Adidas, dont la mode de transformation du Mouvement a contribué à l 'amélioration de ses performances sur le marché chinois, a apporté une grande force.< p >
"P > Li Ning pour sa part note que le modèle d 'exploitation de gros, autrefois trop dépendant de l' industrie, n 'est plus adapté aux exigences du développement futur de l' industrie.Du point de vue du développement de l 'industrie, le modèle d' affaires axé sur le commerce de détail est inévitable.Ainsi, à partir de l 'année dernière, Li Ning a pris l' Initiative de lancer un changement global dans l 'industrie, passant d' un modèle traditionnel de gros à un modèle orienté vers la vente au détail ? Guidance commandes + Rapid Supply + Rapid Response ? (? Guiding commandes) + Rapid Supply + Rapid Response ?), en rompant la concurrence assimilée dans l 'industrie et en se rapprochant davantage des modèles d' affaires novateurs orientés par les consommateurs pour chercher à faire face à de fortes pressions.< p >
"P", "strong", "recherche active de changements technologiques", "strong", "p", "recherche active de changements technologiques"
Http: / / www.pmae.cn / News / index u.Asp > > marque sportive < http: / / a >, l 'homogénéisation des produits, voire l' homogénéisation des modes de fonctionnement, a toujours été un problème de développement de l 'industrie.Bien s?r, c 'est aussi l' un des problèmes qui se posent dans le secteur manufacturier chinois.Il convient de noter qu 'à l' heure actuelle, la demande des consommateurs est de plus en plus divisée et que les entreprises manufacturières risquent fort d 'être éliminées sur des marchés en mutation rapide si elles ne s' orientent pas vers un développement différencié en fonction de leurs caractéristiques.Pour les marques sportives aussi.< p >
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L 'innovation scientifique et technologique est une source de dynamisme pour les entreprises.S' appuyant sur le développement de l 'innovation scientifique et technologique, le développement de produits différenciés en fonction des besoins des consommateurs, les entreprises peuvent saisir le pouls du marché.Dernièrement, nike, en tant que parrain officiel de la Ligue des superbes de Barclay, de la Ligue des armateurs et de la Ligue des armateurs de l 'Ouest, a publié un nouveau modèle de football Ordem, un des plus parfaits combinaisons de l' innovation technologique, de la technologie de pointe et de l 'aérodynamique de Nike.Avant, nike nouvelle chaussure de sport a utilisé la technologie de textile de fils de machine à traverser, avec seulement 34 grammes de chaussures, l 'ensemble de la chaussure en un seul morceau de matériau et sans soudure.Le nouveau type de chaussures de course sans soudure, dit adizero primeknit, a été lancé presque simultanément et son sens révolutionnaire réside dans sa conception novatrice.< p >
Dans le même temps, les marques locales de sport sont également engagés dans la recherche et le développement.Au début du mois de mai 2013, Li Ning "Wade Road" All - Star Special Edition Limited distribution, une fois l 'offre et la demande sur place.Pour conserver l 'esprit purement sportif, le retour à l' essence de la course de R & D< p >
"P", "la route Wade" de Li Ning intègre la technologie du basket - ball professionnel et la conception de la mode de gentleman, ce qui représente l 'esprit sportif et le charme personnel de Wade, la star de la NBA.Et la 10e génération de chaussures de course ultra - légères est basée sur l 'application de matériaux de haute technologie, l' intégration de la sagesse de l 'ancienne structure de fixation de la "Croix" de l' Orient, l 'utilisation de matériaux scientifiques et technologiques entièrement nouveaux en fibres de carbone, est devenu le point le plus brillant de la 10e génération de chaussures de course ultralégers.De l 'avis de l' industrie, ces deux produits sont le dernier représentant de la société Li Ning dans le domaine de la science et de la technologie de l 'innovation.< p >
"P > en plus de Li Ning, dans les marques nationales, Pike sport a également mis au point un nouveau système de semelles de chaussures - chaussures à double énergie gradient de la science et de la technologie avec le Centre de recherche et de développement de Pekin et des instituts internationaux de recherche en biomécanique.à l 'heure actuelle, les grandes marques sportives de la recherche et le développement de la technologie des produits commencent à mettre l' accent sur l 'efficacité et l' innovation scientifique et technologique pour entrer dans une nouvelle ère.< p >
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"P" a toujours été considéré comme un baromètre du commerce de détail.Au cours du premier semestre de cette année, Li Ning a fermé 410 magasins, 289 Pick, 361 degrés, 256 places, 241 places, 75 trottoirs, le plus grand nombre de magasins au cours du premier semestre de la Chine dynamique (les opérateurs de la Kappa en Chine) et le nombre net de points de vente au détail a diminué de 611.< p >
P > le développement du réseau, pour les marques sportives de fournir une bonne marque de marketing et de communication plate - forme.Toutefois, pour ce qui est du mode de vente en ligne des marques sportives actuelles, son intégration au réseau est basée sur la vente en réseau de la plate - forme B2C et sur l 'Alliance de magasins en ligne de la plate - forme C2C, tandis que le site Web exclusif de vente en ligne de la marque a également pris de l' ampleur ces dernières années.< p >
En plus de l 'intégration de la technologie de réseau moderne de marketing en ligne, dans l' application de la technologie moderne, la marque sportive a beaucoup d 'espace d' expansion.Nike, par exemple, a lancé une montre de sport en plein air avec des fonctions GPS et de course APP, tout en tenant compte de l 'intérêt des clients, a également joué un r?le de promotion dans la vente de nouveaux produits.< p >
Dans ce domaine, les marques sportives locales sont rarement impliquées.Toutefois, les marques locales sont également conscientes de cette tendance et tentent de l 'embrasser.Avant cela, Li Ning avait collaboré avec Golden net pour développer le marketing dans le cadre du Mouvement de Golden APP, et les utilisateurs avaient la possibilité d 'obtenir les dernières chaussures de course de Li Ning dès qu' ils avaient couru sur une carte avec l 'app de Golden.< p >
"P" > au fil des ans, les marques sportives locales ont joué un r?le beaucoup plus "imitateurs", et la possibilité de tirer parti de la technologie actuelle et de mener à bien la recherche - développement est particulièrement importante pour de nombreuses marques sportives locales qui luttent au bord de la reprise.< p >