Même Nike a eu des problèmes sur le marché chinois.Contrairement à de nombreuses marques internationales, les revenus du marché mondial de Nike ont augmenté, tandis que le marché chinois a diminué.Selon les résultats du deuxième trimestre fiscal 2013 de Nike, le chiffre d'affaires de la Grande Chine a chuté de 11% à 577 millions de dollars, tandis que le chiffre d'affaires mondial a augmenté de 7% à 5,96 milliards de dollars.

Cependant, les marques de sport ne sont pas confrontées à un marché où la consommation diminue.Le total des ventes au détail de biens de consommation à l'échelle nationale a augmenté de 14,3% en glissement annuel l'an dernier.Les consommateurs dépensent plus, mais les marques de sport ne gagnent pas plus, où est le problème?

Les stocks importants ont été le principal facteur qui a tourmenté les marques de sport ces dernières années – la manipulation des stocks a eu un impact à la fois sur les bénéfices des marques et sur les ventes de nouveaux produits.Mais les stocks ne sont que superficiels, et les marques de sport nationales entières sont forcées de subir une transformation difficile – la plupart d’entre elles ont permis une expansion rapide de leurs activités au cours des dernières années grace à une simple expansion de la vente en gros et des canaux, et il n’y a pas assez d’accumulation de capacités fondamentales pour les marques, la compréhension des consommateurs, la concentration des produits, la gestion de la cha?ne d’approvisionnement, etc.Maintenant, toute l'industrie des articles de sport rattrape le passé.

L'évolution des consommateurs au cours des dernières années, toutes les industries ont été confrontées à des changements dans l'intérêt des consommateurs, et le jeune age de la population des consommateurs d'articles de sport a rendu le problème encore plus dramatique.Les jeunes d'aujourd'hui sont des groupes de consommateurs complètement nouveaux, une autre fa?on d'être.Ces dernières années, avec la popularité des terminaux intelligents et des applications, trop de choses ont changé pour les jeunes générations: les horizons, la manière d’accéder à l’information, les voies d’achat et la perception de la marque, entre autres.Un autre changement notable est que la demande dans la catégorie des loisirs est de plus en plus séparée des articles de sport, les consommateurs se tournant vers des marques de mode rapide comme UNIQLO.

Le problème auquel sont confrontées les marques de sport est un peu plus complexe, il s'agit d'un problème à l'échelle de l'industrie - en général, un déclin dans un secteur où les marques sont nombreuses, irrempla?ables et même indispensables pour les consommateurs, peut poser des problèmes dans les domaines suivants, en plus du problème des stocks et du manque de prise en charge de la jeunesse des consommateurs d'articles de sport.

Les idoles et les valeurs qu'elles véhiculent sont la force motrice des marques de sport, mais la réalité est que les idoles sportives destinées aux jeunes ne sont pas aussi fortes que tant d'autres et qu'elles sont beaucoup moins accrocheuses que les Superstars précédentes.Par exemple, la NBA est toujours à la recherche de la prochaine Jordan, mais aucun autre joueur ne peut atteindre un effet de Star similaire.En plus des lois de compétition du sport lui - même, les nouvelles technologies ont donné aux jeunes plus de canaux d'information et de quantité d'information, ce qui a également entra?né une baisse de l'attrait des idoles.

Cela a également conduit à la question suivante, où les canaux et les moyens habituels de promotion des marques ont changé, qu’il s’agisse des médias traditionnels tels que la télévision, des médias Internet ou des nouveaux médias mobiles, il y a eu un écart entre la marque et le public cible, c’est - à - dire une différence entre Les moyens de promotion et les taux d’arrivée.Un autre changement concerne le comportement d’achat des consommateurs.C'est au moins une raison importante pour le mauvais terminal de vente au détail en Chine, les achats en ligne sont plus simples et faciles pour les articles de sport, et les consommateurs traditionnels se trouvent être la principale force des achats en ligne.

Les articles de sport sont tous l'un des secteurs les plus susceptibles de changer en termes de psychologie des consommateurs, de changement des tendances populaires, de comportement d'achat, etc.Tous les soi - disant ? biens de consommation essentiels? doivent faire face à ces changements.Les marques sportives ne sont qu'un pas en avant, ce qui inspirera d'autres industries.En tant que petites entreprises, les entreprises locales telles que Li Ning et Peak ne montrent pas actuellement une meilleure vitesse et flexibilité, et certainement un problème plus profond ou le manque d'accumulation de ces marques nationales.Mais rien de tout cela n'est une excuse face à l'évolution rapide du marché et des jeunes consommateurs, et sans conna?tre et attirer les jeunes consommateurs, les marques de sport finissent par être abandonnées par le marché, et le commerce est si impitoyable.