La transformation de l 'économie chinoise est imminente, traditionIndustrie de la chaussureIl y a aussi un besoin urgent d 'améliorer la marque.Industrie de la chaussureABrand如何升級呢?筆者認為，倘若我們按鞋行業(yè)的通用分類：運動鞋、皮鞋、革鞋以及其它細分品類鞋行業(yè)來觀察，例如“老北京布鞋”傳承了中國獨特文化并有著中國幾千年的工藝積累，猶如北京同仁堂一樣在海外小有名氣，但是否真正能成為全世界通行的高端品牌，還有賴于品牌塑造與其實際產品是否能夠搭配現代服飾融入現代生活，比如著名的巴西人字拖、澳大利亞的UGG都是有著獨特的地域文化并與高階時尚、現代生活緊密融合的品牌，而回力鞋經過法國人的重新設計包裝和推廣也成為了著名潮鞋，倒也為中國品牌如何升級提供了獨辟蹊徑的借鑒。L 'industrie de la chaussure de sport Li Ning est célèbre à l' occasion des Jeux olympiques de Beijing et de l 'émergence de la Chine, mais il y a Nike et adizhu jade avant, Li Ning est toujours dans une situation difficile.Les chaussures en cuir, dont le matériel est relativement bon marché, inconfortable à respirer et ne peut pas résister à l 'épreuve du temps, ne semblent pas avoir de rapport avec la haute qualité et le luxe aux yeux du public.Alors, nous avons analysé les chaussures qui sont les plus prometteuses.

　　皮鞋從國外舶入中國不過百年，皮鞋品牌倘若要與歷史悠久的百年奢侈品牌相比，無疑在歷史傳承、工藝積累、品牌聲譽方面都存在著不可逾越的時間差距，但由于皮鞋的材質和適用場所(晚宴等)，皮鞋品牌還是有誕生高端品牌甚至奢侈品牌的可能，但中國皮鞋品牌一直受限于自己短暫的品牌歷史、粗陋的工藝、技術、材質以及品質、以及抄襲跟風的設計，但是不是我們中國鞋品牌時間短就做不了高端品牌呢?筆者認為不一定，筆者在此想以意大利品牌D&G為例進行介紹，與意大利歷史悠久的百年奢侈品牌相比，成立于1985年的意大利著名品牌Dolce&Gabbana無疑是一個歷史很年輕的品牌，其副線品牌D&G則創(chuàng)立于1995年，歷史更為短暫，但這并不妨礙Dolce&Gabbana被新富裕人群視為奢侈品牌，并被明星名媛們穿戴炫耀于各種社交場合，其品牌地位可以說在近二十年來是一直扶Secouez - vous, à c?té des anciennes marques de luxe.

Pourquoi le Groupe Dolce & Gabbana a - t - il connu une croissance aussi rapide en 2009 avec des recettes d 'exploitation de 1 milliard 590 millions d' euros (2 milliards 184 millions de dollars), des bénéfices de 105,7 millions d 'euros, un total mondial de 308 magasins et 3 705 employés, contre 180 millions de dollars en 1995, date de sa création et un seuil zéro en 1985?

L 'auteur lance des briques et analyse les raisons de son succès et de sa croissance pour les raisons suivantes, qui peuvent servir de référence aux entreprises de chaussures:

I) Mettre l 'accent sur la qualité de la conception originale et des procédés, en s' écartant des marques concurrentes

　　首先Dolce&Gabbana作為設計師品牌，并沒有像其它西方奢侈品牌那樣天潢貴胄、百年傳承，其在設計上是強調原創(chuàng)和獨特定位(與意大利諸多老品牌相比有其差異化定位)，創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)之初就拒絕大成衣工廠的代工要求，堅持自己制版做樣衣和產品，保持其設計內涵與工藝品質的原汁原味，并用非職業(yè)模特獨樹一幟，依靠其鮮明的設計特色先后在米蘭時裝展、紐約時裝展獲得成功，建立聲譽，2011米蘭春夏時裝周就與Prada、Fendi在同一天展示，已經取得和百年品牌同臺競技的地位。

Ii) tirer parti des marchés émergents (Asie) et des marchés prioritaires (Milan et New York) pour stimuler la croissance des ventes grace à l 'expansion des marques, des marques, des zones géographiques et à la modernisation des magasins.{page} u break}

Dans un premier temps, le Groupe Dolce & Gabbana a tiré des revenus rapides essentiellement grace à l 'autorisation de la marque et s' est développé sur les marchés émergents d' Asie (Japon, Hong Kong, Singapour, Corée du Sud, Taiwan), qui, en raison de leurs contraintes linguistiques et culturelles, sont plus facilement acceptés que les marchés européens pour les marques de luxe de haut niveau et qui ont un effet radioactif considérable dans les centres urbains internationaux de Milan, Tokyo et New York.La croissance rapide des revenus d 'exploitation du Groupe Dolce & Gabbana est due principalement à l' augmentation constante des recettes d 'exploitation et à l' augmentation de la gamme de plus en plus diversifidiversifiée de marques et de la gamme de ventes, ainsi qu 'à l' augmentation de la superficie des zones d 'activité, Comme l' augmentation de ses diverses variétés (vêtements de femmes, hommes à enfants, jeans, cuicuir, sous - vêtements, maillotde bain, parfum, bijoux, montres, lunlunettes, de la nouvelle marque de première ligne Dolce & Gabbana à la marque d & D & G, l 'augmentation de l' expansion de l 'Europe à l' échelle mondiale de la zone de vente, et l 'extension continue de l' image de l 'extension de la zone de l' image de l 'ensemble de l' ensemble de l 'ensemble de l' ensemble de extension

　Iii) Marketing capture de haut de gamme, personnages de haut de gamme et événements de haut de gamme

Dans le domaine de la commercialisation des marques, d & G obtient l 'agrément des stars Hollywood, entre dans la semaine de la mode de New York et ouvre des boutiques dans le secteur le plus florissantde New York, et continue à améliorer l' image des plus grandes stardu monde telles que Madonna (Madonna), demimmoore (dmdme Moore), nicolekidman (nicokidman), Monica Bellucci (Monica Beyrouth), Kylie Minogue (Kelly Milo), victoriabeckham, Angelina jolily Jolly Jolly, victoriabeckham, victoriabeckham, et Angelina.E (Angelina Julie) et d 'autres encore préfèrent leurs vêtements et sont en partie les porte - parole de la publicité annuelle.En outre, d & G intervient activement dans les grandes manifestations sportives de mode et invite l 'équipe italienne de football AC Milan et l' équipe nationale italienne de natation à faire de la publicité d & G et à organiser régulièrement des expositions artistiques telles que des expositions photographiques.

　　近年來，Dolce&Gabbana熱衷于跨界營銷，從服飾設計跨界到了建筑與家具，此外對工業(yè)設計也情有獨鐘，如Dolce&Gabbana自2004年與雪鐵龍聯手推出C3Berlina型和C3Pluriel型小轎車之后，又與摩托羅拉合作推出金銀版奢華手機受到空前追捧，2010年與百加得公司(Bacardi)旗下的Martini苦艾酒攜手合作推出第一款合作品牌飲料，還在米蘭和上海開設了Martini概念的設計師酒吧，Dolce&Gabbana就這樣穿越著不同行業(yè)，讓原本毫不相干的元素相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，給予顧客一種全新的互補和貫透的用戶體驗。

La crise financière mondiale de ces deux dernières années a touché de nombreuses marques occidentales, et le Groupe Dolce & Gabbana, dont l 'important marché japonais a commencé à se contracter, a heureusement été compensé par la croissance rapide des marchés émergents, comme la Chine, et par la rupture de la glace dans les ventes en ligne de marques de luxe dans le monde entier.

Les Chinois de la poursuite lunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunlunaire après 30 ans de croissance économique de 100 ans en Occident, ont déjà un groupe d 'entreprises et de marquecélèbres pouvant servir de modèles aux entreprises européennes et américaines.Et le succès peut donner une petite idée de la marque chinoise.