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當(dāng)兒童在春節(jié)中從旁觀者變?yōu)椤爸骼砣恕?/h1>
一個(gè)兒童時(shí)尚品牌的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，為何能引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)在過(guò)節(jié)”的社會(huì)討論？一次鼓勵(lì)兒童接管新年儀式的嘗試，為何能從北京中軸線(xiàn)延伸至海外，成為跨文化對(duì)話(huà)的載體？ 亞洲第一童裝品牌巴拉巴拉在2026年新年期間發(fā)起的“東方寶藏計(jì)劃”，以“換我出馬”為核心主張，提供了一個(gè)觀察當(dāng)代中國(guó)家庭消費(fèi)、文化傳承與品牌角色演進(jìn)的鮮活樣本。巴拉巴拉CNY系列新品 從節(jié)日促銷(xiāo)到儀式共創(chuàng) 與傳統(tǒng)的節(jié)令性產(chǎn)品推廣不同，巴拉巴拉此次CNY營(yíng)銷(xiāo)完成了一次根本性的策略轉(zhuǎn)向：將品牌角色從商品提供者重新定義為家庭儀式共創(chuàng)者，其核心在于對(duì)兒童主導(dǎo)的精準(zhǔn)洞察與系統(tǒng)賦能。 本次CNY活動(dòng)在北京、吉林、廣州及海外多城展開(kāi)，這一活動(dòng)策略承載著深刻的文化敘事—北京代表千年中軸線(xiàn)上不息的禮序傳承，吉林呼應(yīng)著北國(guó)冰雪中人與自然共生的生存智慧，廣州則承載了嶺南街巷中鮮活流淌的民俗生機(jī)。海外站點(diǎn)的設(shè)置，更進(jìn)一步將這場(chǎng)關(guān)于“東方寶藏”的對(duì)話(huà)延伸為跨文化的輕巧共鳴。統(tǒng)一框架下因地制宜： 在北京百年古建觀中，孩子學(xué)習(xí)非遺繩結(jié)，參與藝術(shù)共繪，體驗(yàn)傳統(tǒng)北京烤鴨制作； 在吉林長(zhǎng)白山雪原，孩子依據(jù)尋寶地圖自主決策、團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成冰雪任務(wù)； 在廣州永慶坊，孩子參與醒獅文化體驗(yàn)并公開(kāi)表演。巴拉巴拉北京、吉林、廣州活動(dòng) 這一系列設(shè)計(jì)背后，是對(duì)當(dāng)代家庭結(jié)構(gòu)變化的響應(yīng)。多項(xiàng)社會(huì)研究顯示，民主協(xié)商已成為主流教養(yǎng)模式。巴拉巴拉將春節(jié)儀式的部分策劃與執(zhí)行權(quán)系統(tǒng)性移交兒童，不僅契合了家庭關(guān)系從俯視到平視的演進(jìn)趨勢(shì)，更將文化傳承從單向傳授轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向共創(chuàng)。 從聯(lián)合共創(chuàng)到全域閉環(huán) 一場(chǎng)好的活動(dòng)，不僅要在當(dāng)下被記住，更應(yīng)在時(shí)間與市場(chǎng)中留下印記。巴拉巴拉此次與《嘉人》及嘉人寶貝的攜手，正是這樣一次從共情走向共益的實(shí)踐。品牌并未將活動(dòng)局限于少數(shù)人的雅集，而是巧妙地設(shè)計(jì)了雙重入口：為忠實(shí)會(huì)員打開(kāi)一扇深度參與文化傳承的門(mén)，也為所有路過(guò)的人，點(diǎn)亮一扇可以合影、打卡、感受年味的窗。巴拉巴拉北京、吉林、廣州活動(dòng) 其商業(yè)成效獲得多維數(shù)據(jù)的堅(jiān)實(shí)印證。 在銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化端，通過(guò)與天貓超級(jí)品牌日的戰(zhàn)略合作，品牌成功將線(xiàn)下活動(dòng)所激發(fā)的情感共鳴與話(huà)題熱度，引導(dǎo)至線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了品銷(xiāo)合一的核心目標(biāo)，推動(dòng)活動(dòng)期間業(yè)績(jī)突破1億。 在品牌聲量端，線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與北京、廣州、哈爾濱、大連四城地鐵的...會(huì)員內(nèi)容
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一個(gè)兒童時(shí)尚品牌的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，為何能引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)在過(guò)節(jié)”的社會(huì)討論？一次鼓勵(lì)兒童接管新年儀式的嘗試，為何能從北京中軸線(xiàn)延伸至海外，成為跨文化對(duì)話(huà)的載體？
亞洲第一童裝品牌巴拉巴拉在2026年新年期間發(fā)起的“東方寶藏計(jì)劃”，以“換我出馬”為核心主張，提供了一個(gè)觀察當(dāng)代中國(guó)家庭消費(fèi)、文化傳承與品牌角色演進(jìn)的鮮活樣本。
巴拉巴拉CNY系列新品
從節(jié)日促銷(xiāo)到儀式共創(chuàng)
與傳統(tǒng)的節(jié)令性產(chǎn)品推廣不同，巴拉巴拉此次CNY營(yíng)銷(xiāo)完成了一次根本性的策略轉(zhuǎn)向：將品牌角色從商品提供者重新定義為家庭儀式共創(chuàng)者，其核心在于對(duì)兒童主導(dǎo)的精準(zhǔn)洞察與系統(tǒng)賦能。
本次CNY活動(dòng)在北京、吉林、廣州及海外多城展開(kāi)，這一活動(dòng)策略承載著深刻的文化敘事—北京代表千年中軸線(xiàn)上不息的禮序傳承，吉林呼應(yīng)著北國(guó)冰雪中人與自然共生的生存智慧，廣州則承載了嶺南街巷中鮮活流淌的民俗生機(jī)。海外站點(diǎn)的設(shè)置，更進(jìn)一步將這場(chǎng)關(guān)于“東方寶藏”的對(duì)話(huà)延伸為跨文化的輕巧共鳴。統(tǒng)一框架下因地制宜：
在北京百年古建觀中，孩子學(xué)習(xí)非遺繩結(jié)，參與藝術(shù)共繪，體驗(yàn)傳統(tǒng)北京烤鴨制作；
在吉林長(zhǎng)白山雪原，孩子依據(jù)尋寶地圖自主決策、團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成冰雪任務(wù)；
在廣州永慶坊，孩子參與醒獅文化體驗(yàn)并公開(kāi)表演。
巴拉巴拉北京、吉林、廣州活動(dòng)
這一系列設(shè)計(jì)背后，是對(duì)當(dāng)代家庭結(jié)構(gòu)變化的響應(yīng)。多項(xiàng)社會(huì)研究顯示，民主協(xié)商已成為主流教養(yǎng)模式。巴拉巴拉將春節(jié)儀式的部分策劃與執(zhí)行權(quán)系統(tǒng)性移交兒童，不僅契合了家庭關(guān)系從俯視到平視的演進(jìn)趨勢(shì)，更將文化傳承從單向傳授轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向共創(chuàng)。
從聯(lián)合共創(chuàng)到全域閉環(huán)
一場(chǎng)好的活動(dòng)，不僅要在當(dāng)下被記住，更應(yīng)在時(shí)間與市場(chǎng)中留下印記。巴拉巴拉此次與《嘉人》及嘉人寶貝的攜手，正是這樣一次從共情走向共益的實(shí)踐。品牌并未將活動(dòng)局限于少數(shù)人的雅集，而是巧妙地設(shè)計(jì)了雙重入口：為忠實(shí)會(huì)員打開(kāi)一扇深度參與文化傳承的門(mén)，也為所有路過(guò)的人，點(diǎn)亮一扇可以合影、打卡、感受年味的窗。
巴拉巴拉北京、吉林、廣州活動(dòng)
其商業(yè)成效獲得多維數(shù)據(jù)的堅(jiān)實(shí)印證。
在銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化端，通過(guò)與天貓超級(jí)品牌日的戰(zhàn)略合作，品牌成功將線(xiàn)下活動(dòng)所激發(fā)的情感共鳴與話(huà)題熱度，引導(dǎo)至線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了品銷(xiāo)合一的核心目標(biāo)，推動(dòng)活動(dòng)期間業(yè)績(jī)突破1億。
在品牌聲量端，線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與北京、廣州、哈爾濱、大連四城地鐵的...
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