壓力大常常焦慮，認(rèn)為 puzzle 手袋火得出乎意料，很欣賞陳冠?！蛉障挛鐑牲c(diǎn)，在清華美院的講廳內(nèi)，西班牙品牌LOEWE 創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson 用了不到兩個(gè)小時(shí)，滿足我們對(duì)這位年輕的愛爾蘭設(shè)計(jì)師如何繼承古老品牌 LOEWE、并順利運(yùn)營(yíng)著兩大品牌的好奇心。

　　從商業(yè)成績(jī)來看，Jonathan Anderson 做得不錯(cuò)：自2013年起上任，兩年后讓 LOEWE 銷售額漲了近四倍;他為 LOEWE 設(shè)計(jì)的 Puzzle 手袋，在推出之后銷量很快超過了經(jīng)典的 Amazona。他是壞學(xué)生，讀過戲劇，想當(dāng)演員，也做過 Prada 的櫥窗陳列師，這都是 Anderson 執(zhí)掌 LOEWE 和 J.W.Anderson 之前的包袱。

　　4月22日傍晚，LOEWE 在北京 SKP 以 Pop-up Store 正式開幕新店，作為 LOEWE 的核心人物，Jonathan Anderson 曾這樣公開描述自己品牌和 LOEWE 的區(qū)別：“J.W.Anderson 和 LOEWE 是兩個(gè)非常不同的品牌，第一個(gè)更有社交了凝聚力，而第二個(gè)是經(jīng)典主義的重疊?！盇nderson 也曾經(jīng)表示，因?yàn)橥瑫r(shí)負(fù)責(zé)兩個(gè)品牌，每天往返于巴黎和倫敦之間，處理200封郵件，開6到12個(gè)會(huì)，高強(qiáng)度的工作若不是熱愛就很難勝任。

　　Jonathan Anderson 對(duì)話張宇

　　張宇：第一個(gè)問題，你作為這么年輕又成功的設(shè)計(jì)師，是怎么做到的呢?

　　JA：清楚自己身上的責(zé)任，這是很好的事情，但是壓力很大，也會(huì)有焦慮。

　　張宇：你是怎么平衡這么多設(shè)計(jì)，這么多秀，還有自己的品牌的?

　　JA：有很多很棒的人一起合作，我們希望去給予大家能量。

　　張宇：當(dāng)時(shí)業(yè)界的人都覺得突然，兩個(gè)品牌，怎么覺得自己可以做到?

　　JA：其實(shí)是有過程的，集團(tuán)本來要入股自己的品牌，進(jìn)行了很多討論，而且當(dāng)時(shí)還是個(gè)秘密。我自己知道要怎么把 LOEWE 這個(gè)品牌帶到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代。我從設(shè)計(jì)到logo都有自己的想法，包括廣告的創(chuàng)意，也選擇了最終讓人滿意的攝影師。我把那些照片放進(jìn)去，重新設(shè)計(jì)了廣告系列。因?yàn)? LOEWE 是一個(gè)有過去、有現(xiàn)在并且還有未來的品牌，所以我會(huì)想有這樣的表達(dá)。

　　在建立了品牌基調(diào)后，我就開始設(shè)計(jì)服裝了。最初是男裝為主，有繼承、也有一些讓人驚喜的款式。LOEWE 一直以來是西班牙的歷史品牌，而且是以手袋為主。在去了馬德里以后，我覺得在材料的選擇上就要有改變，比如夏天不可能總使用皮質(zhì)的材料。所以我覺得，要更加入西班牙熱情奔放的精神、而不是具象的材料，這對(duì)我來說是在 LOEWE 最大的突破點(diǎn)。

　　張宇：現(xiàn)在有很多秀是男女裝一起的，但這個(gè)是你5年前就做了的，當(dāng)時(shí)你是怎么想的呢?

　　JA：我覺得當(dāng)時(shí)是有啟發(fā)的，畢竟最初覺得，做衣服隨便賣一賣、是因?yàn)橛性O(shè)計(jì)的欲望。有人說要是有女裝就好了，于是我有了想法，也想知道衣服在男人身上穿和女人身上穿、分別是什么樣子;于是我開始考慮線條、廓形，怎樣把男裝的東西改良到女性身上等等。后來我就做了一場(chǎng)秀，那算是一個(gè)里程碑的瞬間，即便當(dāng)初不覺得，現(xiàn)在回頭看，也覺得是的。

　　張宇：最近一年時(shí)裝界變化特別快，但大家也都不知道如何跟隨，你怎么看?

　　JA：我認(rèn)為這些不是什么壞事，都是革命性的、需要全新的一代去接受。雖然在社交媒體，大家接觸的東西很多，但你其實(shí)不需要花太多的時(shí)間去想，我認(rèn)為最終大家、都還是回歸到人與人的交流上。

　　張宇：我想年輕人都很想知道，因?yàn)槟阃瑫r(shí)還有自己的品牌，很多年輕人也想做自己的品牌，但也有人認(rèn)為可以先去大品牌鍛煉自己，你對(duì)于這樣的年輕人有什么建議?

　　JA：我建議對(duì)于那些想要?jiǎng)?chuàng)建自己品牌的年輕人，你需要知道為什么，你為什么要去做。大環(huán)境是不斷在改變的，你不僅僅只是去設(shè)計(jì)，還要去了解市場(chǎng)、了解拍攝等等問題。因?yàn)榇蟓h(huán)境是在不停改變的，所以你需要一直很清楚自己的想法。如果你的興趣只是設(shè)計(jì)，但這樣子并不代表你適合做自己的品牌，因?yàn)樾枰芏鄸|西。而且需要你有好脾氣，還要禁得住別的品牌的挖角(笑)

　　張宇：(為 Anderson 解釋補(bǔ)充)設(shè)計(jì)師不僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)師，是一個(gè)管弦樂大總指揮。 就好像我自己也已經(jīng)不是一個(gè)傳統(tǒng)的編輯，我的職責(zé)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了編輯。包括模特也是這樣，一個(gè)模特想要出名，只是漂亮是不夠的，要懂得燈光，懂得拍照等等。所以作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，需要各個(gè)方面的能力。

　　觀眾提問環(huán)節(jié)

　　問題：因?yàn)槟阋彩?LVMH 的評(píng)委，擔(dān)任這個(gè)職位是什么樣感受?

　　JA：我很榮幸我是評(píng)委之一，我也很高興遇見這么多優(yōu)秀的人。你從來沒法準(zhǔn)備好去遇見什么樣的，可能下一刻就會(huì)是一個(gè)超?；蛘呷魏蝿e的。

　　張宇(解釋補(bǔ)充)：JA 來了 LOEWE 后開始了一個(gè)基金，就是要去支持一些傳統(tǒng)的手工藝，最主要不是時(shí)裝設(shè)計(jì)，更多的是瓷器，他自己很喜歡瓷器收藏包括中國(guó)，他對(duì)這些很有興趣也會(huì)去景德鎮(zhèn)。這個(gè)想法是很好的，這是一個(gè)從過去到現(xiàn)在的繼承。

　　問題：最火的那個(gè) puzzle bag 是如何創(chuàng)意出并且做出的?

　　JA：這是個(gè)很長(zhǎng)的故事哈哈，也不是一帆風(fēng)順的。一上任面臨很大的壓力，在男裝周一開始推出的時(shí)候很多人是不看好的，工匠說那個(gè)包包就是個(gè)難題，所以就取名叫做 puzzle bag。

　　問題：我知道你曾在美國(guó)華盛頓學(xué)習(xí)戲劇，那是什么讓你后來選擇了設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)?

　　JA：因?yàn)閷W(xué)習(xí)了戲劇，所以陰差陽(yáng)錯(cuò)的愛上了舞臺(tái)服裝，繼而走進(jìn)了時(shí)尚的世界。

　　問題：你在商業(yè)和藝術(shù)之間做出了很好的平衡，你是怎么做到的?

　　JA：做過自己的品牌都會(huì)比較懂得商業(yè)化，因?yàn)樾枰X，同時(shí)也需要考慮團(tuán)隊(duì)間的爭(zhēng)議。其實(shí)爭(zhēng)議是每天都有的問題，都會(huì)遇到，所以一個(gè)團(tuán)隊(duì)很重要。做事情都是這樣子的，交朋友也是這樣，你的界限在哪里。但是這兩個(gè)問題都沒有絕對(duì)的答案，決定都在自己心里。

　　問題：看到你在 Instagram 上提到了陳冠希，你覺得他的哪些方面吸引你呢?

　　JA：我喜歡真實(shí)的人，我覺得他很有趣。當(dāng)然人在成長(zhǎng)過程中都犯過錯(cuò)誤，我喜歡很用心做自己東西的人。

　　問題：最近很多設(shè)計(jì)師離開，比如我最喜歡的 Raf Simons 的離開，你對(duì)于這個(gè)怎么看?

　　JA：因?yàn)樵O(shè)計(jì)師會(huì)去看是不是適合自己，契合度也要去考慮。當(dāng)你在一個(gè)很喜歡的時(shí)裝屋，很喜歡自己做的事情，你會(huì)呆的更久。當(dāng)然，改變意味著無(wú)限可能。

　　問題：在設(shè)計(jì)的時(shí)候我對(duì)自己的品位不是十分確定，你怎么確定設(shè)計(jì)出來的東西是大眾喜歡的呢?

　　JA：我認(rèn)為培養(yǎng)品位這件事就很復(fù)雜(嘆氣)，因?yàn)槠肺痪褪瞧肺?，其?shí)有的時(shí)候好的也會(huì)變成壞的，壞的也會(huì)變成好的。

　　問題：你從哪里獲得創(chuàng)意的靈感呢?

　　JA：可能今天的靈感我們會(huì)在俄羅斯獲得，或者又會(huì)去別的地方看到。這是沒有辦法去解釋的，如果要去尋找，有創(chuàng)意的人就會(huì)有天然的好奇心。

　　問題：我是一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，你的個(gè)人品牌銷量如何?如果一個(gè)客戶要求你降低工藝或者面料來降價(jià)，你會(huì)同意嗎?

　　JA：降價(jià)這很難，因?yàn)檫@個(gè)品牌在整個(gè)歐洲已經(jīng)有了一定的地位，對(duì)于現(xiàn)在的品牌的價(jià)格已經(jīng)是非常合理的了。