互聯(lián)網(wǎng)視頻熱但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象下，作為棉麻藝術(shù)家、慢生活領(lǐng)導(dǎo)女裝品牌茵曼的一支元宵節(jié)視頻卻獨(dú)樹(shù)一幟，在網(wǎng)上引起年輕人高度關(guān)注。據(jù)悉，該視頻由茵曼、韓后及水星家紡三家品牌聯(lián)合推出，于元宵節(jié)當(dāng)日在幾大視頻網(wǎng)站創(chuàng)造了極高的播放量。

　　視頻主題大獲贊揚(yáng) 溫情路線不落俗套

　　該視頻內(nèi)容主打溫情，選材貼近人們真實(shí)生活。受目前視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)熱播劇等影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻熱使得眾多品牌也紛紛看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)視頻這一領(lǐng)域，自主拍攝投放品牌內(nèi)容的相關(guān)視頻。但不難發(fā)現(xiàn)，大多品牌投放的視頻一經(jīng)投放便石沉大海，網(wǎng)絡(luò)反響不盡理想。而茵曼這支元宵節(jié)視頻為何能在眾多視頻中脫穎而出，我們采訪到某互聯(lián)網(wǎng)傳播機(jī)構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)孫先生為大家解疑?！艾F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的視頻太多，沒(méi)有特點(diǎn)根本就不能吸引關(guān)注。元宵節(jié)，很多商家都避開(kāi)了“團(tuán)圓”這個(gè)主題，劍走偏鋒地選擇了一些小眾的題材以求新穎、獨(dú)特，但效果甚微?！H情’、‘愛(ài)’是永恒的主題，而什么樣的立意能不落俗套、獲得網(wǎng)民情感共鳴，這是茵曼此支視頻能獲得如此高度關(guān)注的秘訣”。

　　茵曼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示： 茵曼針對(duì)年輕人元宵節(jié)不能回家這個(gè)點(diǎn)，豐富出了一支情感真實(shí)的視頻，是希望它能帶給更多人溫暖，教育更多人去享受家的溫馨幸福?！罢鎸?shí)”，是這支視頻的靈魂。立意選定也是對(duì)眾多網(wǎng)友進(jìn)行多番實(shí)際調(diào)查后才確立的，回歸生活本質(zhì)，從親情的真實(shí)、簡(jiǎn)單入手，這是茵曼此支視頻情節(jié)能打動(dòng)網(wǎng)民的原因。

　　視頻口碑大獲全勝 品牌理念深入人心

　　品牌在傳播時(shí)，想要達(dá)到的目的并非只是單純的活動(dòng)促銷(xiāo)，更關(guān)注的其實(shí)是向消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵的深度詮釋。此支視頻一經(jīng)投放便在網(wǎng)絡(luò)上獲得了良好口碑，而由此帶給茵曼的更是對(duì)消費(fèi)者的品牌再教育。很多看過(guò)視頻的年輕人均表示： 之前只是知道茵曼衣服的款式簡(jiǎn)單、料子舒服，跟品牌所宣揚(yáng)的“素雅而簡(jiǎn)潔，個(gè)性而不張揚(yáng)”的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格符合。而看了茵曼這支“聚愛(ài)元宵節(jié)”主題的視頻，更能透徹理解茵曼主張的“細(xì)品簡(jiǎn)單生活，暢享自由的慢生活節(jié)奏”的品牌精神。

　　品牌的作品想要獲得大眾的良好口碑，就要從實(shí)際出發(fā)，從受眾的真實(shí)情感出發(fā)。茵曼作為一個(gè)線上品牌，通過(guò)一支視頻提升消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同，讓情感落地，無(wú)疑是成功的。此次三大品牌聯(lián)合，不難發(fā)現(xiàn)品牌受眾均為年輕消費(fèi)群體，針對(duì)此群體的傳播方式，品牌應(yīng)思考更多。茵曼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：未來(lái)的品牌傳播將更貼近消費(fèi)者的生活，傾聽(tīng)她們的真實(shí)內(nèi)心。