優(yōu)衣庫(kù)將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為“氣溫較往年異常升高，壓抑冬季商品的需求，影響同店銷售收入，致使收益下降”。

　　亞洲最大服裝零售商迅銷集團(tuán)在最新一期的月報(bào)中稱，旗下品牌優(yōu)衣庫(kù)2月份在日本本土市場(chǎng)僅錄得1.2%的同店銷售增長(zhǎng)，比1月份因?yàn)樾履甏黉N和酷寒天氣持續(xù)整月促進(jìn)冬季服飾銷售而實(shí)現(xiàn)的14.6%增幅顯著放緩。而包含電子商務(wù)的銷售總額增速也從1月份的16.0%下降至2.4%。

　　實(shí)際上，近期優(yōu)衣庫(kù)正面臨著業(yè)績(jī)的“全面下滑”。自去年下半年開始，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)、日本、中國(guó)等市場(chǎng)的營(yíng)收以及利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度的放緩甚至虧損。另外，自2015年9月1日至2016財(cái)年開端至今共6個(gè)月，優(yōu)衣庫(kù)同店銷售已下滑1.9%。另外，顧客人數(shù)6.3%的跌幅抵銷了客單價(jià)4.7%的升幅。

　　對(duì)此，優(yōu)衣庫(kù)將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為“氣溫較往年異常升高，壓抑冬季商品的需求，影響同店銷售收入，致使收益下降”。與此同時(shí)，作為應(yīng)對(duì)措施之一，迅銷集團(tuán)已決定在今年2月份提前推出春季系列并引進(jìn)更多對(duì)天氣不敏感的產(chǎn)品以彌補(bǔ)此前的弱勢(shì)。然而，2月份日本同店銷售僅錄得1.2%的增速，這也意味著優(yōu)衣庫(kù)的這些應(yīng)對(duì)措施成效不大。

　　在品牌定位層面，優(yōu)衣庫(kù)要將“LifeWear服適人生”理念與人們生活產(chǎn)生更具體的關(guān)聯(lián)，讓這個(gè)理念及品牌所代表的情感深入人心。落實(shí)到推廣上，則是首次提出以生活場(chǎng)景呈現(xiàn)LifeWear 2016春夏新品，例如推出了四大生活風(fēng)格方式的場(chǎng)景主題，包括當(dāng)代生活、都市時(shí)尚、健康生活、品質(zhì)家庭，在推廣中配合更多的場(chǎng)景營(yíng)銷方式將生活方式和產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合。

　　2016年，優(yōu)衣庫(kù)將在中國(guó)市場(chǎng)推出更多設(shè)計(jì)師合作系列，擴(kuò)展其覆蓋的渠道，增強(qiáng)優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品的時(shí)尚感。而輕時(shí)尚、輕商務(wù)、輕運(yùn)動(dòng)也將成為產(chǎn)品的主打詞。

　　另外，優(yōu)衣庫(kù)預(yù)計(jì)，2016財(cái)政年度(截至2016年8月)，集團(tuán)收益和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分別較原目標(biāo)向下調(diào)整了1000億日元(約合55.7億元人民幣)和200億日元 (約合11.14億元人民幣)。綜合業(yè)績(jī)收益預(yù)估為1.8萬(wàn)億日元(約合1002.6億元人民幣)，較上年度增長(zhǎng)7.0%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá)1800億日元 (約合100.26億元人民幣)，較上年度增長(zhǎng)9.4%。