近日，標(biāo)準(zhǔn)普爾發(fā)布報(bào)告評出“全球市值最高服飾公司25強(qiáng)”。主打中國男裝的海瀾之家以600多億人民幣的市值排在第14位。這也使得海瀾之家市值超過了Coach、Prada、Burberry等世界著名品牌。
在服裝企業(yè)業(yè)績紛紛遇冷的大環(huán)境下，海瀾之家緣何為成為少數(shù)賺錢的大公司?中國服裝網(wǎng)此間在致電海瀾之家進(jìn)行采訪時(shí)，官方低調(diào)回應(yīng)：“不清楚此事，也無法表態(tài)?！?/p>
服飾零售業(yè)管理專家閔光亞老師今天上午在接受中國服裝網(wǎng)記者獨(dú)家專訪時(shí)則認(rèn)為：“海瀾之家能做到這樣的市值，特別是在當(dāng)前形勢下，已是非常難得。或者可以說，如果行業(yè)不能進(jìn)一步整合，海瀾之家或許只能在這樣低迷的市場狀態(tài)下，才有可能做到這樣的業(yè)績?！币韵聻閷ＴL實(shí)錄：
閔老師您好，您對于海瀾之家入選“全球市值最高服飾公司25強(qiáng)”怎么評判?
閔光亞：在我看來，“市值高”表示大，不過這個(gè)“大”在很多時(shí)候并不說明什么問題。衡量一個(gè)企業(yè)或者品牌是有很多指標(biāo)的，比如凈利潤率、單位利潤率、渠道占有率等等，這都需要綜合評定，因此，“市值”只是一個(gè)方面。
不過，海瀾之家能做到這樣的市值，特別是在當(dāng)前形勢下，已是非常難得?；蛘呖梢哉f，如果行業(yè)不能進(jìn)一步整合，海瀾之家或許也只能在這樣低迷的市場狀態(tài)下，才有可能做到這樣好的業(yè)績。
您為什么會(huì)這樣認(rèn)為?
閔光亞：我之所以這樣講，還要從海瀾之家的營運(yùn)模式說起來。
海瀾之家的模式是：加盟商投資商鋪，公司負(fù)責(zé)管理加盟商的直營化，供應(yīng)商也參與分成，類似于多年前的ITAT。
供應(yīng)商參與分成，保證了貨品的多樣化和供應(yīng)速度，加盟商投資不管理，保證了資金來源，海瀾之家其實(shí)也是在整合行業(yè)資源做直營模式。
特別是在最近幾年行業(yè)普遍低迷的狀態(tài)下迅速擴(kuò)張，加上較高的性價(jià)比，海瀾之家得以遍地開花，而且經(jīng)營業(yè)績診斷不錯(cuò)，
_ueditor_page_break_tag_所以從某種意義上說，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的行業(yè)低迷，造成加盟商和供應(yīng)商的迷茫，隨之而來的成就了今天的海瀾之家。
對于海瀾之家今后的發(fā)展，您有什么好的建議?
閔光亞：從模式來看，海瀾之家并沒有特別獨(dú)到的地方，海瀾之家的管理和營銷并沒有過人之處。不過，我認(rèn)為海瀾之家如果在這些方面得到進(jìn)一步的提升的話，過去的輝煌還會(huì)得以重現(xiàn)。
此外，我也要提到的是，海瀾之家如果繼續(xù)依靠現(xiàn)在的經(jīng)營模式維持運(yùn)行的話，待到服裝行業(yè)整合到位，中國經(jīng)濟(jì)整體向好之時(shí)，加盟商躊躇滿志、供應(yīng)商訂單飽滿，海瀾之家與之的合作關(guān)系就會(huì)被動(dòng)搖，往日的成績自然也就“曇花一現(xiàn)”。
不管怎樣，海瀾之家今天取得這樣的成績也是非常難得。雖然市值超過prada，并不表示海瀾之家品牌影響力就超過了prada，起碼國內(nèi)品牌逐步走向國際市場也是一個(gè)非常積極的信號，對于國內(nèi)服裝行業(yè)而言也有一定的積極意義。
另外，海瀾之家現(xiàn)象也表明國內(nèi)服裝行業(yè)還有太長的路要走，一種經(jīng)營模式取得目前的成績的只能說明服裝行業(yè)還處于不成熟階段。要知道，真正成熟的市場是不可能靠一招鮮就吃遍天下的。
