在Rihanna出版新專輯前，我們應(yīng)該會(huì)先看到她為Puma設(shè)計(jì)的聯(lián)乘系列。發(fā)布時(shí)間是2016秋冬紐約時(shí)裝周期間。

　　這位流行音樂天后在自己的Twitter賬號(hào)上貼出了一條競(jìng)拍鏈接，拍品是明年2月12日Puma時(shí)尚首秀的兩張前排坐票，外加后臺(tái)與秀后派對(duì)的邀請(qǐng)函。不光如此，買家還能獲得Rihanna全新2016秋冬系列中的所有單品。起拍價(jià)自然不低：1.5萬美元。

　　另一家運(yùn)動(dòng)品牌Adidas也沒有閑著。和美國(guó)嘻哈歌手Kanye West合作設(shè)計(jì)的Yeezy Boost，憑借好看的外觀設(shè)計(jì)而大獲成功，加上限量發(fā)售的饑餓營(yíng)銷手法，每個(gè)型號(hào)都被炒成了高價(jià)潮品。比如2015年全明星周末期間正式發(fā)售Yeezy 750 Boost官方售價(jià)350美元，但已經(jīng)被炒至數(shù)千美元。而Kanye West最近又趁勝追擊，繼續(xù)發(fā)布了最新的足球鞋Yeezy Ace。

　　和娛樂明星合作體育系列，這件事怎么來的?

　　聯(lián)名系列的出現(xiàn)，起初是為滿足體育粉絲。喬丹與C羅擁有點(diǎn)金之術(shù)，但凡他們代言的產(chǎn)品就能在市面上掀起搶購(gòu)熱潮。大衛(wèi)·貝克漢姆雖然早已高掛球鞋隱退江湖，他的影響力卻延伸至?xí)r尚舞臺(tái)，與H&M推出了聯(lián)名男士?jī)?nèi)衣系列，去年又進(jìn)一步開售男士日常穿搭單品。

　　但是真正將聯(lián)名這件事列和娛樂明星綁在一起的，是近兩年猛吹不休的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)——穿著跑鞋不一定要實(shí)實(shí)在在地運(yùn)動(dòng)，你也可以穿梭在CBD商務(wù)樓宇間、參加各種主題派對(duì)，甚至奔赴時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

　　于是乎，Dior、Chanel、Givenchy、Rick Owens這類時(shí)尚品牌的T臺(tái)上紛紛出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲。時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的界限不再分明，為了抓住年輕消費(fèi)者和潮流追逐者，Nike、Adidas和New Balance開始請(qǐng)娛樂明星跨界設(shè)計(jì)。與大牌設(shè)計(jì)師相比，活躍于娛樂版面的明星更具話題性，粉絲群體更為龐大;而與大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員相比，歌手、演員、模特 等紅毯名流的時(shí)尚度也更高。

　　2014年，Puma宣布Rihanna將擔(dān)任品牌的創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，聽上去更像一次噱頭——?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)是項(xiàng)內(nèi)容繁復(fù)的工作，對(duì)整個(gè)品牌的美學(xué)走向負(fù)責(zé)，Rihanna真的有時(shí)間，或者有能力做到嗎?如果說Puma的決定只是為了利用Rihanna的市場(chǎng)號(hào)召力，似乎顯得更合理。事實(shí)上，Rihanna的時(shí)尚影響力少有同等級(jí)的女星能與之抗衡，這位偶像歌手曾獲得CFDA(美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì))頒發(fā)的2014年時(shí)尚人物獎(jiǎng);她為英國(guó)品牌River Island設(shè)計(jì)的系列大賣特賣;而且還是Altuzarra、Chanel、Alexander Wang等時(shí)尚發(fā)布會(huì)的頭排?？?。

　　為了簽下合同，Puma算是下了血本。品牌于今年年中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，二季度營(yíng)運(yùn)開支暴增了20.4%，主要投入在與Rihanna以及阿森納的合作商。以天價(jià)綁上Rihanna后，Puma在社交平臺(tái)上活躍度大增。Rihanna在Instagram上曬出的預(yù)熱鞋款已經(jīng)賺足話題。事實(shí)證明，她的吸金能力果然驚人——今年9月面世的首款設(shè)計(jì)產(chǎn)品Creeper鞋在發(fā)售三個(gè)小時(shí)內(nèi)全部售出。首次出任鞋履設(shè)計(jì)師的Rihanna還邀請(qǐng)了她的音樂制作人男友Travis Scott合拍宣傳廣告，以至于整個(gè)秋天到處都能看到她為這款鞋拍攝的性感大片。

　　出于同樣的邏輯，Adidas除了Kanye West之外，還向英倫新星Rita Ora拋出橄欖枝。她的聯(lián)名系列上印滿了紅唇、星星、紋身翅膀等街頭潮流元素，而且價(jià)格在829-999元之間。

　　除了讓體育品牌賣出了更多的運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)套裝，和明星的合作的也普及了一種球鞋的制造材料。在Boost這種材料(一種高度耐磨，緩震效果、包裹性以及散熱性都出色的材料)初次被運(yùn)用到Adidas球鞋上時(shí)，2013年的銷量只有區(qū)區(qū)150萬雙而已。但據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Yeezy Boost今年在Kanye的號(hào)召力下有望錄得1200萬雙的銷售成績(jī)。

　　促成女星跨界設(shè)計(jì)的主要因素是那片廣袤女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

　　Puma簽下蕾哈娜的另一個(gè)直接原因在于它想要更深入地開拓女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。一直以來，男性運(yùn)動(dòng)用品的銷售貢獻(xiàn)占體育品牌整體收入的80%左右，但女性細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。

　　“女性就是未來，盡管蕾哈娜不是一名運(yùn)動(dòng)員，但市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)反響告訴Puma，對(duì)于公司的目標(biāo)群體，她是一位標(biāo)志性人物?！盤uma首席執(zhí)行官Bjrn Gulden 稱，“她將在品牌需要進(jìn)入的新時(shí)代的時(shí)候做出貢獻(xiàn)。”

　　事實(shí)上，Puma在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的動(dòng)作已經(jīng)是后知后覺了。Adidas和Nike近幾年來來陸續(xù)在全球范圍內(nèi)開設(shè)女子專門店。