最近，戶外服飾品牌Columbia發(fā)起了77年來全球最大的營銷活動，包括電視廣告、印刷媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、戶外、品牌合作等大量內(nèi)容。不過這個Idea的核心很小——只是一個視覺符號，準(zhǔn)確地說，是一個蓋章，寫著“Tested Tough”。

　　這個標(biāo)識的創(chuàng)意來自于Columbia的創(chuàng)始人和董事長，91 歲的 Gert Boyle 女士，而她本人也在廣告中出鏡。前一系列的廣告中，Gert曾讓她的兒子Tim Boyle(Columbia的全球總裁)穿著自家產(chǎn)品在嚴(yán)酷的戶外環(huán)境中飽受折磨，從而證明Columbia的衣服非常強悍。

　　這次，扮演測試者角色的人則是Columbia的員工，比如在一則廣告中兩名員工被困在暴雪天中宕機在半空中的一臺起重機上，Gert 女士一臉嚴(yán)肅地上去給他們倆送了一塊披薩，然后默默離開(完全沒有要把他們救下來的意思)。

　　廣告的最后都會出現(xiàn)Tested Tough的印戳，以顯示產(chǎn)品經(jīng)過真正冰天雪地風(fēng)吹雨打的考驗。

　　Columbia的市場總監(jiān)Stuart Redsun在接受媒體采訪時表示，這次營銷策略的修正源于我們一直以來的一個問題：沒有統(tǒng)一的品牌聲音?！皬V告的主題每年都在變，每次都在講新一季產(chǎn)品的科技含量，使用了什么防水技術(shù)等等，消費者只能一再地學(xué)習(xí)這些內(nèi)容，而記不住我們的品牌本身?！?他認(rèn)為Tested Tough是一個相對容易理解好記的品牌核心。

　　社交互動環(huán)節(jié)也是此次廣告戰(zhàn)役重要的一環(huán)，他們從3000名報名者中選取了兩位勇敢者，從10月12日開始參加 ABC 的真人秀“Jimmy Kimmel Live ”，進(jìn)行為期六個月的韌性測試，在艱苦的戶外環(huán)境中使用Columbia的裝備。

　　毫無疑問，Tested Tough的印戳?xí)殡S所有用戶生產(chǎn)并上傳的內(nèi)容，這個想法還挺聰明，像一種戶外服飾的認(rèn)證，畢竟Columbia這樣的品牌得以保持高昂的售價，就必須得強調(diào)產(chǎn)品本身的強大之處。