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大牌遭遇滑鐵盧 Fendi(芬迪)一枝獨秀逆襲成中國顧客新寵

時間:2015/8/25 13:02:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

  有人將Baguette之于Fendi,比做諾曼底戰(zhàn)役之于美國人,是一個歷史性的勝利。由誕生起,Baguette已產生超過1000款版本,所有你能想到的物料、顏色、配件都能在Baguette找到。加細、中、大、加大,不同尺碼的演變,并具有“雙重性格”——每款的肩帶都可拆除,日間做手提 袋,晚間則是晚裝手袋,甚至連肩帶也采用雙面設計。

  然而Silvia不只是享受成功為品牌開創(chuàng)新經典的成功喜悅。90年代各家族企業(yè)起家的奢侈品牌,無不面臨著全球化浪潮沖擊下的轉型——如何由家族企業(yè)過渡到現代企業(yè),如何使品牌具有國際性?Fendi的過渡期并非一帆風順,更何況周圍還有LVMH這樣的大集團虎視眈眈。

  家族內部的分歧被放大——5個姐妹有11個孩子,他們又有超過30多位子女——對于一個家族企業(yè),這并不是一個好消息。Fendi被出售給LVMH公司,而Silvia也成為品牌今天唯一留下的家族成員。

  對任何人來說,由家族企業(yè)的中心位置,變化到國際化公司中的雇傭一員,不是一個容易的過程,更何況還一度傳出Karl Lagerfeld會離開品牌的消息。2005年,Silvia Fendi繼Baguette手袋后再推出匠心獨運的Spy手袋,2006年則設計了好評如潮的B Fendi手袋,從2000年開始,她也兼任過Fendi男裝系列的設計師。

  Silvia一向低調,甚至很難找到一張她的紅毯照片,創(chuàng)意和藝術才是她的最愛:從在長城上舉辦時裝展,到Baguette問世10周年時邀請眾多 藝術家彩繪手袋,在2011年春夏女裝秀的背景中,你也能嗅到一絲Fendi前衛(wèi)的藝術氣息,Silvia說,“我想一個人有創(chuàng),她會在所有地方都有創(chuàng)意。FENDI是創(chuàng)意工廠,要打造美好明天,我們必須有創(chuàng)意和源源不斷的新意念,這是永恒不變的真理。”

【責任編輯:】
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