進(jìn)北京70后品牌很威猛
或許是VLOV的締造者吳青青看上去不是個(gè)很強(qiáng)勢(shì)的人，所以，當(dāng)他豪言VLOV能傲然挺立“創(chuàng)意天堂”的時(shí)候，不能不讓人懷著強(qiáng)烈好奇心去挖掘關(guān)于VLOV的故事。
因?yàn)閰乔嗲嗍?0后，VLOV自然被歸屬為70后品牌，如今有一個(gè)很時(shí)髦的詞來(lái)形容70后80后品牌，叫做“新銳力量”，意指中國(guó)時(shí)尚新生軍們不走尋常路的個(gè)性特點(diǎn)。
VLOV確實(shí)沒(méi)有辜負(fù)“新銳”的涵義，就連成名的方式，也帶著一股突襲般“不怕虎”的猛勁兒。
2009年中國(guó)國(guó)際春夏時(shí)裝周的演出表上，赫然出現(xiàn)了這個(gè)對(duì)業(yè)內(nèi)人來(lái)說(shuō)很陌生的名字。新血液補(bǔ)充時(shí)裝周，并不是什么大新聞，但VLOV發(fā)布的主題讓人印象深刻，叫做“V主義”，氣勢(shì)滿滿，好似時(shí)尚的主宰者一樣銳氣十足，會(huì)讓人不自主地想到50年代法國(guó)新浪潮年輕締造者和70年代“新好萊塢小子們”的自信與豪放，事實(shí)證明，他們的確創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)代。
“那年的作品突出了立體剪裁的效果，有一點(diǎn)概念元素的融入，創(chuàng)意比較大膽，屬于概念秀，目的是要發(fā)出我的聲音，和大家認(rèn)識(shí)。”吳青青對(duì)于“V主義”的回憶很簡(jiǎn)潔，卻充滿了一股唯我的自信。這股自信精神并不源自此刻，而是從“V主義”亮相舞臺(tái)的那一刻，就一直延續(xù)到今天。
以一位時(shí)尚界前輩的感嘆來(lái)詮釋70后品牌很貼切：“這個(gè)時(shí)代需要的就是這種初生牛犢不怕虎的獨(dú)我精神，這是一股年輕力量的自信，和上一代品牌不一樣，要的就是這股‘沖’勁兒。”
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，VLOV開(kāi)始頻繁見(jiàn)諸報(bào)端網(wǎng)絡(luò)，人們帶著對(duì)一個(gè)新品牌因未知而產(chǎn)生的好奇心，深入到對(duì)其品牌文化的挖掘，漸漸明白了這4個(gè)字母的含義：藝術(shù)、優(yōu)雅以及對(duì)大自然充滿了愛(ài)意，它釋放的價(jià)值是無(wú)窮的。
果不其然，一年之后的時(shí)裝周上，“V主義”逐漸演化為“V時(shí)代”的過(guò)程，就是充滿了自然與人文和諧共存于一個(gè)新銳時(shí)代的過(guò)程，用吳青青自己的話解釋：“V時(shí)代”是什么樣的時(shí)代？是為一個(gè)以環(huán)保為基礎(chǔ)（材質(zhì)），懂得欣賞人文建筑（結(jié)構(gòu)與再造），時(shí)刻尋找世界共鳴（紫色調(diào)）的創(chuàng)意人奏響的主旋律。
如果說(shuō)，以“V主義”首次亮相時(shí)裝周的VLOV，帶給人們的是新時(shí)代孕育的沖擊力，那么，再次以“V時(shí)代”走進(jìn)人們視線的時(shí)候，一個(gè)屬于“創(chuàng)意人”的時(shí)代，就以視覺(jué)宣言的方式被描繪得淋漓盡致。
對(duì)不善言辭的吳青青來(lái)說(shuō)，要用語(yǔ)言來(lái)描述VLOV的文化訴求遠(yuǎn)不及親手做出來(lái)的效果清晰，或者說(shuō)，更多的人在看到這個(gè)品牌形態(tài)的時(shí)候，對(duì)這股時(shí)尚新文化的理解已經(jīng)無(wú)需用語(yǔ)言表達(dá)。
VLOV誕生于福建，人杰地靈的廈門(mén)。很多國(guó)人喜歡廈門(mén)，是因?yàn)檫@里的文化很像鼓浪嶼上個(gè)世紀(jì)初遺留至今的建筑，西化的造型配上中式的瓦，不但不覺(jué)得突兀尷尬，反而將這座城市的人文藝術(shù)氛圍和閩南特有的文化氣息渲染得既濃郁又安靜。
擁有這樣一座藝術(shù)之城的血脈，VLOV身上“中西合璧”的文化特色就越發(fā)顯得自然流暢。70后締造者的思維，又與傳統(tǒng)思維有著迥然不同的新氣象，吳青青將這種新氣象注入VLOV的精髓中，使其在順利度過(guò)嬰兒期之后，便展現(xiàn)出了咄咄逼人的氣勢(shì)——進(jìn)首都，闖美國(guó)。
“VLOV是給有追求，有品位和格調(diào)的，酷愛(ài)創(chuàng)意的都市男人準(zhǔn)備的。”吳青青對(duì)“酷愛(ài)創(chuàng)意”特別加重了語(yǔ)氣，于是，喜歡VLOV的人們，就流傳開(kāi)這樣一句話：VLOV是創(chuàng)意人的施展天地。
赴紐約從林肯中心到時(shí)代廣場(chǎng)
“美國(guó)市場(chǎng)非常適合VLOV的品牌訴求，非常。”吳青青的話題再次回到美國(guó)，兩個(gè)“非常”強(qiáng)烈地表達(dá)著一個(gè)品牌人找到文化與商業(yè)雙共鳴的振奮之情。
美國(guó)人的創(chuàng)造力眾所周知，最讓吳青青為之興奮的，是這里的人無(wú)論老少，都由衷地喜歡搞一些有創(chuàng)意的事情，哪怕是在日常生活中，也時(shí)不時(shí)要加些創(chuàng)意的作料當(dāng)做情調(diào)。
“這就是VLOV的文化訴求，我們喜歡一切有創(chuàng)意的人和事，我們喜歡勇于追求自我個(gè)性的朋友，VLOV也在不斷進(jìn)取的自我創(chuàng)意中收獲著喜悅。”閩南語(yǔ)說(shuō)快了就像唱歌一樣附有特殊的節(jié)奏，吳青青這句閩南普通話說(shuō)得很快，顯然處于激動(dòng)的情緒之中，也很像唱出來(lái)的語(yǔ)調(diào)。
一拍即合的文化共鳴和商業(yè)化成熟的市場(chǎng)機(jī)制，讓游走于紐約的吳青青恨不能找個(gè)沒(méi)人的地方仰天長(zhǎng)笑，就在這一刻，他已經(jīng)決定了9月份進(jìn)軍紐約的全套計(jì)劃，簡(jiǎn)單地說(shuō)：就是從林肯中心（紐約時(shí)裝周舉辦地）到時(shí)代廣場(chǎng)，從時(shí)代廣場(chǎng)到廣闊天地的V調(diào)暢想曲。
據(jù)說(shuō)，當(dāng)美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）主席DianeVonFurstenberg女士聽(tīng)說(shuō)VLOV要參加紐約時(shí)裝周很是興奮，拉著吳青青講起了關(guān)于美國(guó)市場(chǎng)、紐約時(shí)裝周的各種細(xì)節(jié)和應(yīng)對(duì)措施，還針對(duì)VLOV品牌，提出了不少建議和靈感啟發(fā)。IMG的負(fù)責(zé)人們，也表達(dá)了能在9月的林肯中心見(jiàn)到VLOV一展雄姿的真摯祝福。
這份祝福的確是發(fā)自眾人內(nèi)心的，因?yàn)樗麄兛吹降牟恢皇且粋€(gè)東方品牌要來(lái)走秀的一幕，而是吳青青臉上持久洋溢著對(duì)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定和興奮。
“在紐約時(shí)代廣場(chǎng)已經(jīng)談好了一個(gè)展示廳，VLOV獨(dú)立的SHOWROOM，而且不是暫時(shí)性的，一定是永久的。”吳青青說(shuō)。
這是個(gè)讓喜歡VLOV的人很振奮的信息，所謂長(zhǎng)久的展示廳，一是為了紐約時(shí)裝周上的國(guó)際買(mǎi)手能夠在看過(guò)發(fā)布會(huì)之后有的放矢地來(lái)這里選貨訂貨；二是方便紐約主流商業(yè)渠道的買(mǎi)手每天光臨選貨后輸送到各大百貨商場(chǎng)，當(dāng)然，獨(dú)立的展示廳也可以零售。SHOWROOM可以稱作品牌進(jìn)軍美國(guó)的初始化小型基地，由此可以更便捷地建立商業(yè)渠道網(wǎng)。
而最關(guān)鍵的是，紐約時(shí)代廣場(chǎng)，那是紐約最主流的商業(yè)街區(qū)之一，擁有著聞名全球的吸引力和吸金力，VLOV將展示廳開(kāi)在這里，就意味著中國(guó)品牌已經(jīng)完全拋開(kāi)了只求賣(mài)給華人的膽怯，坦然而大膽地跨入當(dāng)?shù)刂髁魑幕I(lǐng)域和國(guó)際視野中。
從紐約回來(lái)，吳青青便忙于創(chuàng)作之中，似乎是文化共鳴帶來(lái)的靈感實(shí)在有太多發(fā)揮的空間，創(chuàng)作的過(guò)程相當(dāng)順利，離正式跨上紐約時(shí)裝周還有一個(gè)月的時(shí)間，創(chuàng)作也已經(jīng)到了收尾階段。
“主題是‘時(shí)間的輪廓’，40套服裝，其中有一些概念性展示，大多為成衣產(chǎn)品展示，整體是突出成衣化的，我們此次的訴求很清晰，時(shí)尚也要參與到保護(hù)環(huán)境、呼吁和平的全人類訴求中來(lái)，時(shí)尚需要一個(gè)完整的時(shí)間輪廓。”
對(duì)于創(chuàng)作更細(xì)的環(huán)節(jié)，吳青青有所保留，但我們還是了解到，“未來(lái)、原始、希望”是此次大主題的三個(gè)系列，色調(diào)的運(yùn)用也很清晰，灰、黑和藍(lán)色是對(duì)時(shí)間輪廓3個(gè)系列主題的視覺(jué)傳達(dá)。
無(wú)分隔設(shè)計(jì)手法，將成為此次發(fā)布的產(chǎn)品特色之一，對(duì)于這種手法的表述，吳青青說(shuō)得很簡(jiǎn)單：讓人們意識(shí)到保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)是全人類共同的責(zé)任，這種責(zé)任是無(wú)法用地域或人種進(jìn)行分割的，同時(shí)，時(shí)尚也是無(wú)國(guó)界的。
建筑汲取的靈感，依舊是VLOV留給創(chuàng)意型男人的一份藝術(shù)之禮，從仿人體立體剪裁，針?biāo)罂椕媪掀唇拥仍O(shè)計(jì)手法的運(yùn)用，都可以想象出VLOV紳士所表達(dá)出來(lái)的建筑藝術(shù)美感。
劇透至此，恰到好處。吳青青開(kāi)始笑而不語(yǔ)了，我能感受到，他此刻臉上的笑意，完全不是做樣子給我們看的，他的眼神已經(jīng)飛到了太平洋那邊，笑容自然也與不久的未來(lái)在那邊的情景有著直接關(guān)系，在屬于VLOV的夢(mèng)想即將實(shí)現(xiàn)的時(shí)刻，他這份淡定的笑容里能蘊(yùn)藏著多厚的幸福？盡在不言中吧。
