戰(zhàn)略解析　服裝業(yè)真維斯品牌成功之路

　
    真維斯在國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市開設(shè)了1800多家專賣店，擁有現(xiàn)在中國(guó)最大的休閑服飾銷售網(wǎng)絡(luò)。時(shí)至今日，一向以休閑風(fēng)格備受年輕人喜愛的真維斯已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)休閑服的前列。

　
    真維斯2007年的店前總銷售額超過(guò)30億元，且銷售額連續(xù)多年保持雙位數(shù)字的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)真維斯將于2014年前實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)銷售超過(guò)100億元的宏圖大計(jì)。

    在品牌推廣和形象維護(hù)方面，真維斯沒(méi)有專門找形象代言人，而是把這些資金用來(lái)進(jìn)行慈善事業(yè)。真維斯在積極為社會(huì)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)，也時(shí)刻不忘回報(bào)社會(huì)，長(zhǎng)期以來(lái)熱心投入公益事業(yè)，參與了中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)。到目前為止，真維斯捐資近3,000萬(wàn)元用于支持公益教育事業(yè)。自1998年至2007年累計(jì)向希望工程捐款700萬(wàn)元，在中國(guó)的四川、甘肅、湖南、江西等29個(gè)省、區(qū)捐建真維斯希望小學(xué)33所。2005年7月，真維斯斥資900萬(wàn)元設(shè)立了“真維斯大學(xué)生助學(xué)基金”。該基金是為資助品學(xué)兼優(yōu)﹑家庭困難的在校大學(xué)生所設(shè)的專項(xiàng)基金，在北京﹑上海﹑山東﹑遼寧等16個(gè)?。ㄊ校┑?4所高校發(fā)放。2007年,真維斯再度捐資900萬(wàn)元，將“真維斯大學(xué)生助學(xué)基金”總額度增至1800萬(wàn)元。2007年2月真維斯與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同實(shí)施“真維斯希望教師計(jì)劃”，并斥資300萬(wàn)元為該計(jì)劃設(shè)立“真維斯希望教師基金”,為改善貧困地區(qū)的辦學(xué)條件﹑支持希望小學(xué)的建設(shè)﹑實(shí)現(xiàn)普及九年義務(wù)教育做出了積極的努力和貢獻(xiàn)。