對(duì)晉江體育產(chǎn)業(yè)而言，圍繞體育用品做文章才是王道。 ■董嚴(yán)軍/攝
“平均每年增長15%，到‘十二五’末期，體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4000億元人民幣，從業(yè)人員超過400萬。”日前，國家體育總局印發(fā)的《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”），首次明確提出了量化指標(biāo)。
而據(jù)有關(guān)專家分析，如果中國人均體育消費(fèi)能夠達(dá)到歐美人均體育消費(fèi)的一半，中國就將形成一個(gè)每年2萬億元人民幣的巨大市場(chǎng)。
如此巨大的一個(gè)市場(chǎng)，晉江能夠分到多少？這樣一塊大蛋糕，晉江又該怎么吃？作為國內(nèi)首個(gè)縣級(jí)國家體育產(chǎn)業(yè)基地，晉江又該如何借著這個(gè)機(jī)會(huì)謀求新一輪突破？種種問題，都亟待解答。
270個(gè)安踏的巨大市場(chǎng)空間
“十一五”期間，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2008年全國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到317萬人，實(shí)現(xiàn)增加值1555億元，占當(dāng)年GDP的0.52%，從2006年至今，體育產(chǎn)業(yè)每年的增長幅度均超過了16%。
但與發(fā)達(dá)國家相比，仍有很大差距。數(shù)據(jù)顯示，美國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于美國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)占到11%，而我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)則只有0.7%。
不過，分析人士指出，這也意味著，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。規(guī)劃提出，到“十二五”末期，體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4000億元，也就意味著至少要比目前的產(chǎn)值翻一倍。
而據(jù)有關(guān)專家分析估算，目前歐美人均年體育消費(fèi)在300至500美元之間，而中國人均年體育消費(fèi)不足100元人民幣，如果人均體育消費(fèi)達(dá)到歐美的一半，就將形成一個(gè)每年2萬億元人民幣的巨大市場(chǎng)。以安踏體育去年銷售74億元計(jì)算，這個(gè)市場(chǎng)空間相當(dāng)于270個(gè)安踏的年銷售額。
龍頭企業(yè)的利好
5月19日，安踏體育董事局主席丁世忠的微博上發(fā)出這樣一條信息：前不久通過的《第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出，要大力發(fā)展健身休閑體育，開發(fā)體育競(jìng)賽和表演市場(chǎng)，發(fā)展體育用品、體育中介和場(chǎng)館運(yùn)營等服務(wù)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展！這條微博在短短幾天時(shí)間內(nèi)，被近兩百人轉(zhuǎn)發(fā)，并有近百人給出了自己的評(píng)論。值得一提的是，在轉(zhuǎn)發(fā)這條微博的人當(dāng)中，赫然可見包括舒華（中國）有限公司總裁張維建在內(nèi)的不少體育用品從業(yè)人士。誠然，對(duì)于體育行業(yè)首個(gè)五年規(guī)劃，晉江龍頭企業(yè)們頗為關(guān)注。
對(duì)于這些龍頭企業(yè)，《規(guī)劃》的確給出了明確的意見：在體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)門類中著力培育一批骨干企業(yè)，增強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力；堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，科學(xué)規(guī)劃、合理布局，選擇一批成長性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，加大政策扶持力度，推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營水平，促進(jìn)體育領(lǐng)域資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整；鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的體育企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資，培育一批體育領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)各類體育企業(yè)提供資金支持。
實(shí)際上，在福建省今年4月份出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》中，也提出要鼓勵(lì)龍頭企業(yè)組建體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，將泉州作為體育用品制造產(chǎn)業(yè)帶的中心，晉江和石獅則是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的骨干力量。
有利好固然可喜，但是對(duì)于龍頭企業(yè)們來說，更重要的是如何把利好轉(zhuǎn)化成為實(shí)際利益。在日前舉行的體博會(huì)上，我們或許能夠看出一些端倪：安踏重點(diǎn)突出與中國奧委會(huì)的關(guān)聯(lián)度，用中國體育軍團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，闡釋國家概念和民族品牌征程；361°氣勢(shì)恢宏的體育軍陣，彰顯出一股強(qiáng)勢(shì)上升的新生力量，以及國際化的野心；舒華將展區(qū)開拓成體驗(yàn)區(qū)，讓洽談的客戶感受健康生活的魅力。
以舒華為例，本屆體博會(huì)，舒華攜旗下智能跑步機(jī)和歐塔庫按摩椅兩個(gè)系列產(chǎn)品，首次強(qiáng)勢(shì)亮相，以“贏在創(chuàng)新，品牌制勝”的嶄新姿態(tài)成為體博會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。舒華副總裁、營銷事業(yè)中心總經(jīng)理曾水治表示，舒華近年來一直堅(jiān)持產(chǎn)品多元化路線，旗下產(chǎn)品包括智能跑步機(jī)、綜合訓(xùn)練器、室外路徑、小體育器材等。
正如安踏體育品牌總裁鄭捷所言，與中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)的合作為安踏提供了理想平臺(tái)以研發(fā)先進(jìn)技術(shù)及物料，為日后將新技術(shù)用在大眾市場(chǎng)的體育用品建立良好基礎(chǔ)。在過去的一系列賽事中，安踏憑借持續(xù)有效的宣傳攻勢(shì)，強(qiáng)化了安踏與中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)的關(guān)聯(lián)度，拉近了與大眾的距離。而這，或許便是安踏作為龍頭，把利好變成利益的重要倚仗。
新方向
對(duì)于全國首個(gè)縣級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地晉江來說，此次《規(guī)劃》中的一個(gè)條款或許是他們應(yīng)該關(guān)注的：要加快體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，拓展體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，促進(jìn)體育旅游、體育會(huì)展、體育文化、體育出版、體育傳媒、體育創(chuàng)意等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。這對(duì)于靠著傳統(tǒng)體育用品產(chǎn)業(yè)拿下國家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江來說，或許應(yīng)該看到一個(gè)新方向———產(chǎn)業(yè)鏈延伸的方向。
“這種延伸應(yīng)該是兩個(gè)層面的：一個(gè)是就傳統(tǒng)體育用品產(chǎn)業(yè)來說，可以往創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、工業(yè)旅游等方面發(fā)展；另一個(gè)層面是作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地層面的，晉江可以考慮引進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)體育資源，推動(dòng)體育賽事等方面的內(nèi)容。”國家體育總局體科所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉表示。多次做客晉江的鮑明曉對(duì)于晉江體育產(chǎn)業(yè)的整體情況了如指掌。
鮑明曉的觀點(diǎn)與晉江業(yè)界不謀而合。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)本身帶動(dòng)性就很大，國家體育產(chǎn)業(yè)基地的“招牌”，不僅有利于泉州體育產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和體育品牌的打造，還能帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游休閑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合，帶來新的附加值。
事實(shí)上，晉江已經(jīng)在進(jìn)行這方面的嘗試了。今年4月17日，國家羽毛球、游泳、跳水訓(xùn)練基地奠基儀式在晉江舉行。“此舉將大大增加晉江國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地的內(nèi)涵！”在奠基儀式上，晉江市市長劉文儒如是評(píng)價(jià)項(xiàng)目的奠基。
