近日位于繁華商圈的一個造型極具視覺沖擊力的黑色展館，吸引了眾多市民的目光，他們帶著好奇心紛紛走進了這個展館。展館的外形猶如穿著優(yōu)雅男褲的男士雙腿，俯視場館它很像“一條在奔跑的褲子”，極具創(chuàng)意。經(jīng)過打聽，原來這個創(chuàng)意展館是“九牧王褲文化展館”。
在“褲文化展館”里，九牧王隆重舉行了“褲文化巡展”開幕式。九牧王VIP顧客、省市電視臺和報社等媒體時尚記者及本市精英男士，共計兩百多位出席了開幕式。
“今年的5月到6月，九牧王將分三條線，在杭州、沈陽、武漢、深圳、重慶、成都等全國14個重點城市推出大型‘褲文化巡展’活動。”據(jù)九牧王股份有限公司品牌市場中心總監(jiān)杜瑩華女士介紹，巡展主要包括三個方面內(nèi)容：一是品牌精工時尚文化展示，二是九牧王2011 S/S Collection 3D時尚秀，三是眾多人氣明星親臨“褲文化展館”，鼎力支持九牧王，并向現(xiàn)場觀眾介紹著裝搭配。據(jù)其透露，胡兵、張智霖、陳曉東、陳鍵鋒等多位明星將在九牧王的各站巡展中現(xiàn)身，與大家“親密接觸”。
“很酷、很精致、很時尚”是許多市民對九牧王男裝和“褲文化展館”的評價，“想不到比較正式的商務(wù)休閑男裝也可以這么時尚、這么有味道”。據(jù)了解，九牧王“褲文化展館”出自國內(nèi)頂級設(shè)計創(chuàng)意機構(gòu)的手筆，展館的創(chuàng)意理念來源于這三個關(guān)鍵詞——“領(lǐng)跑、男褲、11年”。九牧王已經(jīng)連續(xù)11年在我國男褲市場占有率上遙遙領(lǐng)先，是中國男褲的領(lǐng)跑者。這三個關(guān)鍵詞在展館設(shè)計上得到了充分的體現(xiàn)，俯視“褲文化展館”，它猶如奔跑向前的雙腿，奔跑向前表達“領(lǐng)跑”，“雙腿”則體現(xiàn)“男褲”、“11”。另外在展館一側(cè)的主出入口，聳立著“形象立體褲”，猶如巨大的男褲，創(chuàng)造非凡視覺。九牧王VIP顧客則親切地稱展館為“奔跑的褲子”。
近年來，3D電影、電視開始逐漸流行起來，3D技術(shù)日趨成熟并成為一種潮流。讓記者想不到的是，九牧王男裝此次在巡展中也推出了3D技術(shù)。此次巡展九牧王推出“3D時尚秀”，九牧王2011精致、典雅、大氣的產(chǎn)品通過這種高科技形式展現(xiàn)出來，讓很多進入展館體驗的市民收獲了驚喜。
人氣明星XX是現(xiàn)場的焦點之一，他為VIP顧客及現(xiàn)場觀眾講解了平時著裝搭配的要點，并簡單介紹了男褲的面料、板型、工藝。“高品質(zhì)男褲肯定是舒適的、挺拔的，我喜愛九牧王的男褲，更喜愛它的精工時尚文化。”XX如是說。在現(xiàn)場，明星與觀眾進行了親切的互動，引起一陣陣歡呼。
打造精工時尚品牌文化
文化是紡織服裝行業(yè)競爭的核心要素之一，九牧王注重品牌文化的塑造，通過此次規(guī)模龐大的全國文化巡展，成功引領(lǐng)中國男裝打造品牌文化。
走進九牧王“褲文化展館”的“精工區(qū)”，一組數(shù)字讓記者印象非常深刻——108道工序，23000針縫制，30位次熨燙…其實很多進館參觀的市民對這些數(shù)字并不陌生，有不少還能說出它們來源于九牧王的一個“男褲專家篇”廣告。
九牧王股份有限公司董事長林聰穎先生樂于與我們分享精工時尚的豐富內(nèi)涵，“精工即品質(zhì)好，包括做工精細、面料具備功能性、工藝先進、版型舒適、耐磨耐洗等;時尚則是一種生活態(tài)度，表現(xiàn)為優(yōu)雅舒適、色彩年輕有活力，選擇多樣化等”。林聰穎表示：“在同等價格水平下，九牧王致力于為精英男士提供品味、品質(zhì)、服務(wù)遠超于其它同類品牌的著裝選擇，打造精工時尚文化，從而在中國男裝行業(yè)構(gòu)筑起強大的競爭優(yōu)勢。
通過“褲文化巡展”這樣一個全國性大型活動，借助創(chuàng)意展館的精工區(qū)、概念褲區(qū)、新品區(qū)等進行全方位的展示，再加上“3D時尚秀”、明星對九牧王男褲的理解，讓品牌文化不再抽象。林聰穎表示，“通過巡展，九牧王的品牌文化得到廣泛的傳播，必將進一步鞏固我們男褲產(chǎn)品的領(lǐng)先地位，同時有力提升品牌在各個重點區(qū)域市場的知名度、美譽度。”
十一年領(lǐng)跑的傳奇
今年3月底，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心主辦，全國矚目的“2010年度(第十九屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”在北京盛大舉辦。該發(fā)布會已成功舉辦了18屆，是國內(nèi)最權(quán)威的信息發(fā)布平臺之一，是對上一年度全國商品銷售、品牌的一次大盤點、大檢閱。
根據(jù)發(fā)布會的統(tǒng)計結(jié)果，“九牧王”在2010年度的銷售表現(xiàn)出色，根據(jù)全國大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計顯示：“九牧王”牌男褲、商務(wù)休閑男裝分別榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，九牧王首度實現(xiàn)“雙冠王”，其中男褲已經(jīng)連續(xù)11年(2000-2010)摘得第一的殊榮。
領(lǐng)跑源于九牧王的精工時尚文化，九牧王倡導(dǎo)精工時尚的精品哲學(xué)，做工精細、工藝精湛，加上對中國人體型數(shù)據(jù)的精確掌控和穿著需求的精準把握，精致、典雅、大氣的九牧王，如今已經(jīng)成為中國成功精英男士的優(yōu)選品牌。
據(jù)了解，在男褲領(lǐng)域連續(xù)11年領(lǐng)跑是此次九牧王推出文化巡展的原因之一。一位服裝營銷咨詢專家表示，“巡展、男褲只是載體，更重要的是品牌文化的傳播、打造，品牌文化內(nèi)涵并非國際品牌的‘專利’，九牧王為中國男裝的品牌文化打造帶了一個好頭;文化巡展同時體現(xiàn)了九牧王對區(qū)域市場的精耕細作，強化品牌在區(qū)域市場的滲透和影響力。
