2、杉杉品牌個(gè)性寫真（診斷觀點(diǎn)）：

      杉杉品牌個(gè)性寫真：　杉杉 —— 現(xiàn)代男士

　　
      杉杉 —— 他，25—35歲，動(dòng)感、理性、國(guó)際，發(fā)展中的現(xiàn)代男士。

　　
    細(xì)　化 ：　

　　
    他是有目標(biāo)、發(fā)展的男人：有追求、有夢(mèng)想、有目標(biāo)；不斷挑戰(zhàn)未來、積極創(chuàng)新、永不滿足；

　　
    他是具動(dòng)感、現(xiàn)代的男人：他們視野開闊、具戰(zhàn)略眼光，有品味、國(guó)際化、充滿現(xiàn)代感與活力；

　　
    他是有責(zé)任、理性的男人：在發(fā)展、奮進(jìn)的同時(shí)，他們又是一群非常有責(zé)任感的男人，他們積極肩負(fù)家庭與事業(yè)的壓力、責(zé)任。他們感性與理性、開拓與責(zé)任、活力與穩(wěn)健、靈活與原則性、發(fā)展與務(wù)實(shí)同在，他們是現(xiàn)代社會(huì)的精英。

　　
    綜觀全球，凡是品牌創(chuàng)建和管理成功的企業(yè)，都是擅長(zhǎng)建立與目標(biāo)顧客群個(gè)性相匹配的品牌個(gè)性的企業(yè)，兩種個(gè)性的匹配大大增加了成功的概率。

    品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，是一種消費(fèi)者體驗(yàn)。品牌要真正做到不同凡響，就要建立一種與消費(fèi)者的聯(lián)系。如果品牌不僅與消費(fèi)者建立了理性的關(guān)系，而且讓他們感受到強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，那么品牌創(chuàng)建立就能取得成功。在現(xiàn)在產(chǎn)品功能、品質(zhì)、服務(wù)日益同質(zhì)化的今天，要靠附加的情感聯(lián)系來區(qū)分不同的品牌，更多的時(shí)候，只要掌握了消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的情感需求，就能左右他們的消費(fèi)。建立品牌個(gè)性正是這一情感的主要體現(xiàn)，建立品牌個(gè)性就是建立一種象征，它能代表購買產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的想法、追求和精神；取得消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生一種認(rèn)同感，滿足消費(fèi)者情感需求，也就拉近了品牌與消費(fèi)者的距離、增強(qiáng)了消費(fèi)者購買的理由，增進(jìn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度，從而使得品牌得到發(fā)展、提升。