但正如眾人預(yù)計(jì)的一樣，國(guó)外的買(mǎi)手們對(duì)此并未給出積極反饋，因?yàn)榫嚯x東京140英里的福島正籠罩著繼切爾諾貝利核泄漏以來(lái)最嚴(yán)重的核輻射危機(jī)。余震還在繼續(xù)，東京市民也人心惶惶。
供貨商集中在東北震區(qū)的品牌遭受著嚴(yán)重的生產(chǎn)危機(jī)。Anrealage的設(shè)計(jì)師森永邦彥說(shuō)：“通常海外買(mǎi)手要看到現(xiàn)貨才肯下單。現(xiàn)在他們都不來(lái)了，我們下季的銷(xiāo)售額一定會(huì)下降。”
森永花了整整兩個(gè)星期才和品牌在氣仙沼市的丹寧布工廠取得聯(lián)系。工廠沒(méi)有人員傷亡，但廠房和貨物損毀巨大。他現(xiàn)在正想方設(shè)法尋找能生產(chǎn)樣衣的車(chē)間。
日本時(shí)裝周組委會(huì)總監(jiān)戶(hù)張隆夫(Takao Tobari)所言別無(wú)二致：“海嘯襲擊的東北地區(qū)聚集著許多紡織企業(yè)，特別是機(jī)織和針織工廠。原本大約有40個(gè)品牌準(zhǔn)備亮相這一季的日本時(shí)裝周，但他們屬下三分之一的生產(chǎn)車(chē)間都在災(zāi)難中坍塌，所以無(wú)法按時(shí)交付樣衣。更糟糕的是，政府的節(jié)電號(hào)令和余震時(shí)時(shí)刻刻威脅著工廠的生產(chǎn)安全。”
N. Hoolywood很幸運(yùn)地躲過(guò)了生產(chǎn)危機(jī)。但設(shè)計(jì)師尾花大輔準(zhǔn)備將秋季系列帶到紐約時(shí)裝周上提前展出。面對(duì)不可預(yù)知的未來(lái)，他感嘆道：“此時(shí)此刻我真不知道該說(shuō)什么好。這場(chǎng)天災(zāi)給日本帶來(lái)的傷害無(wú)法在短短幾年里消弭。這幾天我和周?chē)娜穗S時(shí)隨地關(guān)注著地震、電力和核輻射的相關(guān)新聞。”
好萊塢城西精品店H. Lorenzo的老板兼買(mǎi)手Lorenzo Hadar在得知地震的消息后取消了日本之行。他說(shuō)：“大家都不敢去日本。你知道日本設(shè)計(jì)師又不喜歡滿世界辦秀，所以我們很難看到這一季的日本時(shí)裝。買(mǎi)手們紛紛改道去了法國(guó)和意大利。”Lorenzo只有借助照片來(lái)跟日本品牌下單，并對(duì)日本方面的貨運(yùn)能不能如期抵達(dá)表示擔(dān)心：“我害怕實(shí)物和照片有差距，所以不敢大手筆下單。我不能在自己沒(méi)有親自驗(yàn)貨的情況下冒險(xiǎn)，為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，還是少買(mǎi)一點(diǎn)。”
雖然某些日本品牌已經(jīng)打響了國(guó)際名頭，但大多數(shù)還是扎根本土市場(chǎng)。接下來(lái)的幾周將會(huì)惡戰(zhàn)連連，為了響應(yīng)政府的節(jié)電號(hào)召，店鋪得減短營(yíng)業(yè)時(shí)間，甚至歇業(yè)。但有跡象表明消費(fèi)正在回暖。
東京的服裝零售額在震后一周內(nèi)劇降70%。任職日本時(shí)裝周組委會(huì)理事的三榮株式會(huì)社董事長(zhǎng)三宅正彥(Masahiko Miyake)則認(rèn)為消費(fèi)正在回彈。他說(shuō)：“三月底，東京的時(shí)裝零售已經(jīng)恢復(fù)到正常水平的80%，4月2日和3日的銷(xiāo)售量幾乎與往年同期持平。”
東京時(shí)尚預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)Five by Fifty調(diào)查了500名日本消費(fèi)者在“后地震時(shí)代”的消費(fèi)習(xí)慣。以東京為核心的關(guān)東地區(qū)的消費(fèi)者中，有52%減少了在時(shí)裝上的花費(fèi)，46%則維持原消費(fèi)習(xí)慣不變。而在以大阪、神戶(hù)和京都為重鎮(zhèn)的關(guān)西地區(qū)，僅有28%的消費(fèi)者減少了在時(shí)裝上的開(kāi)支，69%的消費(fèi)者不會(huì)變更消費(fèi)結(jié)構(gòu)。這個(gè)有趣的現(xiàn)象反映著日本東西兩地巨大的消費(fèi)習(xí)慣差異。
日本品牌還面臨著海外游客流失的問(wèn)題。來(lái)自中國(guó)或亞洲其他地區(qū)的游客一直是銀座人氣的來(lái)源，如今你已經(jīng)看不見(jiàn)他們的身影。日本國(guó)家旅游局的發(fā)言人稱(chēng)最新的客流量數(shù)據(jù)只有二月份的，當(dāng)時(shí)地震和海嘯還沒(méi)發(fā)生。而三月的數(shù)據(jù)正在收集當(dāng)中。
核輻射危機(jī)是否會(huì)沖擊日本大小時(shí)尚品牌尚屬未知。一方面，中國(guó)的幾名市場(chǎng)研究人員稱(chēng)消費(fèi)者對(duì)日本商品抱著“將信將疑”的態(tài)度。而日本時(shí)裝周發(fā)言人則給出國(guó)外買(mǎi)手仍在陸續(xù)下單的消息以示反駁。
Comme des Garcons 和 N. Hoolywood稱(chēng)，他們沒(méi)有收到取消訂單的要求。護(hù)膚品業(yè)方面，資生堂和嘉娜寶則稱(chēng)核輻射危機(jī)沒(méi)有影響到護(hù)膚產(chǎn)品的銷(xiāo)售。上海中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)的總經(jīng)理雷小山稱(chēng)，經(jīng)過(guò)調(diào)查，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本進(jìn)口的商品存在“巨大恐懼”。他說(shuō)：“我覺(jué)得有關(guān)部門(mén)可能會(huì)應(yīng)消費(fèi)者要求對(duì)日本商品進(jìn)行輻射檢測(cè)。中國(guó)消費(fèi)者一是認(rèn)為日本政府低估了這次災(zāi)難的破壞性，二是覺(jué)得日本品牌會(huì)把劣質(zhì)商品轉(zhuǎn)銷(xiāo)往中國(guó)市場(chǎng)。”
無(wú)獨(dú)有偶，Five by Fifty報(bào)道稱(chēng)，韓國(guó)消費(fèi)者呼吁加強(qiáng)對(duì)日本化妝品成分(尤其是美白成分)的檢測(cè)；而中國(guó)消費(fèi)者則對(duì)日本進(jìn)口食物更感擔(dān)憂。
一些日本時(shí)裝屋已經(jīng)注意到消費(fèi)者心理的變化，并保證它們的商品絕對(duì)安全無(wú)害。值得注意的是，日本的紡織工業(yè)集中在離福島核電站僅百里之外的西部地區(qū)。
《女裝》從一名德國(guó)零售商處獲得了山本耀司 3月23日的書(shū)信。設(shè)計(jì)師在信中感謝顧客們?cè)谶@次危機(jī)中對(duì)該品牌的支持。信中寫(xiě)道：“完全沒(méi)必要擔(dān)心衣服上會(huì)有放射性元素，我們的生產(chǎn)線離福島很遠(yuǎn)，而且密封運(yùn)輸，不會(huì)與空氣接觸。”對(duì)于此事，山本耀司謝絕發(fā)表評(píng)論。
HoriyoshiIII是日本殿堂級(jí)的文身坊，首席執(zhí)行官Steve Suk稱(chēng)已經(jīng)有海外精品店取消了文身圖案訂單，理由是怕雙邊海關(guān)在接下來(lái)幾個(gè)月里對(duì)日貨進(jìn)行清查。他說(shuō)：“首先，我們的商品都是在東京以南生產(chǎn)。其次，為確保安全，我們會(huì)采用測(cè)輻射的設(shè)備對(duì)商品進(jìn)行篩選。這個(gè)消息已向消費(fèi)者公示。”
潮流時(shí)裝零售商I.T近日剛到一批A Bathing Ape的新款， 其發(fā)言人稱(chēng)他們的顧客并未表示對(duì)核輻射的擔(dān)憂。本月初，I.T新店開(kāi)幕，25,000平方英尺購(gòu)物空間里囊括了Comme des Garcons、G.V.G.V.、 Hysteric Glamour、 Ne-net 和Phenomenon等日本品牌。
H. Lorenzo 的Lorenzo Hadar也沒(méi)有把核輻射威脅放在心上。他說(shuō)：“喜歡日本品牌的顧客會(huì)繼續(xù)喜歡它們，這一點(diǎn)不會(huì)改變。”
與此同時(shí)，紐約Barneys百貨也表示這次災(zāi)難沒(méi)有影響到日本時(shí)裝品牌的銷(xiāo)售。Barneys.com和女裝部的執(zhí)行副總兼銷(xiāo)售主管Daniella Vitale說(shuō)：“日本時(shí)裝在Barneys的銷(xiāo)售勢(shì)頭良好，我們也會(huì)盡力支持日本的時(shí)裝業(yè)與設(shè)計(jì)師。”最近，Barneys員工自發(fā)為日本災(zāi)區(qū)捐款，公司順勢(shì)出臺(tái)了相關(guān)救災(zāi)政策。災(zāi)情還影響著B(niǎo)arneys的營(yíng)銷(xiāo)策略：公司將與珠寶設(shè)計(jì)師Irene Neuwirth合力承辦CFDA組織的“Fashion &Friends for Japan”賑災(zāi)拍賣(mài)會(huì)，拍品包括一次時(shí)裝購(gòu)物之旅，由Barneys創(chuàng)意總監(jiān)Simon Doonan親自陪同。
