自1970年以來，每年2月在德國慕尼黑舉行的Ispo（慕尼黑國際體育用品及運動時裝貿易博覽會）是目前世界上體育用品及運動時裝行業(yè)最大的綜合貿易博覽會。它的展品涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)的所有重要類別。Ispo China，作為Ispo在中國的子展，力求讓全世界把關注的目光投射到新興的亞洲體育用品市場，在帶來國際品牌的同時也展示本地的專業(yè)品牌。

　　
    Ispo China，2005年首次在中國落地，始終定位為服務于中國戶外及雪類運動產(chǎn)業(yè)的國際性專業(yè)運動時尚與裝備展會。經(jīng)過六年多的發(fā)展，Ispo China依然保持了“唯品牌參展”和“高度專業(yè)性”的特點，得到了行業(yè)的高度認可。據(jù)行業(yè)估算，中國運動消費品市場總值約為70億歐元?，F(xiàn)在，亞洲特別是中國已經(jīng)證明了其國際運動消費發(fā)展市場的地位，即使在經(jīng)濟困難時期，這里的增長也是明顯的。隨著中國城市人口收入以10%以上的速度逐年提高，人們的消費觀念也在改變，知名品牌產(chǎn)品尤其受到青睞。這對國內外品牌產(chǎn)品供應商都是個良好的信號。除了收入提高以外，參加運動健身的人們也越來越多，這對市場發(fā)展也起到了積極作用。

　　
   2011年，展商登記再次出現(xiàn)了可喜的增長。參展商達到276家，比上年增長29%。其中國內展商182家，增長27%，占總展商數(shù)量的66%；國際展商94家，比上年增長32%。今年共有350個品牌參展，分別來自19個國家，比上年大幅擴大了17%。

　　
   中國戶外運動的快速發(fā)展也促使更多的國際品牌參與ISPO CHINA2011展覽，Phenix、Cratoni Helmets、Osprey、Oakley、Thinkpace、Barco、Salewa、adidas eyewear和Deeluxe等眾多國際品牌在今年首次參展。此外，今年還迎來了法國展團，主要是來自羅阿地區(qū)的戶外品牌和企業(yè)。 隨著展商隊伍的擴大，展覽面積也在增加： Ispo China 2011使用面積近3萬平方米，比2010年擴大了近20%。

　　
    Ispo China同期舉辦的“零售商論壇”，伴隨著中國戶外零售行業(yè)從無到有、從小到大、從單一到多元化的發(fā)展，得到了全行業(yè)的高度認可。2011年，論壇與產(chǎn)業(yè)一起迎來全面升級。Ispo China聯(lián)合中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2010年度中國運動用品與時尚品牌百貨商業(yè)零售報告》在論壇中首次與大家見面，該報告抽樣全國20個重點城市的100余家主要百貨商場和購物中心的運動時尚類別品牌，包含商場渠道近百個戶外品牌的零售總額及市場占有率的統(tǒng)計、分析和對比，并對全國典型城市的市場發(fā)展作出了分析和預測。

　　
    針對不同渠道零售商的專業(yè)需求，論壇下午分為“戶外店”和“商場經(jīng)銷商”兩個分會場，邀請專業(yè)顧問進行陳列裝飾、服飾搭配銷售等專題培訓，聽眾亦可自由選擇自己感興趣的主題參與其中。除此以外，論壇還繼續(xù)帶來歐洲市場零售商及國內各大渠道代表的經(jīng)驗分享。

　　
    隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，作為品牌、貿易商和消費者之間的橋梁，Ispo China已將展會的影響力擴大到了百貨商場及經(jīng)銷商渠道，亦成為中國戶外愛好者的集結地。今年的Ispo China不單保持專業(yè)化，更突出了生活化的主題，看得出中國的戶外市場已經(jīng)被其相當看好。

　　
     展會期間，2011中國運動時尚流行趨勢論壇，2011亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇，2011中國戶外產(chǎn)業(yè)論壇，第五屆中國泛戶外產(chǎn)業(yè)高峰論壇，2011北京冬季跑步嘉年華以及 Ispo China首家合作伙伴2011班夫山地電影節(jié)世界巡展等等……這些都預示了中國的戶外文化普及迎來史上最快的速度。

　　
    翻開2011年的日歷，中國的運動行業(yè)也展開了一場新的“挑戰(zhàn)”。國內傳統(tǒng)體育品牌該如何突破瓶頸？“耐克”、“阿迪”們如何滲透網(wǎng)點至三四五線市場？“安踏”、“匹克”們如何攻破大牌壟斷的一二線城市？“李寧”又如何在上下夾擊之中突圍？國內的運動品牌們，是不是該在“生活”上做做文章呢？