設(shè)計(jì)空間多元化

　　從2006年到2010年，有5位設(shè)計(jì)師捧得中國(guó)服裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)——“金頂獎(jiǎng)”，其中兩位來(lái)自深圳。這就是于2006年、2007年先后捧金的女裝設(shè)計(jì)師羅崢和梁子，她們及其品牌的發(fā)展也從一個(gè)側(cè)面反映了深圳服裝產(chǎn)業(yè)包括深圳服裝品牌、原創(chuàng)設(shè)計(jì)高速發(fā)展的狀況。深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，深圳女裝自有品牌已有1200多個(gè)，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過(guò)500億元人民幣，擁有女裝企業(yè)2300多家。同時(shí)，深圳已經(jīng)成為我國(guó)主要的女裝生產(chǎn)和出口基地之一。

　　深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)沈永芳表示，中國(guó)女裝在深圳的主角地位已基本形成。她說(shuō)：“深圳的品牌不雷同、不抄襲，他們有自己的定位，按照自己的已定目標(biāo)，走自己的方向和路線，這也是深圳服裝業(yè)能夠百花齊放的一個(gè)基礎(chǔ)和亮點(diǎn)。”

　　2009年9月中國(guó)利郎有限公司在香港交易所正式掛牌上市。對(duì)于服裝圈的人士，利郎這個(gè)與中國(guó)名師計(jì)文波相結(jié)合的商務(wù)男裝品牌并不陌生。2006年3月，攜手第8屆中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲得者計(jì)文波，利郎商務(wù)男裝首次亮相中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周， 2007年1月，計(jì)文波與利郎品牌在米蘭男裝周亮相。第二年利郎又登上了日本時(shí)裝周。經(jīng)過(guò)了9年，令人感嘆利郎的品牌發(fā)展之迅猛。

　　作為利郎公司的總設(shè)計(jì)師，計(jì)文波把自己定位為一個(gè)跟企業(yè)結(jié)合的設(shè)計(jì)師。他說(shuō)：“我不知道還有多少設(shè)計(jì)師能和企業(yè)界合作十幾年，這是一種成長(zhǎng)方式。作為一名設(shè)計(jì)師，我希望能推出更加有設(shè)計(jì)感的作品，這些作品不僅是市場(chǎng)化的產(chǎn)品。不管是自己做還是和品牌做，能夠達(dá)到很好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，與品牌共同成長(zhǎng)，才是真正的成長(zhǎng)。”

　　在利郎公司的上市募集資金的公告中寫(xiě)得很清楚，所募集的資金有30%用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，這包括約15%用于擴(kuò)大集團(tuán)在上海的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作室、在廈門(mén)建設(shè)新的設(shè)計(jì)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作室、培訓(xùn)中心及銷(xiāo)售中心，還有約15%用于集團(tuán)開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)面向20歲至30歲年輕客戶群的副產(chǎn)品。這正是利郎總設(shè)計(jì)師計(jì)文波所希望的。

　　2009年11月7日，旭化成·中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意大獎(jiǎng)劉洋作品發(fā)布會(huì)，讓“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師劉洋再次站到了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舞臺(tái)上。作為廣東劉洋藝術(shù)創(chuàng)作有限公司的總設(shè)計(jì)師，他的公司與多家企業(yè)的展開(kāi)設(shè)計(jì)服務(wù)。項(xiàng)目涉及從男裝、休閑裝、童裝到職業(yè)裝。劉洋說(shuō)：“一個(gè)職業(yè)設(shè)計(jì)師是需要在各個(gè)領(lǐng)域都能很好地把握，為企業(yè)樹(shù)立一種風(fēng)格，為企業(yè)賺到錢(qián)。有好的經(jīng)濟(jì)效益才能算是一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，如果不能幫企業(yè)賺到錢(qián)頂多說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)師是個(gè)有才華的設(shè)計(jì)師。”

　　除了大眾品牌、設(shè)計(jì)師品牌，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師在這幾年中還積極探索設(shè)計(jì)能否成為品牌，兩位“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師吳海燕、武學(xué)凱用市場(chǎng)業(yè)績(jī)給出了確切的回答。

　　2010年是北京吳海燕紡織服裝有限公司成立的第十個(gè)年頭，該公司下設(shè)的7個(gè)設(shè)計(jì)工作室，服裝設(shè)計(jì)只是其中之一，其他還涉及流行趨勢(shì)研究、家紡設(shè)計(jì)、紋樣設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)到企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)。2006年吳海燕在杭州開(kāi)設(shè)了分公司，她把更多的精力投入到2007年推出的“東方國(guó)”品牌中。“東方國(guó)”主攻室內(nèi)家居設(shè)計(jì)，在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的今天，定位高端、價(jià)位屬于中上水平的“東方國(guó)”受到外國(guó)客戶的喜愛(ài)。吳海燕說(shuō)：“每個(gè)人都有一個(gè)夢(mèng)，我的夢(mèng)就是想做‘東方國(guó)’，把中國(guó)民族的東西真正發(fā)揮起來(lái)。以前我們?cè)O(shè)計(jì)是一個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在做‘東方國(guó)’，我們也考慮了很多，考慮了整個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象也導(dǎo)致我們對(duì)這個(gè)品牌的深思。突破關(guān)鍵，就是精確定位，功能價(jià)值定位，發(fā)掘細(xì)分功能的價(jià)值點(diǎn)。”

　　“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師武學(xué)凱在上海經(jīng)營(yíng)著有百十人的設(shè)計(jì)公司。他將自己公司定位在提供服裝設(shè)計(jì)服務(wù)上。2008年到2009年席卷全球的金融危機(jī)沒(méi)有讓他的公司陷入停頓，反而為這家設(shè)計(jì)企業(yè)帶來(lái)一些機(jī)會(huì)，不過(guò)他認(rèn)為這不是設(shè)計(jì)公司、機(jī)構(gòu)的最終機(jī)會(huì)。“設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)不在于一時(shí)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而是長(zhǎng)久地體現(xiàn)價(jià)值。對(duì)我來(lái)講，一個(gè)設(shè)計(jì)型、創(chuàng)意型公司，不僅僅要注重整個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，也要注重產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的整合，那可能會(huì)更有利于設(shè)計(jì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)或者向更好的方面發(fā)展。”

　　確立時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)

　　2004年11月，《促進(jìn)北京時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展 建設(shè)“時(shí)裝之都”規(guī)劃綱要》由北京市人民政府與中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合頒布。也是在這年，上海國(guó)際服裝文化節(jié)首次聚焦中國(guó)本土新銳設(shè)計(jì)師，以“創(chuàng)意新生代、中國(guó)新力量”為理念，展示當(dāng)代上海紡織服裝行業(yè)的原創(chuàng)力量。

　　2007年6月迎來(lái)了中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周創(chuàng)辦十周年慶典。時(shí)任中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席的王慶指出：“要打造一個(gè)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝之都，就要爭(zhēng)取在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。話語(yǔ)權(quán)是影響力及競(jìng)爭(zhēng)力的象征，擁有話語(yǔ)權(quán)必須有四大支撐，首先是要有一批品牌企業(yè)的參與和支持；第二要有原創(chuàng)的設(shè)計(jì)力量，自主創(chuàng)新的品牌；第三要有一批媒體時(shí)尚報(bào)道的團(tuán)隊(duì)，通過(guò)媒體的傳播，才能樹(shù)立起時(shí)裝之都的形象；最后一點(diǎn)也是我們的短板，就是吸引、創(chuàng)造強(qiáng)大的職業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)。”

　　中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)界除了本土的動(dòng)作，在國(guó)際上爭(zhēng)取時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的行動(dòng)，以2006年10月1日   中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師謝鋒和其品牌JEFEN By Frankie在巴黎時(shí)裝周亮相為契機(jī)逐步展開(kāi)。

　　謝鋒巧妙地選擇“門(mén)”作為在巴黎舉行的首次發(fā)布會(huì)的主題，他說(shuō)這是“穿過(guò)歷史的長(zhǎng)廊，開(kāi)啟通向世界的大門(mén)”。這是首個(gè)在巴黎時(shí)裝周做商業(yè)化專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布的中國(guó)內(nèi)地品牌，而此舉表示設(shè)計(jì)師謝鋒進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。做這場(chǎng)發(fā)布需要的約５０萬(wàn)歐元，都是由謝鋒自己的企業(yè)負(fù)擔(dān)的。

　　法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席戈巴克對(duì)于此場(chǎng)發(fā)布做了如此評(píng)價(jià)：“這與1973年美國(guó)設(shè)計(jì)師登陸巴黎時(shí)裝周具有同樣意義。”他說(shuō)，吉芬這次參加巴黎時(shí)裝周，改寫(xiě)了巴黎時(shí)裝周沒(méi)有中國(guó)設(shè)計(jì)師和品牌的歷史。“過(guò)去人們都知道中國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó)，今天，我們向世人展示，中國(guó)也能設(shè)計(jì)服裝，中國(guó)的設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)起來(lái)了！中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)躍升到了一個(gè)新高度！”時(shí)任中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰說(shuō)。

　　繼謝鋒之后，世界更多的時(shí)裝周上有了中國(guó)設(shè)計(jì)師的身影。2007年，男裝設(shè)計(jì)師在國(guó)際舞臺(tái)上的表現(xiàn)十分搶眼，計(jì)文波攜利郎品牌、卡賓攜其設(shè)計(jì)師品牌分別在米蘭男裝周和紐約時(shí)裝周亮相。這可以看作中國(guó)男裝品牌在國(guó)際商業(yè)市場(chǎng)中的一次集體試水。2008年9月，女裝設(shè)計(jì)師羅崢將她的品牌“歐柏蘭奴”帶到了紐約時(shí)裝周。而美國(guó)時(shí)尚權(quán)威媒體也在關(guān)注著中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的動(dòng)向。早在6月18日，美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》(WWD)刊出文章指出“就在美國(guó)和歐洲的零售商在匆匆地進(jìn)入膨脹中的中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，歐柏蘭奴——一家位于深圳的女裝企業(yè)卻在把視野投向了美國(guó)”。WWD的報(bào)道并不讓人意外，因?yàn)檫@個(gè)中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌企業(yè)在資本之路上已經(jīng)先行一步，2007年10月歐柏蘭奴集團(tuán)有限公司宣布成功登陸美國(guó)OTCBB(即場(chǎng)外柜臺(tái)交易)市場(chǎng)。

　　正如謝鋒所言：“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師現(xiàn)在可以站在世界時(shí)尚舞臺(tái)上‘說(shuō)話’，跟中華文明的崛起、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大密不可分。”

　　2007年2月女裝設(shè)計(jì)師馬可登陸巴黎時(shí)裝周，她試圖找到另外一條出路，以其“無(wú)用之土地”系列的表達(dá)中國(guó)設(shè)計(jì)的精神內(nèi)涵。2008年，馬可又成為首位獲邀參加巴黎高級(jí)訂制時(shí)裝周的中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師，7月3日，她在巴黎小皇宮花園發(fā)布了新作“無(wú)用之奢侈的清貧”。這兩次巴黎發(fā)布活動(dòng)的策劃與實(shí)施者、廣州狀態(tài)服裝有限公司董事長(zhǎng)毛繼鴻說(shuō)：“如果服裝業(yè)鏈條里沒(méi)有文化，沒(méi)有藝術(shù)，人家是看不起你的。”中國(guó)文化開(kāi)始融入世界。

　　近年來(lái)，在亞洲謀求時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)之路上，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)界扮演著積極的角色。2003年12月，由包括中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在內(nèi)的中、日、韓三國(guó)時(shí)尚組織發(fā)起的亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)在日本東京創(chuàng)立，該聯(lián)合會(huì)旨在通過(guò)亞洲生活方式及傳統(tǒng)文化的交流與推廣，增進(jìn)亞洲各國(guó)時(shí)尚業(yè)界之間的相互理解與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　2006年、2010年亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)在中國(guó)舉行了兩屆的“亞洲時(shí)尚大會(huì)”。2006亞洲時(shí)尚大會(huì)主題為“文化力與產(chǎn)業(yè)促進(jìn)”，這年，亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)吸收新加坡作為新的成員國(guó)。到2010年亞洲時(shí)尚大會(huì)再度在中國(guó)舉行的時(shí)候，泰國(guó)、越南已成為亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)的成員國(guó)。這屆大會(huì)論壇的主題為“新生代與亞洲時(shí)尚”。此時(shí)，亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)所整合起的亞洲時(shí)尚力量，不單單是在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文化方面的交流，更是各國(guó)時(shí)裝品牌、零售終端等產(chǎn)業(yè)資源各個(gè)方面的取長(zhǎng)補(bǔ)短，亞洲謀求時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的步伐更堅(jiān)定了。