米蘭時裝周迎來了近年來日程最長的一次，意大利時尚業(yè)崛起的決心和信念可見一斑。向來以高品質(zhì)聞名的“意大利制造”標(biāo)簽，如今在消費者中還擁有多高的信譽?意大利時裝和奢侈品品牌要如何融入全球擴張的洪流，同時又保留精工細作的傳統(tǒng)?
今年2 月的米蘭時裝周由于各方原因被壓縮到了短短4 天，此番奇恥大辱令意大利人自尊心嚴(yán)重受挫。為了挽回面子，重拾輝煌，本次米蘭時裝周的日程被加長到7 天，是近年來為期最長的一次。
與此同時，為了保質(zhì)保量，意大利時裝公會對時裝周日程作出了修訂，經(jīng)過重新評估，不少品牌被提出了官方日程。內(nèi)衣及沙灘裝品牌Kristina Ti、設(shè)計師品牌Enrico Coveri 和大號服裝品牌Elena Mirò 都是這場改革的犧牲品。時裝公會主席Mario Boselli 表示“十分振奮”：“我們重新設(shè)計了日程，保證所有參與的品牌都能代表成衣業(yè)的最高水平。”
他的興奮并非毫無依據(jù)。米蘭已經(jīng)告別了一年前的蕭條景象，再度游人如織，新店也紛紛開張。意大利時裝公會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年年底，意大利時尚業(yè)的銷售數(shù)字有望達到602 億歐元，比去年上漲6.5% ;意大利時裝出口量也將比去年上漲7.1%。盡管如此，Boselli 依然如履薄冰。他認(rèn)為產(chǎn)業(yè)好轉(zhuǎn)勢頭的“速度和強度都不夠”，而“米蘭時裝周的任務(wù)就是為產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇添磚加瓦”。
奢侈品聯(lián)合組織Altagamma 最近匯報了上半年20% 的銷售增長，并預(yù)期在2011 年將獲得更高的增長率。米蘭品牌咨詢機構(gòu)Intercorporate 副總裁Armando Branchini 透露，目前已經(jīng)建立起的市場約占奢侈品行業(yè)60% 至65% 的營業(yè)額， 在接下來的10 年內(nèi)，隨著新市場的開拓，目前市場的營業(yè)額比例將縮小到一半。在全球范圍內(nèi)，奢侈品今年的營業(yè)額為1600 億歐元，總比上升10%。Branchini 預(yù)計這個數(shù)字到2020 年將達到3000 億歐元。
“今年，各大公司又重新開始開設(shè)新店、拓展市場。我相信，這一趨勢在2011 年將更加趨向主流。”Branchini 說。他還補充說，意大利品牌目前已經(jīng)開始向一些過去未受重視的國家邁進。去年，Ermenegildo Zegna 和Louis Vuitton在蒙古開設(shè)店鋪，Emporio Armani、Burberry、Ferragamo 和Versace 也不甘落后，相繼進駐。“率先占領(lǐng)市場，建立你的品牌形象——這一點至關(guān)重要。”Branchini 總結(jié)道。
Giorgio Armani 公司副主席JohnHooks表示，無論經(jīng)濟形勢如何，公司“都將嚴(yán)格遵循計劃發(fā)展”，繼續(xù)在全球開設(shè)新店，一方面鞏固其核心市場，一方面開拓新藍圖。繼曼徹斯特的兩家新店在9月開幕之后，本月，Giorgio Armani又將在孟買開設(shè)一家新店。“我在米蘭看到了來自中東、中國和俄羅斯的許多觀光客。我覺得最近的米蘭比以往熱鬧，意大利時裝表現(xiàn)不錯。”Hooks 說。
他對這次得以延長的時裝周計劃贊賞有加，認(rèn)為“這對意大利時裝業(yè)至關(guān)重要，同時也是讓年輕設(shè)計師展現(xiàn)才華的好機會”。對于未來，他抱著積極樂觀的態(tài)度：“情勢正在轉(zhuǎn)好，我們上半年的業(yè)績很好，跟去年上半年的情況相比截然不同。”
Salvatore Ferragamo 總裁MicheleNorsa 則認(rèn)為，歐元的低迷走勢為米蘭吸引了大量游客。“時裝業(yè)顯示出了比其他行業(yè)更強的活力，我們的業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，速度比預(yù)期更快。”他說。與此同時，他還提及公司在中國市場的快速成長：“其銷售在各國排名中接近首位。”他強調(diào)，F(xiàn)erragamo 的產(chǎn)品都產(chǎn)自意大利，而這對亞洲顧客來說具有強大的號召力。“這對他們很重要——他們會檢查商標(biāo)，希望能確認(rèn)這一點。”
意大利時裝業(yè)一直呼吁政府出臺更嚴(yán)厲的法規(guī)，以保護“意大利制造”這塊金字招牌。作為意大利國會議員，Versace公司主席Santo Versace 已經(jīng)就此議題草擬了一份法規(guī)，規(guī)定品牌至少將生產(chǎn)鏈上四個步驟中的兩個在意大利進行，才能貼上“意大利制造”的標(biāo)簽。然而盡管這份法規(guī)獲得了國會的認(rèn)可，卻被歐共體擱置。“歐洲議會應(yīng)當(dāng)認(rèn)真商討這個問題。” Versace 強調(diào)說，“俄羅斯、日本、美國都只有一個總統(tǒng)，歐洲卻有27個。作為歐共體中的一個國家，意大利無法自己拿主意。”
意大利是一個以制造業(yè)為主的國家，這一點與以經(jīng)銷和貿(mào)易為主的北歐國家十分不同。因此，在這兩個陣營之間長期以來就存在著意見不合。北歐國家向來大量從亞洲進口原料，并借助亞洲的低價生產(chǎn)力進行制造。一位分析家曾表達過這樣的觀點：“中檔百貨公司能起到一種平衡的作用，弱化了品牌原產(chǎn)地的不確定性。”出于這個理由，歐洲很多國家都不希望在產(chǎn)地這一點上透明化。而Versace 則認(rèn)為，歐洲的進口商應(yīng)當(dāng)去了解這些貨物的來源地。“我們希望歐洲議會能向消費者傳達健康行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，并呼吁他們保護這一標(biāo)準(zhǔn)。”他說。
不過也有意見認(rèn)為，這條法規(guī)的全力支持者主要是來自意大利北部的面料制造商和北部同盟黨。一位分析家指出：“有了這條法規(guī)，那些在中國進行生產(chǎn)的品牌可以通過在意大利購買面料來獲得一個‘意大利制造’的標(biāo)簽，而這樣一來，意大利本國的其他環(huán)節(jié)制造商反而可能受害。”
Aeffe公司是Alberta Ferretti、Moschino、Jean Paul Gaultier、Cacharel 和Pollini等多個品牌的制造和經(jīng)銷商，其行政主席Massimo Ferretti 認(rèn)為，一條這樣的法令將會受到業(yè)界歡迎，不過與此同時，設(shè)計師品牌本身對顧客而言就應(yīng)當(dāng)是一種信譽的保證。
