很多人說(shuō)，常青代表著永不衰老，雖然聽(tīng)起來(lái)主觀意識(shí)比較強(qiáng)烈，但不能否認(rèn)，很多人心中都向往著容顏常青、身體常青……中國(guó)服裝的成長(zhǎng)其實(shí)很像人的成長(zhǎng)，在經(jīng)歷了幾十年發(fā)展、模仿、變革之后，現(xiàn)在的服裝品牌從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)模式到管理方法，即使融入很多國(guó)際流行元素，依舊還是有著本土的特色，而這樣的服裝品牌大抵還非常年輕，創(chuàng)牌時(shí)間不長(zhǎng)卻有著激揚(yáng)的信心。在他們的管理者看來(lái)，如何利用創(chuàng)新讓品牌在各方依舊保持青春，是他們內(nèi)心向往的“常青”。

　　3月26日，第21屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)將拉開(kāi)新的大幕，這個(gè)走過(guò)了20多年的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中最大最有影響力的展會(huì)，在今年將把其主題“力煉”延伸到底。而在即將開(kāi)幕之際，一個(gè)由CHIC主推的、專(zhuān)屬于中國(guó)服裝行業(yè)的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”也悄然執(zhí)行，那么這個(gè)由CHIC主辦方根據(jù)展商參展需求、利用CHIC廣博資源所產(chǎn)生的深化服務(wù)策略，到底以怎樣的形式進(jìn)行?又會(huì)對(duì)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著怎樣深遠(yuǎn)的影響?《服裝時(shí)報(bào)》記者對(duì)CHIC負(fù)責(zé)人進(jìn)行了專(zhuān)訪。

　　“常青”看重的是精準(zhǔn)服務(wù)

　　“根據(jù)CHIC這么多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，有很多定位中高端的品牌在CHIC中雖有收效，但其中不少也反映接觸到的無(wú)效觀眾數(shù)量太多，后期跟進(jìn)工作量龐大，由此我們想到如何讓CHIC中最優(yōu)質(zhì)的展商精準(zhǔn)地找到他們期望的觀眾，提高展商參展的效率，同時(shí)又為觀眾推薦適合的品牌，我們稱(chēng)之為‘塔尖對(duì)塔尖’。所以我們產(chǎn)生了為中高端品牌提供精準(zhǔn)商貿(mào)服務(wù)的想法，再結(jié)合CHIC發(fā)展策略，及CHIC的資源就產(chǎn)生了‘品牌常青服務(wù)計(jì)劃’。”CHIC負(fù)責(zé)人道出了“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的由來(lái)。

　　“被列在‘品牌常青服務(wù)計(jì)劃’的品牌，其參展目的都是不同的，比如說(shuō)有些希望拓展北方市場(chǎng)，有些希望通過(guò)參展接觸商場(chǎng)，有些則是為了推廣宣傳，我們會(huì)根據(jù)品牌提供的參展的主要商貿(mào)目的，有的放矢地邀請(qǐng)觀眾?！必?fù)責(zé)人說(shuō)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)邀請(qǐng)商場(chǎng)代表對(duì)這些品牌進(jìn)行評(píng)分，舉辦終端創(chuàng)新渠道拓展會(huì)，為品牌提供更多的發(fā)展方向和思路，同時(shí)會(huì)向匹配的經(jīng)銷(xiāo)商重點(diǎn)推薦這些品牌，以期滿(mǎn)足這些品牌在商貿(mào)方面的需求。另外，CHIC還會(huì)利用自有媒體及合作媒體對(duì)服務(wù)計(jì)劃中參與的品牌提供展前、展中及展會(huì)結(jié)束后的跟蹤報(bào)道，滿(mǎn)足品牌宣傳推廣方面的需求。

　　“常青”是力煉的方向之一

　　2013年CHIC的主題是“力煉”，那么這個(gè)從CHIC中新成長(zhǎng)出來(lái)的“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”與CHIC2013的主題“力煉”有何聯(lián)系?“深化服務(wù)本身就是CHIC‘力煉’的方向之一。由于展館面積的限制，短時(shí)間內(nèi)CHIC不會(huì)在規(guī)模上擴(kuò)大，擴(kuò)大的將是影響力。影響力的提升更多的依賴(lài)于軟性服務(wù)的加強(qiáng)，品牌常青服務(wù)計(jì)劃即是軟性服務(wù)內(nèi)容之一?！?/p>

　　中國(guó)服裝業(yè)經(jīng)歷了近30年的高速發(fā)展，正進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型調(diào)整的過(guò)渡時(shí)期。在這樣的大背景下，CHIC2013以“力煉”為主題，就是希望在企業(yè)目光向內(nèi)、發(fā)掘自身內(nèi)生動(dòng)力的同時(shí)，展會(huì)也在優(yōu)化服務(wù)、提升品質(zhì)上發(fā)力。用CHIC主辦方負(fù)責(zé)人的話來(lái)說(shuō)，“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的推出就是“力煉”主題的深度體現(xiàn)?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)一系列為展商設(shè)置的長(zhǎng)期服務(wù)，為其傾斜更多的展會(huì)資源，以協(xié)助品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)。這是一個(gè)品牌培育的過(guò)程，也希望能夠成為CHIC服務(wù)品牌的一個(gè)成功模式。”該負(fù)責(zé)人表示，在這個(gè)過(guò)程中，希望有更多的品牌從中受益，為中國(guó)服裝品牌向前發(fā)展起到一點(diǎn)推動(dòng)作用。

　　在這樣的優(yōu)質(zhì)服務(wù)下，沙馳國(guó)際、丹戈迪亞、美國(guó)箭牌、立酷派、赫奇男裝、艾克佩特、科拉思納、縱慧子、摩蒂蔻、叮當(dāng)貓、麥悠、鉛筆俱樂(lè)部、談頌、普洛利文、德菲蒂奧這15個(gè)品牌就成了第一批“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的服務(wù)對(duì)象。更多感興趣的品牌商會(huì)問(wèn)，“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”是否會(huì)持續(xù)下去，以后每年是否也更換服務(wù)對(duì)象名單?“‘品牌常青服務(wù)計(jì)劃’一定會(huì)持續(xù)下去，而且參與的對(duì)象也會(huì)越來(lái)越多，在將來(lái)會(huì)成為CHIC的明星服務(wù)項(xiàng)目?！盋HIC主辦方負(fù)責(zé)人斬釘截鐵地說(shuō)。

　　談及當(dāng)初為何要選擇這15個(gè)品牌作為“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的對(duì)象，該負(fù)責(zé)人透露：“今年作為常青服務(wù)計(jì)劃開(kāi)始的第一年，我們選取了男裝、女裝、休閑、童裝、皮革/皮草及國(guó)際展區(qū)中定位中高檔的有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d品牌或新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌作為服務(wù)對(duì)象。這些品牌雖不全是知名品牌，但卻都擁有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，CHIC希望通過(guò)常青服務(wù)計(jì)劃幫助這些品牌確立強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位?！?/p>

　　那么這15家企業(yè)在最初知曉被列入“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”的時(shí)候，有怎樣的反應(yīng)或表態(tài)?“這些品牌都非常感謝CHIC提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)聽(tīng)到10萬(wàn)平方米的展區(qū)中一共只有15個(gè)品牌能夠參與更是激動(dòng)不已。紛紛表示非常重視，并承諾一定會(huì)全力配合。”談到這里時(shí)，CHIC主辦方負(fù)責(zé)人顯得有些興奮，因?yàn)樵贑HIC看來(lái)，這15個(gè)品牌都有“大將之風(fēng)”，而在這15個(gè)品牌看來(lái)，CHIC為其提供的幫助也顯示出大展的無(wú)私之風(fēng)，兩大“風(fēng)”結(jié)合在一起，勢(shì)必會(huì)掀起本土服裝的品牌效應(yīng)。