德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma開(kāi)始回到正軌，得益于2016年歐洲足球錦標(biāo)賽的影響以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女裝合作系列強(qiáng)勁銷(xiāo)售，Puma最新一季度同比扭虧為盈。Puma預(yù)計(jì)2016年P(guān)uma銷(xiāo)售業(yè)績(jī)會(huì)保持高單位數(shù)增長(zhǎng)，年度利潤(rùn)在1.15億歐元至1.25億歐元之間。

　　近一年來(lái)，Puma(ETR: PUM)股價(jià)累積上漲了35%，目前市值約為33.4億歐元。

　　截至6月30日的第二季度，受服裝業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)，Puma總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了7%錄得8.265億歐元，受匯率變動(dòng)影響增長(zhǎng)率則約為13%;凈利潤(rùn)達(dá)160萬(wàn)歐元，與去年同期虧損330萬(wàn)歐元對(duì)比有了質(zhì)的飛躍。另外，Puma該季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表現(xiàn)搶眼猛漲了75.1%錄得1190萬(wàn)歐元。

　　Puma首席執(zhí)行官Bjrn Gulden在接受媒體采訪時(shí)表示，Puma第二季度的增長(zhǎng)符合公司對(duì)該品牌兩位數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)的預(yù)期，在調(diào)整改善了品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷(xiāo)策略后，消費(fèi)者正逐漸回歸。

　　按地區(qū)分：

　　Puma第二季度在EMEA地區(qū)(歐洲、中東和非洲)銷(xiāo)售表現(xiàn)強(qiáng)勁，在貨幣匯率調(diào)整后增長(zhǎng)了23.5%。

　　包括美國(guó)的美洲地區(qū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)5%

　　亞太地區(qū)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售帶動(dòng)下增長(zhǎng)了10.3%。

　　對(duì)于Puma第二季度的積極增長(zhǎng)，Bjrn Gulden認(rèn)為應(yīng)感謝名人效應(yīng)的影響，他強(qiáng)調(diào)指出，品牌和蕾哈娜、Kylie Jenner合作的女裝系列產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)獲得了很好的市場(chǎng)反饋，另外公司贊助的球隊(duì)在法國(guó)2016歐洲足球錦標(biāo)賽中的精彩表現(xiàn)很大程度地提高了Puma的知名度。

　　2014年蕾哈娜加入Puma成為品牌創(chuàng)意總監(jiān)后，公司的負(fù)面聲音在不斷減退,品牌人氣回升業(yè)績(jī)也開(kāi)始增長(zhǎng)。一位資深時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高管透露，與蕾哈娜有關(guān)的所有事情都能打破業(yè)績(jī)記錄，背后就是蕾哈娜有巨大的社交媒體影響力，目前單在instagram有超過(guò)3500萬(wàn)的粉絲，自蕾哈娜擔(dān)任Puma創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，被證明是一個(gè)適合品牌的發(fā)展方向。

　　按品類(lèi)分

　　服裝類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了19.5%，受歐洲冠軍杯影響運(yùn)動(dòng)類(lèi)衣服的銷(xiāo)售占比最高。

　　鞋類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)為7.3%，主要增長(zhǎng)單品包括運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類(lèi)、基本款和團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)鞋。

　　配飾銷(xiāo)售上漲了14.1%，主要受背包和帽子等產(chǎn)品高需求的推動(dòng)。

　　Puma高管表示：“現(xiàn)在非常期待在里約熱內(nèi)盧的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上博爾特等偉大的運(yùn)動(dòng)員穿著Puma創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品走進(jìn)奧林匹克會(huì)場(chǎng)的時(shí)刻?！? Puma在本周宣布，會(huì)重新發(fā)售與蕾哈娜合作的毛毛拖鞋系列，并新增了灰色配色，將于8月5日與先前已有的暢銷(xiāo)配色同步發(fā)售。

　　早前Bjorn Gulden透露蕾哈娜的合作系列不僅受到運(yùn)動(dòng)用品零售商大力追捧，高端百貨和一些精品店現(xiàn)在也開(kāi)始申請(qǐng)進(jìn)貨，他指出，蕾哈娜將會(huì)幫助Puma重新回到運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局，劍指宿敵阿迪達(dá)斯。