仕途專賣店形象

　　我們?yōu)槭裁匆ㄖ?

　　無論在什么年代，“定制”永遠(yuǎn)是品質(zhì)、尊貴與獨有的象征，自19世紀(jì)法國時裝之父Charles Frederic Worth首開為顧客度身定做的高級時裝店以來，動輒幾百萬美元的高昂價格已然成就了Haute Couture財富與地位的象征。其實“定制”和“訂制”還是有很大區(qū)別的，這種區(qū)別就在于前者是獨一無二，而后者是成批量產(chǎn)，而且“定制店”和“裁縫店”也不是同一個概念，如同汽車的手排和自排，相機(jī)的單反和傻瓜，定制店除了提供客戶only for you的專屬服務(wù)之外，更是顧客自身享受過程的一種途徑，因為它已經(jīng)演變成一種生活態(tài)度，一種朝九晚五之外的自我欣賞和自我肯定，你可以和自己的裁縫師成為無話不聊的朋友，可以慢慢享受自己挑選面料的過程，可以開誠布公地暴露自己的身材缺陷，總之，在西服定制店，到處都散發(fā)著和你有關(guān)的氣息，而非陽春白雪冷冰冰的“時尚”。

　　獨一無二的尊貴感

　　但是，對于想彰顯自己個性與生活品位的紳士們來說，一套“Bespoke Tailoring”(全量身定制)西服則顯得更加重要。唯一、專屬、獨一無二，設(shè)計與裁剪都依據(jù)你自己的身材特點由大師度身打造，這不僅僅是一套西服，更是貼身、完美與高貴的代名詞，而非炫富那么庸俗。在歐美國家，“Bespoke Tailoring”的觀念早已深入人心，19世紀(jì)就大名鼎鼎的倫敦Savile Row(薩維爾街)聚集了英國乃至全世界最頂尖的裁縫，是高級定制男裝的圣地。無論是尊貴的王室成員，耀眼的時尚明星還是富甲一方的商界大亨都是他們的常客。

　　不過，除了“Bespoke Tailoring”(全量身定制)之外，許多定制鋪子還會提供一種叫“半定制”(made to measure)的服務(wù)。和我們揣著自己的衣服去裁縫店改不同，客人在店里選定一套成衣，由裁縫量體后在成衣基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，以使之更符合客人的體型。此種服務(wù)價格較之全量身定制更便宜，也算是后者的減縮版。

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　　適途皮鞋玩轉(zhuǎn)個性化量腳定制模式

　　在市場一輪輪的較量下，企業(yè)家們開始絞盡腦汁地運用各種方法來作用于自身品牌的發(fā)展，或在研發(fā)上加強投入力度或在營銷上標(biāo)新立異。但是就總的具體市場行情來看，很多企業(yè)則往往會在時尚層面上加大科研投入，力求盤踞更大的市場份額，而有的企業(yè)則會在終端營銷上推陳致新，攏納更多的忠誠客戶群體。于是，在全面綜合市場的整體運營實況后，東莞適途鞋業(yè)便孤標(biāo)獨步地啟動了“個性化量腳定制”模式。不僅在研發(fā)上精細(xì)化地進(jìn)行相關(guān)鞋品的設(shè)計，而且還在終端上提供相對應(yīng)的體驗服務(wù)，以其獲取到了大量消費者的第一手信息，使得適途皮鞋在年均銷量上都能超越同行的其他品牌。

　　毫無疑問，適途鞋業(yè)的這種手工“量腳定制”不僅主觀改變了以往消費者只能被動選擇皮鞋款式的狀況，而且還讓廣大消費者切身體驗到了參與產(chǎn)品設(shè)計的樂趣。另外值得一提的是，“適途”作為由意大利時尚風(fēng)衍生而來，意大利創(chuàng)始人獨家授權(quán)在華建立的皮鞋品牌，在品牌著重踐行“手工量腳定制“模式的同時，還格外注重其內(nèi)部團(tuán)隊的建設(shè)，力求打造起最為堅實的團(tuán)隊力量，來作用于其研發(fā)、營銷的持續(xù)發(fā)展，為國內(nèi)外消費者提供更為時尚化個性化的產(chǎn)品款式。誠然，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”適途鞋業(yè)還將再度發(fā)力創(chuàng)新，爭取在未來皮鞋高端制造上占據(jù)更多的市場份額。

　　從英國的薩維爾街的創(chuàng)始至今，定制服務(wù)已經(jīng)走了兩個多世紀(jì)。在當(dāng)下包括計算機(jī)，減肥計劃，家庭影院等等什么都講求定制的年頭，面對日趨同質(zhì)化的皮鞋市場，企業(yè)不斷創(chuàng)新自我才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。