奢侈品市場新聚焦：可持續(xù)發(fā)展

2011/7/1 13:30:00 來源: 評論(0)97

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　　一種新型的消費者需求表明品牌在營銷工具。{page_break}

　　在全球金融危機(jī)之后，奢侈品牌正在改變推銷自己的方式，通過慈善事業(yè)鼓勵消費。我們可以從兩方面看待這一策略的價值：提高消費者的對品牌的認(rèn)知，并給消費者一個花錢的理由，尤其是在金融危機(jī)之后。美國明尼蘇達(dá)大學(xué)的一項研究發(fā)現(xiàn)認(rèn)為，綠色、環(huán)保概念會引發(fā)超級奢侈品牌消費者相同的地位動機(jī)。而這種地位動機(jī)會導(dǎo)致綠色產(chǎn)品也會成為更理想的商品，即使價格更高，因為他們可以成為消費者購買動機(jī)的信號源。

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